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第一章 健康没有重男轻女1

第一节 珍爱健康，慎用坚强3

一、健康生活离男人有多远3

二、别把所有问题都自己扛4

第二节 重压之下，可无勇夫7

一、这个铜豌豆实在不好当7

二、不在压力中爆发，就在压力中沉默10

第二章 女性的权利有多大15

第一节 家庭消费：女人我最大17

一、一、男主“挣”，女主“花”：近六成城市家庭中，妻子花出去的钱比丈夫多17

二、买东西，女人说了算：九成40岁女性掌管家庭日常支出“话语权”18

三、掌权女主人：女性在房屋、汽车等“大件商品中”的地位在上升19

四、女性消费：经济社会地位提升是消费能力上升的关键20

五、理性OR非理性？观念理性，行为非理性21

第二节 幸福小女人24

一、家庭与幸福：九成以上女性心目中“家庭是幸福之源”25

二、心中的日月：一半以上女性认为家人重于职业26

三、要嫁就嫁“灰太狼”：女性择偶重家庭责任感26

四、房子VS孩子：七成以上女性选择先买房后生孩子26

五、做小地方的女人挺幸福29

第三节 职场“白骨精”31

一、七成以上女性对做专职太太说“不”31

二、“她”的满意生活源于“他”的尊重32

三、30～34岁和40～44岁是职业女性的两个人生低谷32

四、办公室的暗战：职场人际关系“同性相斥”34

五、职场，爱你并不容易：多数职业女性，事业不如家庭如意34

六、赶走压力，轻松做女人35

第三章 性，安全吗39

第一节 性知识：犹抱琵琶半遮面41

一、公众性安全知识水平刚过及格线41

二、不同群体在实际性生活中不同的防范能力42

三、蓝领阶层最令人担忧：少知识、低防范、高歧视42

四、性安全公益活动：雷声大，雨点小44

第二节 安全，必需有一“套”45

一、安全套＝避孕套45

二、33.6％的中国人性生活中从不使用安全套45

三、安全套，白领比蓝领用的多46

四、经常使用安全套的青年学生群体刚过半46

五、仅有58.5％的人知道性生活中正确使用安全套能预防艾滋病48

第三节 谈艾何时不再色变49

一、对艾滋病的认识一知半解49

二、正确传播途径未充分认识，不会传播的途径却被过度担忧49

第四节 民间性道德淳朴依然50

一、六成国人性爱观受固定性伙伴影响52

二、青年学生更易受同学小圈子影响52

三、荤段子虽流行，但半数人排斥52

四、近九成人认为性与婚姻、爱情仍是结合在一起的53

五、婚前性行为，渐获宽容54

六、七成人排斥多性行为，近两成人有心无胆55

七、快餐式性爱中国人还是消化不了55

八、同性恋，逾七成中国人不能接受55

第四章 沟联社会通畅生活59

第一节 人脉是一种社会资本61

一、中国人的社会资本积累还有点弱61

二、一头扎在亲戚中，大量“外圈”资本价值浪费掉62

三、“过犹不及”——保持适量社交半径，沟通收益才最大62

第二节 要不要和陌生人说话64

一、主动的熟人社会，被动的陌生人社交65

二、交往渠道单一，人际开拓量无法满足强烈愿望67

第三节 家庭交流：理解万岁70

一、代际间沟通：越长大，越少沟通，却越多理解70

二、小夫妻的沟通最畅快，但26～35岁需警惕沟通的“七年之痒”73

第四节 远亲不如近邻75

一、邻里之间农村人稔熟，城里人生疏75

二、人们的“心锁”——爱面子和戒备心76

三、打开“心锁”的钥匙——新型邻里关系77

第五节 网络社区中的虚拟现实79

一、网络社交比现实社交更主动79

二、网络社交有广度缺深度82

三、蓝领务工人员、农民成为网络社交的新活跃分子84

第五章 人不时尚枉少年87

第一节 公众总体时尚水平刚及格，能力得分高89

一、中高收入城市公众时尚指数——68.38分，处于时尚爬坡阶段89

二、中国公众在时尚能力的开放性得分最高：78.9291

三、关注时尚，不等于懂时尚，国人对时尚的深度理解明显不足93

第二节 时尚表现多、浅、快94

一、中国城市公众认同并追随的时尚符号具有明显的多样性94

二、浅时尚特性，对品牌内涵了解度最低95

三、时尚消费频率更迭迅速，消费活动倾向易获得型97

四、快时尚主导时尚生活98

第三节 收入和学历拉动时尚的马车，奔向“身份标识”的目的地99

一、高级白领“能”时尚，职场TWEENS“淘”时尚，青年学生“想”时尚100

二、当时尚成为一种身份“标识”，炫示和追求他人身份认同是两个主导的时尚观101

三、时尚俊男人，看“他”的精彩103

四、时尚男性爱扮嫩，装嫩周期8.9岁103

五、由品“位”化转向品“味”化104

六、时尚服务唯我化105

七、时尚偶像去娱乐化105

八、时尚潮流运动化106

九、时尚资讯低嫩化106

第六章 风尚，是一种生活变革109

第一节 变迁中的衣食住行111

一、丰满的衣柜111

二、空旷的厨房112

三、城市中的购房与租房114

四、耗在路上的城市人116

第二节 消费：年年岁岁人不同117

一、老百姓的奢侈消费118

二、男人也爱美120

三、为健康买单121

第三节 围城里的理智与情感122

一、早初恋和晚生育123

二、婚恋挑战年龄跨度124

三、婚姻中的AA制126

四、没钱没房不敢生127

五、为孩子生个伴儿129

第四节 我为工作狂130

一、忧虑的年轻人131

二、周末是奢侈品132

第七章 星“探”：明星代言面面观135

第一节 明星电视广告易感群体：高、知、少、女137

一、高学历者群体：我只欣赏高段位，广告也是137

二、高收入群体：明星代言的水平要和我个人收入的增长速度成正比138

三、女性群体：我更为悦我者荣139

四、八零后：关注你不是两三天140

五、成都武汉——我们不能没有广告，就像大街上不能没有茶馆，长江里不能没有武昌鱼141

六、南方VS北方：广告也是生产力141

七、人品，还是人品142

第二节 你拍广告，我做主143

一、性感不是明星代言的杀手锏143

二、明星不停变换，而风格永存144

三、明星与产品的联姻也要讲究门当户对146

四、脚踩N支船的结果148

第三节 明星代言的十大误区149

误区一：性感广告人见人爱149

误区二：明星身份需用字幕广而告之149

误区三：社会地位越高的受众越喜欢业界精英做广告代言人151

误区四：明星广告就是要突出明星本人的符号特征151

误区五：名气大就一定会形成偶像效应152

误区六：广告明星代言人就是要取悦所有人153

误区七：选择明星代言人要“扎堆”153

误区八：只要是明星就一定能饰演各种广告角色154

误区九：明星广告中明星最重要，其他表现因素并不重要154

误区十：名气大、长相漂亮的明星能为任何产品品牌做代言155

第八章 理财，精彩生活加点“料”157

第一节 险中求富：都市高收入群体的理财哲学159

一、为高收入者理财，先走入他的家庭159

二、高收入者理财大趋势：以“新”为导向161

三、理财产品变迁：高风险产品比重趋升162

四、高收入群体理财风险意识“集体迷失”166

第二节 静观其变：当前都市普通居民理财记168

一、投资时机不利，居民选择观望168

二、投资理财策略：以不变应万变170

三、投资股市：想赚点钱不容易170

第三节 银行理财服务：再专业些172

一、中资银行理财：专业服务不可少173

二、外资银行理财：离我们还很远174

第九章 让生活机动起来177

第一节 首都能否告别“首堵”179

一、首都有了新名称：首堵179

二、交通拥堵的经济成本：京、沪、穗在“一线”180

第二节 公交之殇：如何才能不孚众望181

一、公交改革：姓公还是姓私的争论181

二、快速公交：就是“快”不起来183

三、地铁：不堵车，但堵心184

四、拼车，其实挺无奈187

第三节 有车族的麻烦事189

一、自驾途中的“酸辣咸”189

二、城市停车：“难”就一个字191

第四节 汽车置换：还是个“柠檬市场”193

一、不了解：汽车置换仍在深闺之中194

二、不选择：新业务难成二手车市主流194

三、不信任：消费者重重顾虑成发展制肘195

第五节 高品质小排量汽车：新的王道197

一、人人都爱小排量197

二、你买小排量，政策来帮忙198

第六节 新能源汽车：还是个概念199

一、痛苦：向5％艰难迈进199

二、契机：中国制造将走红201

第十章 你快乐，所以我快乐205

第一节 菁菁校园，“少年不识愁滋味”207

一、毕业后六成人觉得上学时更快乐207

二、两成多人因考试不好而难过，一半人希望有机会重回校园208

三、三分之一的校园爱情时过境迁，有点苦涩209

四、四成女生爱看书，三成男生爱锻炼210

第二节 独在异乡也快乐211

一、身处异乡，有人欢乐有人愁：近五成快乐，三成不快乐211

二、家乡生活成本低，异乡发展机会多212

三、异乡并不孤独，五成异乡工作人有家人相伴213

四、六成异地工作者最牵挂的是父母健康214

第三节 新工作主义：快乐至上215

一、95.1％的人认为收入是衡量工作快乐与否的最重要因素215

二、工资待遇低，学不到知识技能是工作不快乐的两大主因216

三、收入付出不匹配，三成人对工作不满意217

四、工资待遇需要提高，一半人打算换工作217

五、近四成人认为为所关爱的人努力赚钱、花钱是最快乐的事情218

六、超过半数人认为“心仪的异性”是工作中的激励因素，男性更加明显220

第十一章 下一站，幸福223

第一节 中国人的幸福225

一、中国人的幸福感：经济基础决定幸福建筑225

二、中国人追求幸福的方式：减压、践行227

第二节 经济基础决定幸福建筑228

一、幸福的财富拐点——家庭月入一万二228

二、比出来的幸福是真幸福吗229

第三节 看城市内外，大江南北，幸福感各不同230

一、都市欲望带来娱乐和性爱的双重幸福感受230

二、幸福也有一条“秦淮线”232

第四节 痛并幸福着的七零八零人233

一、压力下的中流砥柱233

二、压力夺不走幸福感234

第五节 他幸福VS她幸福236

一、结了婚的男人更幸福236

二、女人四十不是花238

第六节 银发时代，幸福安在243

一、老人眼中的幸福是什么243

二、是什么在阻碍中国老人的幸福245

第七节 和睦家庭各有各的幸福249

一、比翼双飞最幸福，家庭完整是保证249

二、儿女孝顺是爸妈最大的心愿250