图书介绍
跟大师学经济 营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吕致文主编 著
- 出版社： 长春：吉林大学出版社
- ISBN：9787560143927
- 出版时间：2009
- 标注页数：234页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：241页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
一 尼尔&鲍顿和市场营销组合理论大师简介2
大师理论速读3
经典应用6
《今日美国》的营销组合策略6
海尔的营销组合战略9
二 杰罗姆&麦卡锡和4P组合理论大师简介18
大师理论速读19
经典应用25
法国Perrier矿泉水的4P战略25
三 温德尔&斯密和市场细分理论大师简介28
大师理论速读29
经典应用34
“虎飞”的市场细分战略34
宝洁的多品牌市场细分39
四 艾尔·列斯等和定位理论46
大师简介46
大师理论速读47
经典应用55
“伊利”的避强定位策略55
百事可乐的“老二”哲学58
五 大卫&奥格威和品牌营销理论大师简介62
大师理论速读63
经典应用65
天诚电工品牌打造历程65
长城葡萄酒的品牌整合70
奥迪A6品牌推广后的秘密74
六 西奥多&莱维特和全球营销理论大师简介78
大师理论速读79
经典应用87
台湾宏碁的全球化之路87
“耐克”走遍全球90
李维牛仔服的全球化战略93
七 罗伯特&劳特明和4C营销理论大师简介98
大师理论速读99
经典应用105
沃尔玛的商业机密105
八 杰克逊和关系营销理论114
大师简介114
大师理论速读115
经典应用126
“联想”的关系营销126
娃哈哈、乐百氏在竞争中成长130
雀巢公司关系营销的失误133
九 菲利普&科特勒和现代营销理论大师简介138
大师理论速读139
经典应用142
百年可乐的营销历程142
商务通的成功营销145
十 艾略特&艾登伯格和4R营销大师简介152
大师理论速读153
经典应用155
康柏电脑公司的4R营销155
十一 舒尔茨和整合营销理论162
大师简介162
大师理论速读163
经典应用168
“背背佳”的整合营销168
十二 托马斯&海斯和专业服务营销理论大师简介178
大师理论速读179
“万杰”医院的竞争服务路线186
HPC的专业服务之道190
十三 韦德等和聚合营销理论196
大师简介196
大师理论速读197
柯达的聚合经营209
十四 萨姆&希尔和激进营销理论大师简介216
大师理论速读217
经典应用222
激进派乐队——感恩而死乐队222
“斯奈普昂”的激进营销229