图书介绍
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- 周鸿铎主编 著
- 出版社： 北京：中国书籍出版社
- ISBN：9787506822008
- 出版时间：2010
- 标注页数：312页
- 文件大小：96MB
- 文件页数：322页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告学的研究对象1
第一节 广告及其基本要素1
第二节 广告学的形成与发展7
第三节 广告学的研究对象17
第四节 广告学的研究方法20
第二章 广告分类23
第一节 广告分类及其必然性23
第二节 分类广告的经营26
第三章 广告与媒介31
第一节 媒介对广告的影响力31
第二节 媒介广告运营37
第三节 最佳广告媒介的选择47
第四章 广告传播57
第一节 广告传播含义57
第二节 广告传播时机58
第三节 广告传播方式62
第四节 广告传播特点65
第五章 广告调查67
第一节 广告调查的概述、分类及意义67
第二节 广告调查的内容73
第三节 广告调查的原则、程序与方法81
第六章 广告策划100
第一节 什么是策划100
第二节 广告策划的含义104
第三节 广告策划的地位与任务107
第四节 广告策划的意义与原则109
第五节 广告时机策划与广告区域策划111
第六节 广告策划组织113
第七章 广告目标与广告预算117
第一节 广告目标117
第二节 广告预算119
第八章 广告对象与定位131
第一节 广告对象131
第二节 广告定位137
第九章 广告创意142
第一节 广告创意142
第二节 创意策略的发展144
第三节 几种经典创意法148
第四节 广告创意的核心过程153
第五节 常见的几种广告创意157
第十章 广告策略163
第一节 制定广告策略的基本要求163
第二节 广告产品策略164
第三节 广告市场策略173
第四节 广告实施策略176
第十一章 广告媒介策划183
第一节 四大广告媒介183
第二节 其他广告媒介191
第三节 广告媒介发布194
第十二章 促销活动策划199
第一节 人员推销199
第二节 销售促进203
第三节 公关促销208
第四节 其他促销活动212
第十三章 广告文案创作217
第一节 广告文案的特征与构成217
第二节 广告标题219
第三节 广告正文及广告附文224
第四节 广告标语228
第十四章 广告制作232
第一节 报纸广告的制作232
第二节 杂志广告制作238
第三节 电视广告制作241
第四节 广播广告制作246
第十五章 广告效果测定252
第一节 广告效果测定概述252
第二节 广告沟通效果测定267
第三节 广告经济效益测定278
第四节 广告社会效益测定283
第十六章 广告经营与管理286
第一节 广告经营286
第二节 广告管理295
第三节 广告组织300
后记311