图书介绍
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- 董新春，谢芳，涂宇胜主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564035198
- 出版时间：2010
- 标注页数：335页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：344页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第1章 市场营销策划概述1
第一节 市场营销与市场营销策划3
第二节 市场营销策划的基本原则9
第三节 市场营销策划的一般流程14
第2章 市场营销策划的创意与方法23
第一节 市场营销策划创意解读26
第二节 创意思维的培养与开发31
第三节 市场营销策划的方法45
第3章 市场营销策划书的撰写56
第一节 市场营销策划书概述57
第二节 市场营销策划书的格式与内容61
第三节 市场营销策划书的撰写技巧68
第4章 市场调查策划87
第一节 市场营销调研概述88
第二节 营销调研内容策划95
第三节 营销调研流程策划98
第四节 营销调研方案策划102
第五节 营销调研问卷设计107
第5章 市场营销战略策划121
第一节 市场营销战略概述123
第二节 企业市场营销战略的基本要素125
第三节 市场营销环境分析130
第四节 企业STP营销战略133
第五节 市场竞争战略策划141
第6章 产品策划153
第一节 新产品开发与推广策划154
第二节 产品实体策划158
第三节 产品组合策划165
第四节 品牌与商标策划168
第7章 价格策划176
第一节 价格策划概述177
第二节 价格策划的基本策略与手段180
第三节 产品价格调整策划185
第四节 价格策划中的风险防范188
第8章 渠道策划193
第一节 销售渠道策划194
第二节 直复营销策划200
第三节 物流系统策划205
第9章 促销策划212
第一节 促销策划概述213
第二节 广告策略215
第三节 推销策略224
第四节 营业推广策划229
第五节 公共关系策略232
第10章 企业形象策划238
第一节 企业形象策划概述238
第二节 企业形象识别系统策划241
第三节 企业形象策划应注意的问题247
第11章 服务营销策划255
第一节 服务营销策划概述256
第二节 服务质量管理260
第三节 服务的有形展示策划265
第12章 网络营销策划275
第一节 网络营销的内涵与特点277
第二节 网络营销策略组合280
第13章 市场营销策划管理296
第一节 市场营销策划的组织与人员298
第二节 市场营销策划的实施与控制314
第三节 市场营销策划的效果评价319
参考文献335