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第一章　绪论1

第一节　研究背景与研究意义1

一、研究背景1

二、研究意义5

第二节　研究思路与研究内容6

一、研究思路与分析框架6

二、研究内容8

第三节　研究方法与研究的创新点12

一、研究方法12

二、研究的主要创新点13

第二章 中国电视内容产业建设发展的现实依据——产业实态分析15

第一节　中国电视内容产业建设发展历程15

一、事业统筹阶段15

二、产业孵化阶段16

三、产业成型阶段16

第二节　中国电视内容产业建设发展现状18

一、内容创意研发18

二、生产制作主体24

三、流通渠道建设32

四、播出平台建设35

五、衍生产品开发40

第三节　中国电视内容产业建设发展环境42

一、政策法律环境42

二、经济文化环境44

三、媒介环境46

四、技术环境48

第四节　中国电视内容产业建设发展特点50

一、产业规模偏小及生产能力不足50

二、产业链较短且不完整54

三、龙头企业不多且带动作用有限56

四、资金缺口大且资本运营水平低57

五、盈利模式和利润来源单一58

六、人才资源短缺59

第三章 中国电视内容产业建设发展的市场基础——产业链的成长62

第一节　电视内容产业链的构成62

一、电视内容产业的构成62

二、电视内容产业链的构成65

第二节 电视内容产业链成长的影响因素69

一、电视内容市场需求69

二、电视内容产业政策70

三、电视内容产业链利益分配机制70

第三节　电视内容产业链的成长模式71

一、龙头企业主导模式72

二、集聚衍生模式73

三、买断模式74

第四节　中国电视内容产业链的成长策略75

一、延伸策略75

二、整合策略80

第四章　中国电视内容产业建设发展的内在驱动——赢利模式的设计86

第一节　赢利模式的基本理论86

一、赢利模式的内涵与构成86

二、赢利模式的运作机理90

第二节 电视内容产业赢利模式的分析框架和构成要素91

一、电视内容产业赢利模式的分析框架91

二、电视内容产业赢利模式的构成要素93

第三节　电视内容产业赢利模式的设计构想95

一、电视内容产业赢利模式的设计原则95

二、电视内容产业赢利模式的一般设计97

三、电视内容产业赢利模式的创新设计103

第四节 中国电视内容产业赢利模式的缺陷与完善113

一、中国电视内容产业赢利模式的缺陷113

二、中国电视内容产业赢利模式的完善115

第五章　中国电视内容产业建设发展的战略目标——核心竞争力的培育119

第一节　电视内容产业核心竞争力的内涵与特征119

一、电视内容产业一般竞争力119

二、电视内容产业核心竞争力122

第二节　电视内容产业核心竞争力的构成要素及其层级127

一、电视内容产业核心竞争力的构成要素128

二、电视内容产业核心竞争力构成要素的层级结构133

第三节　电视内容产业核心竞争力的培育法则135

一、电视内容产业核心竞争力的培育方法135

二、电视内容产业核心竞争力的培育步骤137

三、电视内容产业核心竞争力的培育措施139

第四节 中国电视内容产业核心竞争力的培育基础与策略144

一、中国电视内容产业核心竞争力的培育基础144

二、中国电视内容产业核心竞争力的培育策略146

第六章 中国电视内容产业建设发展的资金保障——投融资体制的选择158

第一节　电视内容产业的投资主体158

一、电视内容产业的政府投资主体159

二、电视内容产业的企业投资主体163

第二节　电视内容产业的融资方式167

一、内源融资168

二、银行信贷169

三、商业信用融资171

四、发行股票和债券171

五、电视内容产业投资基金174

第三节　电视内容产业的投融资风险及其规避177

一、电视内容产业投融资的风险因素177

二、电视内容产业投融资风险的规避182

三、电视内容产业投融资风险规避机制创建的外部条件184

第四节 中国电视内容产业投融资体制的制度选择187

一、中国电视内容产业投融资体制的发展现状187

二、中国电视内容产业投融资体制改革的制度选择189

第七章 中国电视内容产业建设发展的版权平台——知识产权的保护199

第一节　电视内容产业知识产权问题提出的背景199

一、传播技术革命与电视传播业的知识产权保护199

二、数字技术环境下电视内容产业知识产权领域的新特点202

第二节　中国电视内容产业知识产权保护的现状208

一、电视内容产业尚处于知识产权保护的边缘地位208

二、诸多知识产权保护的前沿问题尚未纳入有关法制建设的视野211

三、电视内容产业知识产权的数量和质量均落后于发达国家215

第三节 中国电视内容产业知识产权保护的策略216

一、积极开发版权资源，提高版权产品的创造能力217

二、提高版权运营能力，创新版权经营模式220

三、制定和实施国家战略，提高中国电视内容版权的国际竞争力224

四、立足国家利益，构建和完善知识产权保护的国际应对体系227

第八章 中国电视内容产业建设发展的制度保障——运营模式的建构229

第一节 中国及世界主要国家电视内容产业的运营现状229

一、中国电视内容产业管理体制的变革历程229

二、中国电视内容产业运营机制的基本状况234

三、世界主要国家电视内容产业现行运营模式238

第二节 中国电视内容产业运营模式的建构原则241

一、突出中国特色，强调电视内容产业与国际接轨241

二、事业与产业并举，以产业发展促进事业发展242

三、分合有度，有序推进243

四、摆脱利益集团的挟持243

五、避免简单化单一化的改革理念244

第三节　中国电视内容产业运营模式的建构路径244

一、传统电视媒介产业的改造245

二、传统电视媒介产业运营模式的改革247

第四节 中国电视内容产业运营模式的架构与创新250

一、中国电视内容产业运营模式的基本架构250

二、中国电视内容产业运营模式的创新思路252

附：中国电视内容产业建设发展问题访谈录257

一、坚持正确政策与导向，积极推进电视内容产业发展——国家发改委文化产业研究中心主任齐勇锋访谈257

二、转换体制与机制，取得广电内容产业发展新突破——国家广电总局副总编辑、规划院院长、发展改革研究中心主任黄勇访谈263

三、激活电视体制与机制，创新节目内容与产业——中央电视台制片人胡黎明访谈267

四、进一步深化电视传媒改革，推动电视内容产业建设与发展——湖南广播电视局副局长、湖南经济电视台台长吕焕斌访谈271

五、敢为人先，依托文化品牌，加速实现文化强省战略目标——湖南省文化厅副厅长雷鸣强访谈278

插图索引284

附表索引285

主要参考文献286

后记298