图书介绍
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- 张之峰，张学琴主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564035914
- 出版时间：2010
- 标注页数：272页
- 文件大小：79MB
- 文件页数：283页
- 主题词：消费心理学－高等学校－教材
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图书目录
学习情境1走进消费者心理1
学习目标1
任务一 认识消费者行为1
任务描述1
任务分析2
任务实施3
思考与讨论3
成果考评9
任务二 走进消费者的内心10
任务描述10
任务分析11
任务实施12
思考与讨论16
成果考评19
拓展训练19
课后思考19
案例分析20
技能强化21
学习情境2把握消费者心理活动过程23
学习目标23
任务一 引导消费者认知23
任务描述23
任务分析24
任务实施25
成果考评37
任务二 分析消费情感38
任务描述38
任务分析39
任务实施40
成果考评48
任务三 培养消费意志49
任务描述49
任务分析49
任务实施50
成果考评56
拓展训练57
课后思考57
案例分析57
技能强化59
学习情境3分析消费者个性61
学习目标61
任务一 分析消费者气质61
任务描述61
任务分析64
任务实施65
成果考评76
任务二 分析消费者个性特征76
任务描述76
任务分析78
任务实施78
成果考评88
拓展训练89
课后思考89
案例分析89
技能强化92
学习情境4唤醒消费者需要与动机94
学习目标94
任务一 唤醒消费者需要94
任务描述94
任务分析95
任务实施96
思考与讨论96
成果考评106
任务二刺激消费者购买动机107
任务描述107
任务分析108
任务实施108
思考与讨论109
成果考评117
任务三 协助消费者进行购买决策118
任务描述118
任务分析119
任务实施119
成果考评130
拓展训练130
课后思考130
案例分析130
技能强化133
学习情境5消费者态度与购买行为完善134
学习目标134
任务一 说服消费者态度改变134
任务描述134
任务分析135
任务实施136
思考与讨论136
成果考评149
任务二 消费者学习与购买行为完善150
任务描述150
任务分析151
任务实施152
成果考评159
拓展训练159
课后思考159
案例分析160
技能强化163
学习情境6分析消费心理影响因素166
学习目标166
任务一分析社会文化对消费心理的影响166
任务描述166
任务分析167
任务实施168
成果考评179
任务二分析群体对消费心理的影响180
任务描述180
任务分析180
任务实施181
成果考评196
拓展训练197
课后思考197
案例分析197
技能强化199
学习情境7利用消费心理实施营销策略200
学习目标200
任务一 利用消费心理实施产品策略200
任务描述200
任务分析201
任务实施202
成果考评212
任务二 利用消费心理实施价格策略213
任务描述213
任务分析214
任务实施214
成果考评220
任务三 利用消费心理实施促销策略221
任务描述221
任务分析221
任务实施222
成果考评235
拓展训练235
课后思考235
案例分析235
技能强化237
学习情境8利用消费心理改进营销活动238
学习目标238
任务一 利用消费心理改进营业环境238
任务描述238
任务分析239
任务实施240
成果考评254
任务二 利用消费心理改进营销沟通255
任务描述255
任务分析255
任务实施256
成果考评268
拓展训练269
课后思考269
案例分析269
技能强化271
参考文献272