图书介绍
服装品牌个性理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 宁俊，欧阳夏子，戴伟亚等著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787506471947
- 出版时间：2011
- 标注页数：154页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：163页
- 主题词：服装工业－工业企业管理
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图书目录
上篇 理论篇1
第一章 品牌理论2
第一节 品牌2
一、品牌的概念2
二、品牌的特点4
三、品牌的类别6
第二节 服装品牌7
一、服装产品的特征7
二、服装品牌概念及特征9
三、服装品牌与其他品牌的差异11
第三节 服装品牌群13
一、品牌群的界定13
二、品牌群与区域品牌、企业品牌的关系13
三、服装品牌群的概念及特点15
第二章 个性理论17
第一节 品牌个性17
一、品牌个性的概念17
二、品牌个性的特点19
第二节 服装品牌个性19
一、服装品牌个性驱动因素19
二、服装品牌群的环境因素23
第三章 维度理论25
第一节 品牌个性维度25
一、品牌个性维度的形成与发展25
二、品牌个性维度的适用性分析30
第二节 服装品牌个性维度优势分析31
一、服装的人格化与人格个性理论的结合32
二、服装品牌个性驱动因素的多角度与维度的结合32
下篇 实务篇33
第四章 服装品牌个性维度构建34
第一节 构建方法的探索34
第二节 构建的原理及步骤35
第三节 构建的实施37
一、个性词语的搜集37
二、数据收集38
三、雏形的验证42
第四节 服装品牌个性维度修正46
第五章 服装品牌个性实测研究49
第一节 实测研究整体思路49
第二节 服装品牌个性实测过程51
一、品牌选择52
二、服装品牌权重确定52
三、消费者调查57
四、实测结果品牌比较分析60
五、小结76
第六章 经典案例解读79
第一节 女装品牌79
一、白领——奢华的优雅女士79
二、思凡——温柔而坚强的女子91
三、歌莉娅——优雅浪漫、清新自然的少女99
第二节 男装品牌107
一、顺美——经典、稳重的成功男士107
二、利郎——时尚与坚韧个性相融合的商务男士114
第三节 休闲运动品牌120
一、美特斯·邦威——个性张扬的潮流青年120
二、李宁——弘扬民族精神的时尚运动127
第四节 童装、内衣品牌134
一、派克兰帝——快乐、自信的童年134
二、爱慕——雍容华贵的魅力女人138
第五节 国内服装品牌的个性塑造解密145
一、优雅女士146
二、成功男士147
三、时尚青年148
四、快乐童年149
五、健康体魄150
参考文献152