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第1章 设计前的准备工作37

1.1 了解专业术语38

1.2 工具40

1.2.1 购买什么样的工具41

1.2.2 马克笔41

1.2.3 布局板和描图板42

1.2.4 胶带或者透明胶条43

1.2.5 切割工具43

1.2.6 钢尺44

1.3 纸张44

1.3.1 纸张的构成44

1.3.2 纸张的规格45

1.3.3 纸张的种类45

1.4 计算机46

1.5 Photoshop设计软件47

1.6 切割与折叠48

1.6.1 切割的方法48

1.6.2 成功的折叠法49

1.7 获取设计素材49

1.7.1 拍摄照片49

1.7.2 在线图片库50

第2章 设计的4大基本原则51

2.1 亲密性原则52

2.1.1 什么是亲密性52

2.1.2 亲密性例子分析52

2.1.3 亲密性原则总结54

2.1.4 实战：设计公交站台广告54

2.1.5 实战：设计旅游宣传DM单58

2.1.6 实战：设计美食网页界面60

2.2 对齐原则66

2.2.1 什么叫对齐66

2.2.2 对齐例子分析66

2.2.3 对齐原则总结68

2.2.4 实战：设计啤酒广告68

2.2.5 实战：设计音乐狂欢节海报73

2.2.6 实战：设计酒店网页界面77

2.3 重复原则82

2.3.1 什么是重复82

2.3.2 重复例子分析82

2.3.3 重复原则总结84

2.3.4 实战：设计企业画册目录85

2.3.5 实战：设计餐厅宣传单88

2.3.6 实战：设计女性杂志封面92

2.4 对比原则97

2.4.1 什么是对比97

2.4.2 对比例子分析97

2.4.3 对比原则总结99

2.4.4 实战：设计食品宣传单99

2.4.5 实战：设计教师节海报104

2.4.6 实战：设计街舞户外广告109

第3章 设计的基本元素113

3.1 直线和边框114

3.1.1 直线114

3.1.2 直线例子分析114

3.1.3 实战：设计男性时尚杂志内页115

3.1.4 实战：设计手表海报招贴120

3.1.5 边框123

3.1.6 边框例子分析123

3.1.7 实战：设计房地产单页广告125

3.1.8 实战：设计披萨包装139

3.1.9 实战：设计房地产海报150

3.2 照片和插画157

3.2.1 照片和插画的对比157

3.2.2 实战：设计插画标志158

3.2.3 设计初期的约束164

3.2.4 设计的预算和过程164

3.2.5 总结165

3.2.6 实战：设计手机海报166

3.2.7 利用数字图像181

第4章 利用好空间和布局185

4.1 利用空间186

4.1.1 空间区域186

4.1.2 形式186

4.1.3 被缚空间187

4.2 群组187

4.2.1 接近性187

4.2.2 分隔188

4.3 结构以及一致性188

4.3.1 视觉的流动性188

4.3.2 锁定区域189

4.3.3 弥合缝隙189

4.3.4 视觉关联189

4.4 注意事项和运用技巧189

4.4.1 尺寸190

4.4.2 位置190

4.4.3 色彩190

4.4.4 视觉效果191

4.5 网格的运用191

4.5.1 什么是网格191

4.5.2 选择工具191

4.5.3 绘制网格191

4.5.4 打破网格192

4.6 编排的基本原则192

4.6.1 版面编排的步骤193

4.6.2 边距、栅格和结构193

4.6.3 运用栅格194

4.6.4 编排例子分析194

4.6.5 实战：设计宠物画册内页195

4.7 编排的样式202

4.7.1 对称原则202

4.7.2 非对称原则203

4.7.3 两种风格的融合203

4.7.4 对称／非对称案例对比204

4.7.5 实战：设计旅游画册封面205

4.7.6 实战：设计科技类网页界面212

第5章 字体设计223

5.1 字体设计的基本原则224

5.1.1 文字的艺术性224

5.1.2 文字的美感224

5.1.3 文字的创造性225

5.1.4 文字的思想性225

5.2 文字的组合225

5.2.1 阅读的习惯226

5.2.2 字体的外形特征226

5.2.3 设计基调227

5.2.4 空白空间的运用227

5.3 文字与设计228

5.3.1 协调228

5.3.2 冲突229

5.3.3 对比229

5.3.4 小结内容229

5.4 字体类别230

5.4.1 Oldstle230

5.4.2 Modern230

5.4.3 Slab serif231

5.4.4 Sans serif231

5.4.5 Script232

5.4.6 字体类别总结232

5.5 字体对比232

5.5.1 字体的大小233

5.5.2 实战：设计电影海报234

5.5.3 字体笔划的粗细240

5.5.4 实战：设计插画艺术展海报240

5.5.5 字体的结构248

5.5.6 实战：设计婚礼三折页249

5.5.7 字体的形状265

5.5.8 实战：设计城市生活DM宣传单266

5.5.9 字体的方向271

5.5.10 实战：设计城市抽象海报272

5.5.11 字体颜色的搭配276

5.5.12 实战：设计时尚海报277

5.5.13 结合多种对比284

第6章 图形设计285

6.1 图形设计的3大基本元素286

6.1.1 点——版面艺术中最活跃的元素286

6.1.2 实战：设计传媒公司名片286

6.1.3 线——版面造型的主要语汇289

6.1.4 实战：设计音乐光盘封面290

6.1.5 面——点线密集的最终转换形态295

6.1.6 实战：设计汽车户外广告295

6.2 图形设计的准确性298

6.2.1 单纯的图形表现298

6.2.2 图形的设计原则298

6.2.3 图形的创作方法299

6.2.4 实战：设计圣诞创意海报301

6.2.5 实战：设计生活类创意海报306

6.2.6 图形的空间表现310

6.2.7 立体图形案例分析311

6.3 图形设计的分类312

6.3.1 传统的图形312

6.3.2 具象的图形312

6.3.3 实战：设计花店具象标志313

6.3.4 抽象的图形316

6.3.5 实战：设计抽象生活类海报316

6.4 图形与文字319

6.4.1 图形与文字的微妙关系319

6.4.2 图形与文字在标志中的运用320

6.4.3 图形与文字案例分析321

6.4.4 图形与文字的灵活运用321

6.4.5 总结322

第7章 色彩的运用323

7.1 认识色轮324

7.1.1 三原色324

7.1.2 三间色324

7.1.3 第三色324

7.2 色彩的专有名词325

7.2.1 色彩的属性325

7.2.2 加法三原色和减法三原色325

7.2.3 潘通色卡326

7.2.4 印刷色色卡326

7.3 颜色关系326

7.3.1 互补326

7.3.2 实战：设计运动服饰广告327

7.3.3 三色组333

7.3.4 实战：设计动漫海报334

7.3.5 分裂互补三色组343

7.3.6 实战：设计企业DM单344

7.3.7 类似色356

7.3.8 实战：设计冰激凌POP海报357

7.3.9 基本配色理论363

7.3.10 单色组合364

7.3.11 单色搭配案例分析364

7.3.12 实战：设计单色通用咖啡／蔬菜／甜点海报365

7.3.13 暗色与亮色的组合371

7.3.14 颜色组合案例分析371

7.3.15 实战：设计家居购物节报纸广告372

7.3.16 注意色质380

7.3.17 色质对比案例分析380

7.3.18 实战：设计演唱会户外广告381

7.3.19 暖色与冷色387

7.3.20 冷暖色对比案例387

7.3.21 实战：设计圣诞节海报388

7.4 建立自己的颜色库395

7.4.1 用吸管工具选取颜色395

7.4.2 使用颜色面板添加颜色395

7.4.3 认识色板面板395

7.5 色彩的应用396

7.5.1 色彩的易读性396

7.5.2 对比与调和397

7.6 色彩的联想397

7.6.1 色彩感应397

7.6.2 情感和语言中的色彩398

7.7 颜色模式与印刷398

7.7.1 常用色彩模式398

7.7.2 印刷与Web颜色模式400

第8章 版式设计401

8.1 版式设计的基本表现方式402

8.1.1 裁剪的原理402

8.1.2 封面版式排列原则404

8.1.3 封面版式案例分析407

8.1.4 配图文字基本原则408

8.1.5 实战：设计汽车报纸广告410

8.1.6 实战：设计旅游海报415

8.2 制作出简约的版式418

8.2.1 简单的版式排列418

8.2.2 名片的设计418

8.2.3 名片版式案例分析419

8.2.4 实战：设计花店店长名片420

8.2.5 明信片上的设计423

8.2.6 文字名称与图片的结合424

8.3 图文结合424

8.3.1 包含多段文字的图片424

8.3.2 网页的版式设计424

8.3.3 网页的Banner设计425

8.3.4 实战：设计西餐厅网页界面426

8.4 确立主题完美版式430

8.4.1 设计叙事型宣传册430

8.4.2 设计全景式宣传册432

8.4.3 实战：设计手机宣传册433

第9章 商业项目实训439

9.1 精通卡片设计：会员卡440

9.1.1 项目背景分析440

9.1.2 项目制作流程440

9.2 精通品牌设计：艺术培训机构标志443

9.2.1 项目背景分析443

9.2.2 项目制作流程443

9.3 精通报纸设计：旅游报纸广告446

9.3.1 项目背景分析446

9.3.2 项目制作流程447

9.4 精通海报设计：化妆品广告451

9.4.1 项目背景分析451

9.4.2 项目制作流程452

9.5 精通海报设计：饮品广告456

9.5.1 项目背景分析456

9.5.2 项目制作流程456

9.6 精通杂志设计：家具杂志广告460

9.6.1 项目背景分析460

9.6.2 项目制作流程460

9.7 精通杂志设计：手表杂志广告463

9.7.1 项目背景分析463

9.7.2 项目制作流程463

9.8 精通户外广告：汽车户外广告467

9.8.1 项目背景分析467

9.8.2 项目制作流程467

9.9 精通户外广告：白酒户外广告473

9.9.1 项目背景分析473

9.9.2 项目制作流程473

9.10 精通DM单设计：房地产DM单设计478

9.10.1 项目背景分析478

9.10.2 项目制作流程478

9.11 精通书籍装帧设计：中秋画册设计481

9.11.1 项目背景分析481

9.11.2 项目制作流程481

9.12 精通包装设计：巧克力包装设计485

9.12.1 项目背景分析485

9.12.2 项目制作流程485

9.13 精通产品设计：迷你音响设计497

9.13.1 项目背景分析497

9.13.2 项目制作流程498

9.14 精通网页设计：服饰网页设计504

9.14.1 项目背景分析504

9.14.2 项目制作流程504

9.15 精通插画设计：艺术插画设计512

9.15.1 项目背景分析512

9.15.2 项目制作流程512

索引515

Photoshop工具快捷键速查表515

Photoshop命令快捷键速查表516

本书实例速查表518

本书疑难问答索引520

本书技术专题索引520