图书介绍
市场营销原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郑文坚著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561565483
- 出版时间：2017
- 标注页数：337页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：345页
- 主题词：市场营销－教材
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图书目录
第1章 市场营销概论1
第一节 认识市场营销2
第二节 市场营销哲学6
第三节 市场营销组合11
第四节 战略营销过程15
第五节 关于市场营销学17
第2章 市场营销环境25
第一节 营销环境概述27
第二节 市场营销宏观环境28
第三节 市场营销微观环境37
第四节 环境分析与管理39
第3章 购买者行为分析49
第一节 消费者购买行为分析50
第二节 组织购买行为分析70
第4章 竞争者分析和竞争战略82
第一节 行业竞争分析84
第二节 企业竞争战略类型90
第三节 竞争策略97
第5章 营销调研109
第一节 营销信息系统110
第二节 市场调研概述115
第三节 市场调研的类型121
第四节 市场调研的主要方法126
第6章 目标市场营销战略137
第一节 市场细分139
第二节 目标市场选择148
第三节 产品差异化与市场定位154
第7章 产品策略164
第一节 企业产品策略概述166
第二节 企业产品决策170
第三节 品牌营销策略177
第四节 服务营销策略183
第五节 产品生命周期理论188
第六节 新产品开发194
第8章 定价策略205
第一节 影响定价的主要因素206
第二节 定价的基本方法211
第三节 定价策略217
第四节 竞争对手变动价格的对策226
第9章 渠道策略233
第一节 渠道概述235
第二节 渠道层次236
第三节 渠道系统240
第四节 渠道规划244
第五节 渠道管理248
第六节 营销物流253
第七节 零售与批发256
第10章 促销与沟通策略265
第一节 促销与沟通概述266
第二节 整合营销沟通274
第三节 广告决策279
第四节 人员推广决策286
第五节 销售促进291
第六节 公共关系决策294
第七节 直接营销297
第11章 网络时代营销策略的发展308
第一节 从传统营销到网络营销310
第二节 网络营销的组合策略313
第三节 网络营销推广策略316
参考文献335