图书介绍
品牌建设与管理经典译丛 建设优质品牌 品牌战略与标识发展的全面指南PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）斯科特·勒曼（Scott Lerman）著；梁树广译 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509652176
- 出版时间：2017
- 标注页数：202页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：215页
- 主题词：品牌战略－研究；商标设计－研究
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图书目录
导论1
怎样建设优质品牌？4
建设优质品牌……6
建设优质品牌的要素8
品牌冠军11
卡罗尔·吉12
卡门楚·门迪奥拉-费尔南德兹16
范·佩里20
调研25
调研工作计划26
特征49
从特征开始51
特征中有什么？55
定义特征58
特征研讨会60
市场领域81
一个简单的问题82
不要用你的想象力84
集中化或多元化87
领域研讨会88
定位91
品牌定位92
品牌领域——一个简单的框架95
定位属性101
定位研讨会104
体验127
体验是不可否认的128
重塑体验131
体验研讨会132
标识145
品牌标识是什么？146
品牌架构154
外观和感觉160
名称162
标志164
标识工作计划166
帮助！177
后记187
更多189
致谢！192
斯科特·勒曼简介194
权限／许可196
索引197