图书介绍
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- 周祺芬著 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564348359
- 出版时间：2016
- 标注页数：249页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：258页
- 主题词：湘绣－品牌－产品形象－设计
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图书目录
绪论1
第一节 湘绣的背景2
第二节 湘绣的概念界定4
第三节 湘绣的国内外研究现状5
第四节 湘绣的研究方法与创新点6
小结7
第一章 湘绣品牌的阐述9
第一节 湘绣品牌的文化阐述10
第二节 湘绣品牌的形象与功能塑造11
第三节 湘绣品牌的文化理念12
小结13
第二章 湘绣品牌的发展历程及设计文化15
第一节 湘绣品牌的历史发展进程16
第二节 湘绣品牌的商业发展动态23
第三节 湘绣品牌的艺术特色24
第四节 湘绣品牌的文化价值及艺术价值30
小结36
第三章 湘绣品牌的市场动态与市场化探索37
第一节 湘绣品牌的市场化发展历程38
第二节 湘绣品牌的市场现状45
第三节 湘绣品牌的市场化探索54
小结82
第四章 湘绣品牌竞争者之间的整体分析83
第一节 湘绣品牌的竞争者分析84
第二节 湘绣品牌的竞争优势及存在的问题125
第三节 针对湘绣存在的问题提出解决的方案131
小结135
第五章 湘绣品牌的市场定位及独特销售137
第一节 湘绣品牌的市场定位、功能定位及消费者定位138
第二节 湘绣品牌的设计题材与表现技法143
第三节 湘绣品牌的工艺流程155
第四节 湘绣品牌的意境与创新156
第五节 湘绣品牌的销售渠道159
小结160
第六章 湘绣品牌形象设计策略161
第一节 湘绣品牌标志设计的原则162
第二节 湘绣品牌形象设计的包装策略166
第三节 湘绣品牌形象设计的广告策略192
小结210
第七章 湘绣品牌发展战略211
第一节 湘绣品牌的未来发展方向212
第二节 湘绣文化产业的发展战略215
第三节 湘绣品牌的多品牌发展战略219
第四节 湘绣品牌的全球化发展战略221
第五节 完善湘绣品牌售前售后服务体系223
第六节 湘绣品牌形象的维护与发展224
第七节 提升湘绣品牌的价值227
小结228
结论229
参考文献231
后记234
彩页作品237