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第一章 绪论1

第一节 服装陈列设计的概述2

一、服装陈列设计的起源2

二、服装陈列设计的作用3

第二节 服装陈列设计的本质与特征4

一、服装陈列设计的本质4

二、服装陈列设计的特征5

第二章 服装商业卖场设计7

第一节 服装的商业空间与商业形象8

一、市场营销8

二、服装的商业空间9

三、服装店的商业形象16

第二节 服装店的店名与标志18

一、店名18

二、商标及标志19

第三节 服装店的店内空间设计20

一、服装店内空间设计思维20

二、服装店内的空间设计原则20

第三章 服装卖场的构成25

第一节 卖场导入部分26

一、店头设计26

二、橱窗设计26

三、流水台设计49

四、POP看板设计50

五、出入口设计50

第二节 卖场营业部分52

一、按形状划分展示器具52

二、按摆放位置划分54

三、按功能划分展示器具54

第三节 卖场服务部分58

一、试衣间58

二、收银台58

第四章 服装卖场陈列规划59

第一节 服装卖场规划的步骤60

一、服装卖场的分布区域60

二、服装卖场的规划通道61

三、服装卖场的货架、道具排列62

四、统筹安排服务设施62

第二节 服装卖场陈列的原则63

一、序列感63

二、醒目感64

三、触摸感64

四、便利性64

五、层次性64

第三节 服装卖场陈列的形态64

一、叠装陈列65

二、侧挂陈列66

三、正挂陈列66

四、人模陈列67

五、装饰品陈列69

六、混杂陈列72

七、分组陈列72

八、尺寸配置陈列72

第五章 服装卖场陈列的色彩规划75

第一节 服装卖场陈列的色彩特点76

一、多样性76

二、变化性77

三、流行性77

第二节 服装卖场陈列色彩的基本原理77

一、色相78

二、明度79

三、纯度79

第三节 服装卖场陈列色彩规划79

一、色彩的情感与卖场规划79

二、卖场陈列色彩规划的步骤81

第四节 服装卖场陈列色彩的搭配方式83

一、对比色搭配法84

二、类似色搭配法85

三、明度排列法86

四、彩虹排列法88

五、间隔排列法88

六、服装和背景的搭配方式90

七、陈列色彩的节奏感91

第五节 服装卖场陈列色彩设计规划及其他关联因素92

一、卖场陈列色彩设计规划92

二、服装卖场陈列色彩设计及其他关联因素93

第六章 服装卖场陈列的照明规划95

第一节 服装卖场照明基础96

一、光照对卖场的影响96

二、光学概念98

三、灯具分类99

四、卖场照明方式100

第二节 服装卖场照明运用101

一、安全照明装置设计101

二、环境条件与照明设施101

三、服装卖场照明设计原则102

四、服装卖场照明具体方式106

五、国际名品的灯光设置欣赏110

第七章 服装卖场商品配置规划116

第一节 商品配置规划的意义117

一、方便顾客117

二、吸引顾客118

第二节 商品配置规划考虑的因素118

一、秩序配置118

二、美感配置119

三、促销配置120

第三节 商品配置规划的具体方式120

一、色彩分类120

二、穿着者性别分类121

三、品种分类121

四、价格分类121

五、风格分类121

六、尺码分类121

七、系列分类122

八、面料分类122

第四节 商品配置规划的运用122

一、根据顾客需求设置卖场122

二、根据不同销售目的进行配置123

三、根据品牌定位、商品特点及各阶段营销灵活调整123

四、配置分类层次简洁123

五、配置规划要合理124

六、考虑销售管理便捷124

第八章 服装卖场陈列管理125

第一节 服装卖场陈列管理综述126

一、陈列管理现状126

二、陈列管理概念127

三、陈列管理特点128

四、陈列管理种类129

第二节 服装卖场陈列管理方式130

一、建立专业管理部门130

二、明确陈列部门的工作范畴131

三、制定科学的陈列管理制度132

四、建立互动的陈列管理流程133

五、建立立体的陈列管理体系133

六、手册化传播134

七、建立详细的店铺档案135

八、预先制定计划136

九、重视培训137

参考文献138