图书介绍
全媒体营销理论及其模型的建构PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘珊著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565708985
- 出版时间：2015
- 标注页数：216页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：226页
- 主题词：媒体－市场营销学
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图书目录
导论：全媒体营销的反思与建构1
第一节 研究缘起与背景1
第二节 前人研究与文献综述8
第三节 本研究的核心价值与突破18
第一章 营销科学化与体系化的实现21
第一节 需求是营销的核心21
第二节 营销调研：探知需求，保证营销的科学性31
第三节 消费者洞察：验证需求信息，巩固营销科学性39
第四节 本章小结47
第二章 传播环境的变化给营销带来的冲击52
第一节 传播工具的变化：媒介融合与全媒体52
第二节 传播对象的变化：受众的碎片化与重聚66
第三节 传播秩序的变化：平台化76
第四节 本章小结95
第三章 全媒体营销模型的建构99
第一节 全媒体营销模型建构的两大要素100
第二节 全媒体营销的核心理念及特征121
第三节 全媒体营销模型的基础架构及建构方法133
第四节 本章小结155
第四章 全媒体营销理论的可行性验证158
第一节 营销传播学界研究者的探索158
第二节 营销传播机构在全媒体融合环境下的实践与探索172
第三节 媒体机构在全媒体融合趋势下的实践与探索193
第四节 本章小结205
结语208
参考文献211
后记215