图书介绍
市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭国庆主编；孙尚传，崔迅副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300198668
- 出版时间：2014
- 标注页数：246页
- 文件大小：55MB
- 文件页数：256页
- 主题词：
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市场营销学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 导论1
第1节 市场营销学概述1
第2节 市场营销的内涵4
第3节 市场营销的重要性11
第4节 市场营销管理哲学的演变13
第2章 战略计划与市场营销管理19
第1节 战略计划与市场导向19
第2节 市场营销管理26
第3章 市场营销环境分析33
第1节 市场营销环境概述33
第2节 市场营销微观环境36
第3节 市场营销宏观环境38
第4章 市场营销调研与市场需求预测47
第1节 市场营销调研过程47
第2节 市场需求测量53
第3节 估计当前市场需求55
第4节 市场需求预测57
第5章 市场购买行为分析63
第1节 消费者市场63
第2节 影响消费者购买行为的因素65
第3节 消费者购买行为与决策70
第4节 组织市场与产业市场购买行为73
第5节 中间商购买行为78
第6章 目标市场战略81
第1节 市场细分81
第2节 目标市场选择87
第3节 市场定位89
第7章 市场竞争战略94
第1节 竞争者分析94
第2节 市场地位与竞争战略97
第8章 新产品开发战略104
第1节 新产品开发战略选择104
第2节 新产品开发过程106
第3节 新产品的采用与扩散109
第9章 国际营销战略115
第1节 国际市场营销的特点115
第2节 全球市场定位与预测118
第3节 进入国际市场的方式120
第4节 国际市场营销组合122
第10章 产品与服务策略129
第1节 产品组合策略129
第2节 产品生命周期134
第3节 服务与服务营销138
第11章 品牌策略143
第1节 品牌概述143
第2节 品牌资产144
第3节 品牌策略选择151
第12章 定价策略159
第1节 影响定价的因素159
第2节 定价方法162
第3节 定价策略167
第13章 分销策略174
第1节 分销渠道概述174
第2节 分销渠道策略177
第14章 促销策略185
第1节 促销组合185
第2节 广告策略189
第3节 推销策略193
第4节 销售促进策略198
第5节 公共关系策略200
第15章 市场营销计划、组织、执行与控制205
第1节 市场营销计划205
第2节 市场营销预算207
第3节 市场营销组织210
第4节 市场营销执行的过程223
第5节 市场营销控制226
第16章 企业组织间（B2B）的市场营销239
第1节 B2B业务简介239
第2节 B2B业务风险与转型分析242
第3节 国内B2B发展状况243
参考文献246