图书介绍
文化市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨东篱编著 著
- 出版社： 福州：福建人民出版社
- ISBN：9787211069040
- 出版时间：2014
- 标注页数：300页
- 文件大小：68MB
- 文件页数：311页
- 主题词：文化市场－市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
文化市场营销学PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 走向市场营销的文化1
第一节 市场营销概念的发展与沿革1
第二节 文化与文化产品6
第三节 文化市场与文化市场营销11
第二章 文化产品市场21
第一节 图书报刊市场21
第二节 艺术品市场27
第三节 收藏品市场31
第三章 文化服务市场36
第一节 影视网媒市场36
第二节 演艺文博市场44
第三节 广告节庆市场50
第四节 体育旅游市场55
第四章 文化市场的营销环境60
第一节 文化市场营销的宏观环境60
第二节 文化市场营销的微观环境69
第五章 文化市场的消费需求75
第一节 文化市场需求的规律和特征75
第二节 文化市场需求的影响因素80
第三节 文化市场需求的培养与维系88
第六章 文化市场的营销调研96
第一节 文化市场营销调研的内容、方式与技术96
第二节 数字调研与SPSS等调研软件的应用106
第三节 撰写营销调研报告116
第四节 文化市场需求的预测与评估120
第七章 文化市场的细分及目标市场的定位129
第一节 文化市场细分的依据与程序129
第二节 评估文化细分市场135
第三节 目标市场定位的方法与策略140
第八章 文化市场营销的战略目标144
第一节 传播文化与创造意义的目标144
第二节 增长利润与占有市场的目标146
第三节 企业形象的目标147
第九章 文化市场的营销程序149
第一节 创意的策划、设计与评估149
第二节 产品的价格制定155
第三节 文化市场分销170
第四节 文化产品促销182
第十章 文化市场的营销策略（上）194
第一节 产品创意策略194
第二节 组合开发策略198
第三节 文化品牌策略203
第四节 上市时机策略208
第五节 生命周期策略210
第十一章 文化市场的营销策略（下）215
第一节 包装营销策略215
第二节 娱乐营销策略219
第三节 数字营销策略231
第四节 生态可持续策略237
第五节 跨国营销策略242
第十二章 文化企业的营销管理250
第一节 文化企业的营销信息管理250
第二节 文化企业的营销控制257
第三节 文化企业的营销效果评估269
第十三章 文化市场营销的社会管理271
第一节 文化市场营销的政策与法规271
第二节 文化市场营销的公众批评与规范285
参考文献291
后记299