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第一章 导论1

第一节 经济全球化催生企业国际化经营新思维1

一、经济全球化是当今世界经济发展的客观趋势2

二、跨国公司积极开拓发展中国家市场的背景探析3

第二节 21世纪跨国公司在中国的二次战略布局5

一、跨国公司进入中国市场的战略与策略5

二、中国仍然是未来的投资热点7

三、跨国公司在中国市场二次战略布局的新特征8

第三节 加入 WTO 与跨国公司在中国战略的新取向10

一、关于吸收外资战略的调整10

二、关于跨国公司在华投资战略的新取向11

三、入世后跨国公司投资的新型市场领域11

第四节 本书的研究思路、结构及主要创新观点12

一、研究思路及结构12

二、本书的创新之处13

第二章 拓展国际市场相关理论综述16

第一节 早期国际市场进入战略研究的相关理论17

一、垄断优势理论17

二、国际化渐进过程理论18

第二节 以交易成本理论为基础的进入模式研究学派22

一、进入模式与交易成本理论22

二、修正的交易成本理论的应用24

三、内部化理论27

第三节 基于国际生产折中理论的拓展国际市场综合研究模型29

一、区位理论29

二、国际生产折中理论与市场进入选择流程30

第四节 战略行为理论在国际市场进入战略研究中的应用34

一、战略行为理论应用研究的不同角度34

二、进入国际市场的战略管理过程35

三、关于国际市场进入模式决策的其他相关研究36

四、对各种理论的综合评价37

一、国际市场进入战略管理过程的含义39

第三章 国际市场进入战略管理过程研究39

第一节 对国际市场进入战略管理过程的认识39

二、国际市场进入战略管理的特征与重要性40

第二节 国际市场进入动机探源42

一、市场指向型43

二、劳动力指向型44

三、自然资源指向型45

四、绕过贸易壁垒型45

五、生产和营销国际化型46

第三节 企业国际化倾向与国际市场进入战略的互动关系47

第四节 国际市场进入战略的选择49

一、影响战略选择的利益及压力因素49

二、国际市场进入的基本竞争战略形式50

第五节 国际市场进入战略管理过程框架53

一、国际市场进入战略目标的制定55

第六节 国际市场进入战略管理过程的评价、选择及实施55

二、选择目标市场/产品57

三、国际市场进入战略形式的评价与选择60

四、确定国际市场的进入模式61

五、国际市场进入战略管理的实施63

六、战略管理过程的评估与控制65

第四章 国际市场进入模式研究68

第一节 国际市场进入模式的主要形式68

一、贸易式进入69

二、契约式进入70

三、投资式进入72

四、各种进入方式特征的比较74

第二节 影响国际市场进入模式选择的主要因素76

一、外部因素77

二、内部因素81

一、利润最大化模型85

二、净现值(NPV)模型85

第三节 国际市场进入模式的定量选择模型85

三、成本模型86

第四节 国际市场进入模式选择的综合模型87

第五节 关键要素分析与多维评价体系的建立89

一、进入模式选择决策关键要素分析89

二、关键要素分析评价体系的确立91

第五章 欧盟企业成功开拓中国市场的战略与模式94

第一节 跨国公司进入中国市场的总体状况概述94

一、跨国公司进入中国市场的总体状况及主要阶段94

二、跨国公司在中国市场上的现有竞争地位及竞争优势97

第二节 欧盟企业在华经营发展状况及特征分析98

一、欧盟企业在华经营发展概况及主要特征98

二、欧盟成员国对华投资主要国别分析101

三、欧盟跨国公司中国战略的主要特征102

第三节 欧盟企业进入中国市场战略与模式选择的关键因素105

一、加入 WTO 后，中国对跨国公司投资中国市场的政策取向和约束105

二、欧盟对华政策的变化与调整108

三、欧盟公司进入中国市场的主要竞争优势111

四、新开放领域和新型市场空间115

五、欧盟企业进入中国市场的战略取向117

六、进入模式的显著转变：由合资经营向独资企业的转变120

第四节 在华欧盟企业成功案例分析122

一、诺基亚公司122

二、巴斯夫126

三、联合利华128

四、西门子132

五、德国大众135

第六章 中国企业开拓欧盟市场的影响因素分析138

第一节 欧盟市场一体化与区域化特征138

一、区域经济一体化理论138

二、区域经济一体化发展现状及趋势141

三、欧盟区域经济一体化发展的进程142

一、欧盟国家竞争力评析147

第二节 欧盟国家竞争力及经济形势回顾与前景展望147

二、欧盟国际竞争力现状的主要原因分析149

三、欧盟经济形势回顾及前景展望153

第三节 欧盟国家市场特点及消费者特征分析157

一、欧盟市场主要特征157

二、欧盟消费者特征分析159

第四节 中欧经贸关系研究166

一、中国对外贸易发展形势166

二、中欧贸易发展现状170

三、中国和欧盟贸易的主要特征172

四、欧盟对我国的贸易政策173

五、中国欧盟贸易关系成因分析178

六、对今后发展的基本判断179

第七章 中国企业开拓欧盟市场的战略与策略研究180

第一节 中国企业跨国经营的现状及特征分析180

一、中国企业跨国经营的发展状况180

二、中国企业跨国经营的特征181

第二节 对荷兰中资企业的实证研究187

一、荷兰经济与市场背景简介187

二、荷兰中资企业的基本情况及特征189

三、中资企业进入荷兰市场及在荷经营特征的实证分析192

第三节 进入欧盟市场的政策分析199

一、充分掌握欧盟的对外贸易政策199

二、详细了解欧盟成员国吸引外资的国别政策201

三、充分认识欧洲统一货币——欧元启动对进入欧盟市场的影响205

第四节 中国企业拓展欧盟市场的战略与策略建议207

一、中国企业拓展欧盟市场的战略思路207

二、拓展欧盟市场的策略探讨209

结束语212

一、本书的主要结论及创新观点212

二、有待进一步研究的问题213

参考文献214

后记219