图书介绍
品牌战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄江松编著 著
- 出版社： 北京：中国金融出版社
- ISBN：7504932043
- 出版时间：2004
- 标注页数：190页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：199页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第一篇 生存篇——弱者的品牌战略3
第一章 中小企业走好品牌之路3
一、中小企业创名牌路漫漫3
二、中小企业绕开品牌走捷径4
三、中小企业成长中绕不过的坎儿——自创品牌11
第二章 走出农产品创品牌的困境19
一、农产品创品牌——适应时代的发展20
二、中国农产品创名牌为什么这么难24
三、农产品创名牌的绝招25
第二篇 发展篇——强者的品牌战略37
第三章 多品牌策略为什么能大行其道37
一、多品牌的竞争优势38
二、多品牌策略的竞争劣势40
三、趋利避害，实施多品牌策略42
四、品牌王国的新动向——联合利华的品牌瘦身计划50
第四章 打好品牌延伸策略这张牌54
一、企业多元化经营与品牌战略54
二、品牌延伸战略的利弊56
三、品牌延伸能力大小的一般规律61
四、理性延伸品牌的原则63
五、实行主副品牌策略69
六、中国企业的现实选择——大胆延伸品牌71
第五章 搭好架子：规划品牌架构75
一、大企业的品牌化战略75
二、品牌关系谱77
三、品牌结构81
一、品牌的核心价值——品牌的灵魂91
第三篇 管理篇——品牌经营的必修课91
第六章 品牌定位策略：向消费者心智发起进攻91
二、提炼品牌核心价值的四个方针93
三、品牌定位——将品牌核心价值扎根于消费者心中95
四、十大品牌定位模式98
五、走出品牌定位的认识误区107
六、品牌定位的四步骤109
第七章 营销战略组合：以品牌定位为核心111
一、产品策略与品牌定位112
二、沟通策略与品牌定位115
三、分销渠道与品牌定位120
四、价格策略与品牌定位124
五、西门子家电在中国：以品牌定位为核心整合营销125
一、品牌微调——给品牌做个小手术128
第八章 品牌创新：品牌长青的秘诀128
二、品牌再定位——品牌改头换面133
第九章 品牌公关危机：挽救深陷危难的品牌143
一、危机的来源——四面楚歌144
二、危机公关“三步曲”之一：防患于未然，危机前的预警149
三、危机公关“三步曲”之二：急刹车，危机中的处理152
四、危机公关“三步曲”之三：重塑形象，危机的善后工作162
第十章 品牌的国际化：全球一体化与本地化的统一165
一、中国需要培育世界名牌165
二、品牌国际化战略的意义173
三、品牌国际化：全球一体化与本土化的统一175
四、实例：国际品牌宝洁的一个本土品牌“润妍”的“出土”184
主要参考文献188