图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张先云主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111121090
- 出版时间：2003
- 标注页数：301页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：311页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 市场营销总论3
第一章 市场营销学绪论3
第一节 市场营销学的产生和发展4
第二节 市场营销学的研究对象、特征与意义7
第三节 市场营销学的研究内容与方法10
本章小结12
思考题12
案例分析13
第二章 市场营销和市场营销观念15
第一节 市场与市场营销15
第二节 市场营销观念21
本章小结27
思考题28
案例分析28
第三章 市场营销管理与战略31
第一节 市场营销管理31
第二节 市场营销战略39
本章小结50
思考题50
案例分析50
实训题52
讨论题52
第二篇 市场分析与研究55
第四章 市场营销环境分析55
第一节 市场营销环境55
第二节 市场营销环境的分析与评价68
本章小结71
思考题71
案例分析71
实训题73
讨论题73
第五章 市场营销信息系统74
第一节 市场营销信息74
第二节 市场营销信息系统77
本章小结88
思考题89
案例分析89
实训题91
讨论题91
第六章 消费者市场与组织市场92
第一节 消费者市场购买行为92
第二节 组织市场购买行为106
本章小结113
思考题114
案例分析114
第七章 市场细分与目标市场116
第一节 市场细分116
第二节 目标市场的选择125
第三节 市场定位129
本章小结133
思考题133
案例分析134
实训题134
讨论题135
第三篇 市场营销组合策略139
第八章 产品策略139
第一节 产品与产品组合139
第二节 产品生命周期144
第三节 新产品开发与扩散151
第四节 品牌、包装与服务163
本章小结170
思考题171
案例分析171
实训题173
第九章 价格策略175
第一节 定价理论175
第二节 定价的主要方法181
第三节 定价策略185
第四节 调价策略191
本章小结195
思考题195
案例分析195
实训题196
讨论题196
第十章 分销渠道策略197
第一节 分销渠道的概念及其类型197
第二节 中间商200
第三节 分销渠道的设计与管理208
第四节 物流决策216
第五节 电子商务223
本章小结233
思考题234
案例分析234
第十一章 促进销售策略236
第一节 促销组合236
第二节 人员推销239
第三节 广告245
第四节 营业推广261
第五节 公共关系264
本章小结271
思考题271
案例分析272
实训题272
第四篇 市场营销创新277
第十二章 市场营销创新277
第一节 市场营销观念的创新277
第二节 市场营销战略的创新285
第三节 市场营销策略的创新290
本章小结299
思考题299
案例分析299
实训题300
参考文献301