图书介绍
国际知名品牌中国市场全攻略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨明刚编著 著
- 出版社： 上海：华东理工大学出版社
- ISBN：756281466X
- 出版时间：2003
- 标注页数：407页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：425页
- 主题词：企业管理－市场营销学－案例－世界
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图书目录
目录序前言①电器品牌通用（GE） 电气帝王演绎中国一、世界头号多元化公司4
二、大中华方略及其投资重点8
松下（Panasonic） 曲尽其妙华声四起一、电器王牌营销中国15
二、市场失算首次亏损17
三、制造重组调整策略19
LG 数码创导引领时尚一、成为成功的中国企业23
二、中国市场SWOT分析25
三、世界一流的中国本土产品27
东芝（TOSHIBA） 移动商务 移动生活一、致力于推进本地化32
二、全方位的投资及经营33
三、危机公关重塑形象35
2汽车品牌劳斯莱斯（ROLLS-ROYCE） 豪门精品 金光四射一、至高无上的飞翔女神41
二、世界公认的优质汽车44
奔驰（BENZ）三叉星徽傲世名门一、领导时代驾驭未来49
二、完全服务以客定产52
三、内外沟通塑造形象54
沃尔沃（VOLVO） 矢志不渝 安全承诺一、一代名车三优理念59
二、步出半岛 驶进中国62
三、立足长远本土战略66
丰田（TOYOTA） 更远更自由一、理念有道 销售策略有方70
二、卧薪尝胆开拓美国市场72
三、后发制人抢占中国市场76
宝马（BMW）取胜之道得胜之驱一、驾驶极品车 驾驶乐趣84
二、驾乘乐趣创新极限87
菲亚特（FIAT）趣味高尚 动感十足一、世界车型多元发展94
二、押宝中国力战群英98
3食品品牌万宝路（Marlboro）广阔无垠豪迈奔放一、从女性到男子汉105
二、培育忠诚消费者108
三、广告宣传入乡随俗110
百威（Budweiser）卓越品质非凡口味一、骑在马上的啤酒之王114
二、骏马闯入中国市场115
三、全球老大买中国老大119
达能（DANONE）深谋远虑步步为营一、全球收购与多品牌战略123
二、中国市场购并战略与战术126
蓝带（BIueRibbon） 一马当先 天长地久一、来自消费者口中的蓝带名称132
二、中国酿酒业中的蓝带现象133
4零售品牌135
三、一品为主，多品牌发展的蓝带策略135
7-1 1（Seven-Eleven） 便利王者 即时服务一、7-1 1的由来与经营特色141
二、7-11中国区经营权之争144
万客隆（Makro） 薄利多销 买方受惠一、双轨管理的服务自助149
二、独具匠心的经营策略152
丸红（Marubcni） 不断进化做大做强一、进化让丸红生存强大157
二、物流是上海百红的特色160
百安居（B Q） 一站购齐 自己动手、全新理念独特策略167
二、扩张布阵 中西结合169
5日化品牌高露洁（Col9ate） 口腔护理 防止蛀牙一、坚固牙齿 口气清新175
二、弯曲灵活洁齿彻底180
雅诗兰黛（ESTEE LAUDER） 蓝色帝国 创造美丽一、缔造流行的秘密187
二、令人留恋的温情191
玫琳凯（MARY KAY） 美丽人生 自在飞翔一、梦想在你心中194
二、创造在你手中197
资生堂（SHISEIDO） 滋身养性 科学美容一、装饰人类的科学201
二、体贴不同岁月的脸203
6医药品牌默沙东（MSD）科研为本健康予人一、药物是为人类而生产209
二、致力创新造福人类213
史克（SK） 以变应变迎接挑战一、康泰克危机公关与重生217
二、芬必得情感化历程与策划221
拜耳（Bayer）胸有成竹循序渐进一、调整结构迎战危机227
二、加大投资持续增长228
施贵宝（SQUIBB） 益寿延年金色人生一、深海探骊永争鳌头235
二、贵宝人和本土淘金238
7服饰品牌耐克（NIKE） 明星造市感觉沟通、“勾”深致远个性行销245
二、极富创意攻心为上251
斯沃琪（Swatch）用我的精彩赢你的喝彩一、找准目标创造特色256
二、独特新品设计取胜259
三、无穷创意演绎时尚261
金利来（Goldlion）高尚尊贵男人世界一、春风一夜花千里265
二、可持续性发展之道268
Lotto（LOTTO） 经典才是永恒一、冷静审视寻找切入点273
二、传播对象定位大学生275
三、推广主题三人足球赛276
8金融品牌摩根（Morgan） 金融大亨超群绝伦一、传奇色彩的摩根财团281
二、善拔头筹的摩根斯坦利284
三、和平抢滩的摩根大通287
汇丰（HSBC）环球金融地方智慧一、合作参股进入内地291
二、亲切服务全新体验294
友邦（AIA） 财务稳健信守一生一、闯进中国保险大市场300
二、与中国保险业共成长303
三、精英人才培养新策略307
瑞银华宝（UBS warburg） 地区为本一、审时度势走进中国309
二、信念不老即时出击312
9IT品牌思科（CISCO） 快鱼吃慢鱼世界由此变一、顾客为尊的经营模式320
二、惊人速度的收购策略324
三、网络中国的市场决策328
甲骨文（ORACLE） 软件巨头 金色中国一、挑战对手傲视群雄332
二、服务中国本土情结336
宏碁（Acer） 不断创新 因为用心一、经营理念品牌管理341
二、推进内地微巨服务344
10其他品牌迪斯尼（Disney） 欢乐世界 欢乐体验一、营造欢乐氛围给游客以欢乐353
二、提高员工素质完善服务系统357
三、利润乘数模型创造价值增长360
联邦快递（FedEx） 使命必达安全服务一、三驾马车 动力之源366
二、三大法宝成功之基370
三、抢滩中国发展之策372
杜邦（DUPONT） 不断蜕变不断创新一、走向品牌管理377
二、创造科学奇迹381
三、三道曙光战略384
附录：2003年全球100个最佳品牌390
后记406