图书介绍
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- 黄红拾，孙景芳主编 著
- 出版社： 徐州：中国矿业大学出版社
- ISBN：7810408011
- 出版时间：1998
- 标注页数：424页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：431页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销概论14
第一节 市场营销的概念14
第二节 市场的职能21
第三节 工商企业营销工作的指导原则24
第二章 市场营销系统27
第一节 国域市场营销系统28
第二节 公司的市场营销系统35
第一节 营销的经济环境42
第三章 营销的宏观环境（上）42
第二节 营销的政治、人文环境47
第三节 营销的科技环境53
第四章 营销的宏观环境（下）58
第一节 营销的法律环境58
第二节 营销的自然环境63
第三节 营销的国际环境67
第五章 营销的微观环境72
第一节 营销的公司环境72
第二节 营销与竞争81
第一节 货币的基本知识90
第六章 营销与货币供应90
第二节 货币供给量与营销96
第三节 通货膨胀与营销101
第七章 市场细分与目标市场109
第一节 市场的概念与分类109
第二节 市场细分112
第三节 目标市场124
第八章 市场调查与预测134
第一节 市场调查134
第二节 市场预测142
第一节 企业营销战略概念163
第九章 营销战略163
第二节 企业营销思想与营销目标170
第三节 企业营销战略的基本类型176
第十章 营销计划182
第一节 营销计划概述182
第二节 营销计划的编制187
第十一章 生活资料市场营销195
第一节 生活资料产品营销195
第二节 影响生活资料营销的因素199
第三节 消费者的购买决策过程206
第一节 新产品开发211
第十二章 新产品开发211
第二节 新产品的开发程序215
第十三章 产品整体开发221
第一节 厂牌与商标222
第二节 产品的包装228
第三节 CIS工程与产品整体开发232
第十四章 产品组合237
第一节 产品组合的概念及原则237
第二节 产品组合的类型及基本要求241
第三节 产品组合的评价方法244
第十五章 产品寿命周期249
第一节 产品寿命周期249
第二节 产品寿命周期营销策略256
第十六章 产品价格策略263
第一节 市场经济制度下的卖主“定价自由”263
第二节 商品市场定价策略268
第三节 比价与差价279
第十七章 营销分配渠道282
第一节 分配渠道的涵义及类型282
第二节 批发商业290
第三节 零售商业294
第四节 代理商301
第十八章 促销策略304
第一节 促销与促销组合304
第二节 人员推销313
第三节 广告329
第四节 营业推广340
第十九章 公共关系策略344
第一节 公共关系在市场营销中的地位与作用344
第二节 市场营销中企业形象的塑造356
第三节 市场营销中公共关系的协调364
第一节 营销信用的概念372
第二十章 营销信用372
第二节 营销信用的形式377
第二十一章 营销服务385
第一节 营销服务概述385
第二节 营销服务管理395
第二十二章 营销控制405
第一节 营销控制概述405
第二节 营销控制系统设计408
第三节 营销系统控制411
第四节 营销审计419