图书介绍
实用广告设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 牟跃编著 著
- 出版社： 北京：人民美术出版社
- ISBN：7102024258
- 出版时间：2001
- 标注页数：302页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：356页
- 主题词：
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图书目录
第一章 概述1
一、现代广告设计1
二、广告的分类和选择11
三、广告的设计程序17
四、现代国际广告管理和发展趋势23
五、“AD”应具备的条件34
第二章 广告设计运作策略36
一、广告策略36
二、广告策划42
三、广告创意46
四、广告受众心理及文体分类54
五、广告定位57
六、定位设计分类63
第三章 广告设计主题创意69
一、广告主题的定义69
二、广告主题的确定69
三、广告主题的表现题材70
四、人类需求的五个等级70
五、广告文案72
六、广告语77
第四章 广告的色彩和构成85
一、广告色彩设计的特点85
二、广告色彩设计要素88
三、广告色彩的调制90
四、色彩的识别、象征和传达93
五、现代广告构成100
第五章 广告标志设计110
一、标志的类别110
二、标志与广告110
三、标志的设计要求和表现方法111
四、标志的艺术表现形式123
五、商标设计125
六、国外标志设计的禁忌132
七、标志设计新趋势132
第六章 广告平面设计新特点137
一、现代广告平面设计新特点137
二、视觉美感与传递功能147
三、广告构图类型149
四、基本图形设计形成157
五、商业广告表现技法158
六、广告设计与印刷工艺160
第七章 广告平面设计的类别162
一、招贴广告162
二、报纸广告165
三、样本广告168
四、杂志广告173
五、邮寄广告174
六、其他形式的广告媒体176
一、户外广告设计要点179
第八章 户外广告设计179
二、广告体造型设计183
三、户外广告设计制作193
第九章POP广告设计213
一、POP广告概述213
二、POP广告设计215
三、CI广告设计219
第十章 包装广告设计223
一、包装广告的演进和功能223
二、包装设计构思与类别特点226
三、纸盒设计228
四、商业提袋设计230
五、包装装潢设计232
六、包装设计的发展趋势237
第十一章 橱窗广告设计239
一、橱窗广告设计概述239
二、橱窗广告的构图242
三、橱窗广告的设计244
四、橱窗陈列的类型与方法248
一、广告展示设计252
第十二章 广告展示设计252
二、展示的统一形象设计262
三、展示照明设计265
四、展示道具设计268
五、展示版面与陈列274
第十三章 影视广告设计281
一、广播广告281
二、电视广告283
三、模特儿广告设计制作292
四、摄影广告的创意与表现298
附图298