图书介绍
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- 张翠，李莹莹，宋颖主编；周继光，叶军，谭佳华副主编 著
- 出版社： 西安：西安交通大学出版社
- ISBN：9787560570099
- 出版时间：2015
- 标注页数：140页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：146页
- 主题词：广告－设计
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图书目录
第1章 广告设计概述1
1.1 广告设计的概念1
1.2 广告的基本类型2
1.3 广告设计的原则32
第2章 广告的起源与发展34
2.1 中国广告的起源与发展34
2.2 国外广告的发展及演变46
2.3 广告的发展趋势50
第3章 广告设计的构成元素和表现形式54
3.1 广告设计中的图形元素54
3.2 广告设计中的文字元素72
3.3 广告设计中的色彩元素77
3.4 广告设计的编排形式87
3.5 广告的表现形式93
第4章 广告创意97
4.1 广告创意的含义97
4.2 广告创意的来源98
4.3 广告创意思的维过程100
4.4 广告创意的思维方法101
第5章 广告创意的表现手法109
5.1 合理夸张法109
5.2 借用比喻法111
5.3 幽默风趣法114
5.4 对比衬托法115
5.5 悬念设置法116
5.6 以情动人法116
5.7 形象解构法117
5.8 拟人创意法118
5.9 以小见大法119
5.10 嫁接形态法120
第6章 广告设计的流程122
6.1 广告调查阶段122
6.2 广告策划阶段126
6.3 广告执行阶段132
6.4 广告效果测定和评估阶段134
参考文献139