图书介绍
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- 孟秀湘，何德文主编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：7810572822
- 出版时间：1999
- 标注页数：276页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：281页
- 主题词：
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图书目录
第一章 总论1
第一节 国际营销与国际营销学1
第二节 世界市场与国际营销6
第三节 国际营销学的研究对象和方法10
第二章 国际营销环境14
第一节 国际营销经济环境14
第二节 国际营销政治环境23
第三节 国际营销法律环境27
第四节 国际营销社会文化环境31
第三章 国际营销信息调研与预测39
第一节 国际营销信息系统39
第二节 国际营销信息调研48
第三节 国际营销预测60
第四章 国际营销战略76
第一节 国际营销战略的涵义与特点76
第二节 国际营销战略规划78
第五章 国际市场细分与国际市场定位90
第一节 国际市场细分90
第二节 国际目标市场营销101
第三节 国际市场定位111
第六章 进入国际市场的方式119
第一节 出口贸易119
第二节 国外生产125
第三节 进入国际市场的渠道选择132
第七章 国际营销组合策略（一）142
第一节 国际营销组合概述142
第二节 国际营销产品策略146
第三节 国际营销定价策略159
第八章 国际营销组合策略（二）175
第一节 国际营销渠道策略175
第二节 国际营销促销策略183
第三节 国际营销竞争策略193
第九章 世界主要市场的国际营销213
第一节 欧洲市场213
第二节 北美市场224
第三节 亚洲市场229
第四节 其他地区市场235
第十章 国际营销组织与控制255
第一节 国际营销组织255
第二节 国际营销控制267