图书介绍
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- 张忠宽，侯桂凡主编 著
- 出版社： 长春：吉林大学出版社
- ISBN：7560106366
- 出版时间：1990
- 标注页数：298页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：306页
- 主题词：
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图书目录
市场学导言1
目录1
第一章 现代市场营销运行分析的基本前提10
第一节 市场营销的职能和任务10
第二节 非规范市场营销分析17
第三节 现代市场营销运行分析的前提23
条件23
第二章 企业经营思想与市场营销管理体制29
第一节 传统企业经营思想29
第二节 现代企业经营思想：市场营销观念及其发展31
第三节 现代企业市场经营思想冲击下的35
市场营销管理体制35
第三章 企业战略与市场营销战略42
第一节 现代企业的战略管理42
第二节 市场营销战略管理过程55
第一节 市场营销环境概述67
第四章 市场营销环境分析67
第二节 市场营销个体环境分析72
第三节 市场营销一般环境分析76
第五章 购买者行为分析88
第一节 消费者行为分析88
第二节 生产者市场与组织购买行为分析103
第六章 市场细分与目标市场112
第一节 市场细分及其依据112
第二节 市场细分的标准115
第三节 目标市场的选择119
第七章 产品策略（上）124
第一节 产品概念分析124
第二节 产品组合131
第三节 产品生命周期136
第一节 新产品开发的意义和程序147
第八章 产品策略（下）147
第二节 新产品开发的风险158
第三节 品牌、商标与包装161
第九章 促进销售策略（上）170
第一节 促销及其组合170
第二节 营业推广178
第三节 人员推销183
第四节 公共关系189
第十章 促进销售策略（下）193
第一节 广告的性质和任务193
第二节 广告目标与广告内容199
第三节 广告媒体及其选择206
第四节 广告预算212
第十一章 价格策略220
第一节 企业制定价格的依据220
第二节 订价目标和订价方法224
第三节 订价策略与技巧231
第四 节价格调整237
第十二章 分销渠道策略（上）241
第一节 分销渠道的构成241
第二节 分销渠道的选择247
第三节 分销渠道的发展255
第十三章 分销渠道策略（下）258
第一节 批发商258
第二节 零售商265
第十四章 市场调查与预测275
第一节 市场调查的类型与作用275
第二节 市场调查的内容与步骤278
第三节 市场调查方法288
第四节 市场预测294