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第一章 经营战略企划方案1

一、经营战略概述1

（一） 经营战略的概念1

（二） 经营战略的特点1

（三） 战略企划管理过程2

二、经营战略企划方案的写作2

⊙创业计划书（框架）2

⊙公司创业计划书4

⊙项目融资方案11

⊙业务整改方案18

⊙商业计划书参考纲要28

三、经营战略成功范例34

⊙经营战略34

⊙营销战略47

⊙国际营销战略52

第二章 经营目标与方针方案58

一、经营目标与方针概述58

（一） 经营目标的概念58

（二） 经营目标制订要点58

（三） 经营方针的概念62

（四） 经营方针制订要点63

⊙年度经营目标64

⊙年度各部门经营目标64

二、经营目标及方针方案的写作64

⊙建筑公司基本经营方针66

⊙化工公司基本经营方针67

⊙汽车制造公司基本经营方针68

⊙电子进出口公司年度经营方针68

⊙企业租赁经营试行规定69

⊙企业方针、目标管理办法73

⊙电器公司年度经营方针75

⊙经营方案规划条例76

（二） 市场调查的目的与方法81

（一） 市场调查的概念81

一、市场调查概述81

第三章 市场调查方案81

（三） 调查范围及调查对象82

二、市场调查方案的写作82

⊙市场预测报告82

⊙产销分析报告83

⊙市场开发与产品开发市场调查计划书84

⊙市场情况调查问卷87

⊙公众消费情况调查问卷92

⊙经销商调查问卷97

⊙产品市场调查问卷100

⊙销售情况调查问卷102

⊙消费意向问卷调查分析报告104

⊙个人消费情况调查106

⊙儿童用品消费意向调查问卷106

⊙市场前景调查问卷分析报告109

⊙企业商标调查计划书111

⊙民意调查计划书116

⊙特色针织品市场前景动态分析报告118

⊙市场调查管理办法119

⊙市场调查及预测工作管理制度121

⊙市场调查业务规定123

⊙市场调查实施要领130

（二） 可行性分析方案的内容136

（一） 可行性分析方案的概念136

一、经营项目可行性概述136

第四章 经营项目可行性分析方案136

二、经营项目可行性分析方案的写作137

⊙合作经营项目可行性研究报告137

⊙合资经营项目可行性研究报告（框架）139

⊙合营项目可行性研究报告140

⊙工业生产项目可行性研究报告143

⊙股份制改组可行性研究报告148

第五章 经营计划管理方案151

一、经营计划管理概述151

（一） 经营计划的概念151

（二） 经营计划的目的151

⊙公司年度经营计划152

二、经营计划管理方案的写作152

（三） 经营计划的类别152

⊙计划任务书156

⊙生产计划157

⊙销售计划159

⊙增产节约计划159

⊙技术改造计划162

⊙公司各事业部年度经营计划164

⊙经营计划制定及管理规定167

⊙经营计划制定规则169

⊙长期计划规定规程171

⊙长期计划制定及实施要领173

⊙中期经营计划制定要领176

⊙年度经营计划制定规定178

第六章 经营成本与利润管理方案182

一、经营成本管理利润管理概述182

（一） 经营成本管理的概念182

（二） 经营利润管理的概念182

（三） 经营成本与利润管理的写作要点182

二、经营成本与利润管理的写作183

⊙成本控制制度183

⊙产品的成本核算方法193

⊙关于加强企业日常成本管理的建议194

⊙产品成本核算办法195

⊙质量成本管理办法198

⊙利润增长情况的报告205

⊙关于企业盈利状况的报告206

⊙公司利润分配的请示208

⊙关于公司利润分配情况的报告209

第七章 营销企划方案212

一、营销企划概述212

（一） 营销企划的概念212

（二） 营销企划方案的制订212

二、营销企划方案的写作213

⊙市场营销计划书213

⊙年度市场营销计划书220

⊙年度销售计划书225

⊙食品促销策划书229

⊙农村市场推广方案232

⊙行销方案规划准则235

⊙年度销售计划管理制度237

⊙年度销售总额计划编制办法239

⊙年度营业方针和计划要点240

⊙销售促进计划管理制度242

⊙促销计划编制要点244

⊙销售目标管理办法245

（二） 内部管理方案的特点246

（一） 内部管理方案的概念246

（三） 内部管理方案的种类246

一、内部管理方案概论246

第八章 企业内部管理方案246

二、内部管理方案的写作247

⊙企业章程247

⊙企业集团章程251

⊙股份有限公司组织章程256

⊙公司发行股票（债券）章程269

⊙中外合资企业章程271

⊙企业经济合同管理条例278

⊙企业商品购销管理制度283

⊙企业技术管理制度291

⊙企业标准化管理规则292

⊙企业人事管理制度294

⊙企业质量管理制度308

⊙企业物资管理制度309

⊙企业财务管理制度311

⊙企业职工奖惩规定319

⊙考勤制度322

⊙劳动保护制度325

第九章 广告企划方案329

一、广告企划概述329

（一） 广告企划的概念329

（二） 广告目标与广告预算329

二、广告企划方案的写作332

⊙广告策划书（整体框架）332

⊙企业年度整体广告策划书343

⊙商品交易会广告宣传活动策划书352

⊙商品交易会广告宣传方案354

⊙商品交易会营销宣传活动策划书355

⊙广告预算书357

⊙商品广告文案及媒体应用358

⊙广告策划业务规定362

⊙产品广告宣传工作制度364

⊙广告宣传管理规定367

⊙广告宣传业务规定368

⊙对外宣传运营手册370

⊙经典食品广告语373

⊙经典服饰广告语376

⊙经典家居生活用品广告语378

⊙经典药品广告语382

⊙经典美容、清洁用品广告语382

⊙经典车辆广告语386

⊙经典文体娱乐休闲用品广告语387

三、企业广告企划成功范例392

⊙“包威尔”改变消费者消费观念的广告392

⊙百事可乐的经营战略广告394

⊙快乐牌香皂的歌曲广告395

⊙芝柏手表的事实广告396

⊙可乐饮料的形象诉求广告398

⊙“黑松”的强势广告399

⊙九龙大厦的“样品屋”广告400

⊙松下电器的焦点广告402

第十章 企业形象设计方案404

一、企业形象企划概述404

（一） 企业形象企划的概念404

（二） 企来形象企划的功能404

二、企业形象设计方案的写作406

⊙企业形象调查计划书406

⊙企业CI手册409

⊙中国国际名洒商城CI总策划书417

⊙公司CI企划书（条文式）424

三、企业形象设计成功范例429

⊙企业CI工程429

⊙企业形象定位436

⊙企业形象再定位与再设计444

⊙CI实证分析451

第十一章 企业公关企划方案459

一、企业公关企划概述459

（一） 企业公关企划的概念459

（二） 企业公关的实施与管理459

二、企业公关企划方案的写作460

⊙开业庆典整体策划案460

⊙周年厂庆活动策划案463

三、企业公关企划成功范例464

⊙利维兄弟公司的公关企划464

⊙美国强生公司的公关企划466