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第一章 对外经贸人才的素质与美育1

第一节 美育的意义和作用1

一、美育是精神文明建设的主要内容1

二、美育对对外经贸人才的特殊作用5

第二节 美的基本知识8

一、美的本质8

二、美的范畴10

三、美的形态13

第三节 对外经贸人才审美能力的形成18

一、审美心理的产生及其过程19

二、美感的形成23

三、美感的相对性、时代性和阶级性31

第二章 对外经贸人才美的自我塑造35

第一节 外经贸人才的心灵美36

一、政治素质美36

二、伦理道德美39

第二节 对外经贸人才的文化素质美42

一、文化的时空结构美42

二、语言美45

三、情绪美54

第三节 对外经贸人才的风度美55

一、服饰美56

二、行止美65

三、礼仪美68

第三章 工艺品艺术鉴赏74

第一节 中国传统工艺艺术纹样美74

一、动物纹样美75

二、植物纹样美80

三、几何变形纹样美84

第二节 外国工艺艺术纹样美86

一、非洲艺术纹样美87

二、美洲艺术纹样美92

三、阿拉伯艺术纹样美94

四、南亚艺术纹样美99

五、欧洲艺术纹样美101

第四章 美学原则在进出口商品中的运用111

第一节 进出口商品的美学价值112

一、艺术价值113

二、实用价值118

一、形态美122

第二节 进出口商品的造型美122

二、结构美126

三、色彩美132

第三节 进出口商品的质地美135

一、柔滑的美136

二、坚硬的美138

三、轻薄的美139

四、动感的美141

第五章 进出口商品包装装璜美145

第一节 进出口商品包装装璜的审美标准146

一、美在新奇而简洁147

二、美在艳丽而明快150

三、美在动静的谐调153

第二节 优秀包装装璜赏析158

二、多彩多姿的“包装拎袋”159

一、新颖别致的“八角包装纸箱”159

三、主题鲜明的“电炉丝盘包装”160

四、妙趣横生的“玩具洗发剂容器”161

五、民风浓郁的“蜀宫夜宴液”包装装璜162

六、回归自然的“野山参”系列包装163

七、韵美意新的“5升宴会啤酒”系列包装165

八、满身“贵”气的“宇宙神茶王铁观音”包装166

第六章 国际广告的审美特征168

第一节 国际广告的意蕴美168

一、国际广告的创意美168

二、国际广告的情理美172

第二节 国际广告美术、文学、音乐的审美特征175

一、国际广告视觉传递美176

二、国际广告语言传递美178

三、国际广告的音响传递美183

第七章 商品展销活动中的美学原则185

第一节 布展的美学原则186

一、形式与内容统一的原则186

二、均衡、协调、变化、统一的原则191

第二节 布展的审美心理效应192

一、突出展品真善美的特点193

二、注重体现民族风格196

三、流行风格的周期性变化200

第八章 异邦风物的审美原则205

第一节 山水之美205

一、高峻的美205

二、秀丽的美208

第二节 文物之美209

一、美的怀古情结210

二、窥探古人的审美意识212

三、感受美的历史演变216

第三节 异域建筑艺术美229

一、古希腊巴狄农神庙229

二、拜占庭圣索菲亚教堂231

三、哥特式教堂建筑艺术232

四、巴罗克式建筑艺术234

五、婆罗门教建筑艺术235

第四节 世界各国的风情美236

一、欧美基督教文化与风情237

二、佛教文化与风情242

三、伊斯兰教文化与风情245

四、世界各国风情247

一、共鸣中的顿悟体验256

第九章 文艺欣赏与审美256

第一节 文学欣赏与审美256

二、移情中的愉悦体验258

三、形象中的伦理美262

第二节 音乐欣赏与审美267

一、音乐美的表现与特征267

二、音乐美感的发生275

三、音乐的类别280

第三节 影视艺术与审美281

一、影视艺术的审美特征281

二、影视艺术的美感发生287

第四节 造型艺术与审美289

一、绘画、雕塑的审美特征289

二、绘画、雕塑名作欣赏294