图书介绍
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- 张家卫著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302432317
- 出版时间：2016
- 标注页数：267页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：288页
- 主题词：中小企业－商业模式－研究
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图书目录
PART 1 小众经济：后互联网时代的商业新走向3
chapter 1 小众崛起：为什么主流的不再受市场喜爱3
蛰伏期：“小众”并非今天才有4
风潮再起：为什么小众又开始流行10
流动的坐标：没有产品可以讨好所有人15
新经济时代下的个性化设计与小众化需求20
族群与边界：更加追求自我的年轻人26
人口统计学之“死”：当顾客拒绝被定义31
chapter 2 小众不小：互联网将孤岛变成群岛37
从0到1再到100：互联网将孤岛变成群岛38
互联网时代小众慢慢觉醒44
社群经济：相同爱好的人轻易组成社群51
移动互联网时代，庞大的用户基数58
小众不小：长尾理论在进化63
PART 2 新的筑巢地：小众是门好生意71
chapter 3 小众男并不孤单：从A站B站谈起71
A站B站：中国小众文化大本营72
龙与地下城——深度、重口的小众文化78
三国杀：中国桌游的里程碑83
chapter 4 移动互联网与利基市场的碰撞89
支付宝与微信钱包：移动支付工具的存在利基90
脸萌、萌娘百科：90后小众人群创业典型案例97
万圣、字里行间：民营书店如何“利基”生存？104
请出价：兴趣部落数据整合108
chapter 5 大IP时代：小众群体的视觉盛宴113
三体：电影＋游戏，打造经典科幻IP114
花千骨：粉丝互动与大数据的反向影响119
无心法师：用精品电视剧的标准拍网剧124
小时代：只走青春时尚路线129
PART 3 模式对了，小众也能变成大众137
chapter 6 逃出鲸腹：小众创业的差异化思考137
夹缝中也能生存，且能生存得很好138
高空掠食：越精准分类，越关注整体143
差异化定位：红海中寻找蓝海147
正中靶心：细分，小而美也能撬动市场153
因为小众，必须特色157
chapter 7 重度垂直：BAT都无法攻破的行业壁垒163
聚焦：细分垂直，运营做重164
专业：将一个卖点做到极致173
流量：小众市场也需要规模支撑182
体系：线下构筑重度运营体系，线上打造O2O闭环186
生态：重度垂直之后的下一个拐点194
chapter 8 培养拥趸，做好小众的生意201
小众营销：缩小目标范围202
唤醒小众208
定制：个性的策略214
电商拉近小众的距离220
用魅力聚拢小众粉丝227
大数据在小众生意中的作用235
chapter 9 从小众到主流，谁是未来消费主推力量241
从细分到扩散，小众也可以逆袭242
人以群分：小众不小的秘密246
社群经济逐渐走向主流255
趋势：小众细分之下，能否出现下一个“独角兽”260
后记 小众，就是未来267