图书介绍
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- 胡新桥，滕宝红，滕红琴编著 著
- 出版社： 北京：中国计量出版社
- ISBN：9787502631680
- 出版时间：2009
- 标注页数：216页
- 文件大小：78MB
- 文件页数：225页
- 主题词：广告学－技术培训－教材
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图书目录
导读1
导读一 一体化服务流程1
导读二 实训导引2
岗位认知3
岗位职责一 广告战略与预算9
工作任务一 制定广告战略10
工作任务二 编制广告预算19
工作任务三 撰写广告策划书29
习题一42
岗位职责二 广告调查分析45
工作任务一 广告调查准备46
工作任务二 广告调查实施62
工作任务三 广告调查总结71
习题二81
岗位职责三 广告媒体选择与购买83
工作任务一 选择广告媒体84
工作任务二 广告媒体购买99
习题三103
岗位职责四 广告运作管理105
工作任务一 印刷品广告运作106
工作任务二 电视广告运作124
工作任务三 广播广告运作133
工作任务四 户外广告运作141
工作任务五 网络广告运作147
习题四157
岗位职责五 广告效果评估159
工作任务一 广告实施效果监测160
工作任务二 广告效果综合评估167
习题五177
岗位职责六 广告代理商管理179
工作任务一 选择广告代理商180
工作任务二 合作关系管理198
习题六214
参考文献216