图书介绍
认同力 超越品牌的秘密PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （加）马丁·戈德法布，（加）霍华德·阿斯特著；秦宏伟译 著
- 出版社： 北京：新星出版社
- ISBN：9787513306249
- 出版时间：2012
- 标注页数：167页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：177页
- 主题词：品牌营销－研究
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图书目录
第一部 大局1
第一章 导言3
第二章 认识文化要从故事入手5
第三章 创新——跟我一起跨步前行吧12
第四章 价值观是构建集体共识的基石17
第五章 从价值到品牌21
第六章 超越品牌宣传，构建认同感28
第二部 市场故事37
第七章 魔术胸罩的故事39
第八章 钻石和赠礼节的故事44
第九章 福特卡车的故事49
第十章 福特平托：了解你的弱点……说出真相57
第十一章 汽车的“触碰区”：选择的声色享受60
第十二章 福特：相爱与分手63
第十三章 福特及公司文化69
第十四章 丰田汽车：始终如一的信息72
第十五章 恐惧：关于燃气的故事76
第十六章 利文特公司：一个演出公司的定价策略78
第十七章 宾客，而非顾客：四季酒店的故事81
第十八章 心态实验……倾听与观察的背景83
第十九章 “这是我们的”：加拿大石油公司的故事87
第二十章 多伦多星报90
第二十一章 选择营销96
第二十二章 一揽子定价营销法103
第二十三章 重视顾客价值：福特的成功案例105
第二十四章 福特与丰田的文化比较108
第二十五章 意大利铁运的故事113
第二十六章 三种产品，三个故事：来自消费者的声音117
第二十七章 观众与参与者121
第二十八章 转型期的文化：理解的难题123
第二十九章 烈性酒的两种营销策略127
第三十章 丰业银行：从公司内部寻找品牌131
第三部 延伸135
第三十一章 引言137
第三十二章 不留情面的公众140
第三十三章 政治中的品牌化与认同感：公正社会150
第三十四章 一些延伸162
致谢166