图书介绍
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- （美）戴维·阿克，（美）埃里克·乔基姆塞勒著；耿帅译 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111380009
- 出版时间：2012
- 标注页数：283页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：295页
- 主题词：品牌－企业管理：质量管理
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图书目录
第1部分 引言1
第1章 品牌领导：新兴的市场趋势1
品牌管理：传统模式1
品牌领导：新兴的市场趋势4
创建品牌的回报9
第2部分 品牌识别23
第2章 品牌识别：品牌战略的基础23
维珍大西洋航空品牌里程23
品牌识别策划模式29
避免发展品牌识别系统过程中的常见错误38
第3章 对品牌识别的阐明与诠释51
定义“领导者”52
定义品牌个性——利利宾公司的故事54
品牌识别诠释方法56
识别支撑计划审核57
品牌识别角色模式60
视觉象征的开发66
品牌识别的优先排序67
传播已诠释的识别72
修改品牌识别75
第3部分 品牌架构：获得清晰的协同与延展应用第4章 品牌关系谱77
GE家用电器集团的故事77
万豪国际集团的故事80
设计品牌架构——背书人和子品牌81
连接品牌——品牌关系谱83
多品牌组合体85
影子背书人87
背书品牌89
子品牌93
品牌化组合95
在品牌关系谱中正确定位97
第5章 品牌架构106
保罗·拉尔夫·劳伦传奇106
市场复杂性、品牌混淆及品牌架构109
何为品牌架构110
延伸品牌范围127
品牌架构审核130
第4部分 创建品牌：超越广告第6章 阿迪达斯与耐克：品牌创建的经验135
阿迪达斯——发展阶段136
耐克的故事139
早安，阿迪达斯151
围绕阿迪达斯品牌识别创造品牌创建的焦点154
启示160
第7章 创建品牌：赞助的作用163
万事达卡赞助世界杯的故事163
如何通过赞助打造品牌168
哪里可能出错182
有效赞助的7个关键185
第8章 创建品牌：网络的作用190
美国电话电报公司与奥运会190
H＆R Block191
高洁丝网站191
网络的独特属性194
在网络上创建品牌198
品牌创建网站202
广告和赞助的内容211
第9章 创建品牌：超越媒体广告218
雀巢阿利特218
惠普218
Progressive保险219
宝马219
品牌创建任务220
创建品牌——来自欧洲的几个模式229
吉百利主题公园239
福特银河车的故事240
超越广告创建品牌——几点原则246
第5部分 品牌创建组织253
第10章 全球品牌领导地位：不仅是全球性品牌253
麦当劳在欧洲253
全球性品牌255
建立全球性品牌领导地位，而不是发展全球性品牌257
分享心得和最佳实践259
通用的全球品牌规划程序262
明确责任以实现跨国协同267
品牌创建精华的传递机制273
迈向全球性品牌276
作者简介279
注释280