图书介绍
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- 张占东主编；屈浩峰，娄世娣副主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542934116
- 出版时间：2012
- 标注页数：312页
- 文件大小：161MB
- 文件页数：323页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际营销概述1
第一节 营销原理与国际营销1
第二节 国际营销中的市场观念12
第三节 国际营销中的营销组合17
第四节 国际营销中的最新理论23
本章小结41
思考与练习42
第二章 国际营销环境45
第一节 国际营销中的宏观环境分析45
第二节 国际营销中的产业环境分析61
第三节 国际营销中的竞争者分析69
第四节 国际营销中的消费者分析76
本章小结92
思考与练习92
第三章 国际营销调研96
第一节 国际营销信息系统96
第二节 国际营销调查98
第三节 国际营销研究114
本章小结130
思考与练习130
第四章 国际营销战略134
第一节 国际市场细分134
第二节 国际目标市场151
第三节 国际目标定位160
本章小结169
思考与练习170
第五章 国际营销中的产品策略173
第一节 国际产品整体概念173
第二节 国际产品寿命周期策略177
第三节 国际产品组合策略187
第四节 国际新产品策略193
第五节 国际产品命名、品牌和包装策略201
本章小结213
思考与练习214
第六章 国际营销中的定价策略218
第一节 国际产品定价的基本问题218
第二节 国际产品的定价策略225
第三节 国际市场价格变动策略232
本章小结238
思考与练习238
第七章 国际营销中的分销策略241
第一节 国际分销策略概述241
第二节 国际分销中的中间商247
第三节 国际分销中的物流策略251
本章小结260
思考与练习260
第八章 国际营销中的促销策略264
第一节 国际市场促销概述264
第二节 国际市场人员推销策略267
第三节 国际市场广告策略272
第四节 国际公共关系策略286
第五节 国际市场营业推广策略292
本章小结297
思考与练习298
专业词汇索引302
外销员考试历年真题汇总307
主要参考文献311