实战网络营销 最佳网络营销案例全解读 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第一章 5亿网民时代的营销机会1

欢迎来到奇妙的网络社会2

网络生活不再是虚拟世界的乌托邦3

网络释放营销的力量4

商业需求从集中走向多元化6

新的网络商业应用拓展营销空间7

Web3.0时代商业实践将加速8

协作创新：网络营销的发展趋势10

第二章 你必须知道的网络营销十八般武器13

武器1：网络新闻营销14

武器2：论坛营销15

武器3：博客营销17

武器4：网络投票18

武器5：网络事件营销19

武器6：网络广告21

武器7：搜索引擎营销23

武器8：贴吧营销24

武器9：网络视频营销25

武器10：电子杂志营销27

武器11：IM（即时通信工具）营销29

武器12：小i机器人营销31

武器13：微博营销（Twitter）33

武器14：网络游戏营销35

武器15：SNS网络营销37

武器16：无线营销（手机网络营销）39

武器17：电子邮件营销40

武器18：Widget营销42

第三章 SNS营销的裂变效应45

案例一 创意是营销的驱动力：优衣库虚拟排队为何大获成功46

案例二 小蜜蜂扎根网络社区飞入中国49

案例三 百事我创，我要上罐52

案例四 欧莱雅“三弄”校内网 如虎添翼营销E时代55

案例五 看中SNS营销威力 星巴克落户爱情公寓58

案例六 乐事薯片：把产品卖进虚拟农场里63

案例七 斑马人入驻开心网，联想网络营销新时代64

案例八 麦当劳“见面吧”：引领互动整合营销新方向69

案例九 果缤纷——“果农”们返璞归真的惊喜73

第四章 博客营销：构建口碑影响力77

案例一 博洛尼：盖互联网史上最高楼祝福中国78

案例二 五粮液国邑干红：你写博文，我送美酒80

案例三 丢失的奥迪A3跑车83

案例四 时装博客：灰姑娘的成名传奇85

案例五 Stormhoek小葡萄酒挑战微软？88

案例六 耐克的世界杯网上博客社区90

案例七 千万点击率下的直面沟通：潘石屹博客推广91

案例八 宝马“X之旅”：跑的是名车，赛的是快乐94

第五章 微博营销：围观就是力量99

案例一 全民“调戏”凡客：凡客诚品如何走红微博100

案例二 中粮集团：链上美好生活103

案例三 诺基亚N8微博发布会106

案例四 伊利“活力宝贝”世界杯微博营销110

案例五 元洲装饰盖家装微博史“第一高楼”113

案例六 哈佛神童在Twitter打造“卖鞋的亚马逊”116

案例七 Kogi：借Twitter挑逗你的胃118

案例八 优衣库“More Tweets,Lower Price”120

总结：微博营销五大法则123

第六章 网络视频：低成本的营销利器127

案例一 Blendtec：天下没有搅不烂的东西128

案例二 护舒宝：后舍男生的“天气预报”130

案例三 多芬：真美运动之潮132

案例四 雪佛兰MM拖走牵引车134

案例五 汉堡王：“听话的小鸡”136

案例六 潘婷：励志故事病毒式传播139

第七章 IM（即时通信工具）营销143

案例一 可口可乐火炬在线传递：6200万网络火种打造互动“神话”145

案例二 农夫茶与QQ空间的邂逅故事149

案例三 QQ秀信用卡——个性化的新时代153

案例四 当POLO邂逅MSN156

案例五 MSN信用卡：网络时代的时髦营销158

案例六 MSN红心舞动中国161

案例七 联通：MSN传情动漫符号营销163

案例八 我赛网：MSN签名做广告166

案例九 在MSN上卖盒饭168

案例十 在361°勇者生活圈玩转网上运动171

案例十一 刘翔退赛：耐克QQ爱墙的悲情营销175

案例十二 当日全食遇上杰士邦178

第八章 无线营销：互动式移动营销183

案例一 东京地铁站里的马赛克漫画186

案例二 诺基亚“互联网百万富翁”188

案例三 二维码名片：公司营销好助手191

案例四 二维码开启电影精准营销时代193

案例五 Wine Enthusiast的平面互动广告196

案例六 手机＋网络＝厨房好帮手198

案例七 移动M-zone，吹响青年无线集结号200

案例八 NOKIA 5610音乐营销，打造移动KTV203

案例九 钱库网引领消费新风潮206

总结：如何进行有效的无线营销？整合营销才是王道！209

第九章 网络游戏营销：先体验后营销211

案例一 向总统宝座进军：奥巴马的“网络游戏”212

案例二 史上最强卡车在游戏中奔驰214

案例三 诺顿杀毒软件：“学长请帮我修电脑”216

案例四 绿盛：把牛肉干卖进网络游戏中218

案例五 Second Life：虚拟世界的真实营销221

案例六 IBM热衷虚拟世界 留住优秀人才的新招数224

案例七 中粮：携手MSN构筑中粮生产队228

案例八 润城·自由港：融合团购新形式，进驻网游“宅营销”231

案例九 真维斯：化身裁缝NPC，玩转《天龙八部》234

第十章 搜索引擎营销：营销的百步穿杨术238

案例一 成都文旅联手Google全球推成都旅游239

案例二 挑战微软：百会在线Office营销事件241

案例三 兰蔻360度百度营销攻略243

案例四 搜索引擎营销助力奥巴马胜选248

案例五 飞利浦与Google一见钟情251

案例六 7天连锁酒店，电子商务时代领跑大赢家253

第十一章 网络整合营销传播259

案例一 耐克与鬼妈妈“纸风车”式的跨界营销260

案例二 百度助力阿迪达斯打造网上“阿迪俱乐部”265

案例三 超越巧克力神话 LG Cookie引爆Touch风潮268

案例四 信念徽章 助威奥运：李宁2008信念徽章网络活动270

案例五 奔驰smart中国灵动上市274

案例六 飞利浦剃须刀：与霹雳娇娃共舞279

案例七 “世界上最好的工作”如何撬动全球关注度281

案例八 茅台红钻：借“上帝之手”助力事件营销285

第十二章 电子邮件营销：病毒式营销289

案例一 BMW 3系VIP之夜：邮件营销的精准出击290

案例二 力士：网络召集令，让品牌传播“焕然新生”292

案例三 清扬：打造网上万人去屑大挑战294

案例四 英语通：玩转英语，别学它296

案例五 立邦漆：小鱼带你游星座298

案例六 思科（Cisco）公司成功的一对一电子邮件营销300

案例七 中国农业银行：网易E邮票活动302

案例八 魅力惠：徐静蕾邀你加入3～7折奢侈品购物网站魅力惠305

第十三章 小i机器人：网络精准营销的武器308

案例一 妈富隆：用小i机器人销售避孕药309

案例二 立顿小i机器人312

案例三 方正：小i机器人的微笑服务314

案例四 大众汽车：i机器人是最佳客户服务人员316

案例五 联想智能机器人320

案例六 富国基金机器人：不知疲倦的客服人员323

第十四章 论坛营销328

案例一 索尼随身听：记录你自己329

案例二 吃垮必胜客333

案例三 LG巧克力手机：I chocolate you335

案例四 联想：裸睡恋熊女孩的爱情338

案例五 封杀王老吉341

案例六 飞利浦：“缘于风雪”的煽情传播344

案例七 贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭346

案例八 一个馒头引发的婆媳大战350

案例九 “喂！是马云吗？我是李彦宏！”354

第十五章 Widget营销357

案例一 Dell在Facebook平台的绿色营销359

案例二 育儿网站“笑一个”、“好玩吧”363

案例三 UPS Widget：解决你所需368

案例四 雅虎Widget：“免费”之中的商机372

案例五 Uniqlock：每时每刻看美女377

案例六 IKEA APP：把家具搬到手机上381

案例七 Durex Baby：未出世已轰动385

案例八 淘宝互联精灵：抢占移动电子商务市场388

案例九 “去哪儿”旅行助手：贴心管家全程服务392

延伸阅读：十大行业官方微博研究报告396

第一部分：汽车行业399

第二部分：化妆品行业402

第三部分：电子商务行业405

第四部分：金融银行业410

第五部分：航空交通行业414

第六部分：媒体行业417

第七部分：快时尚品牌行业421

第八部分：生活用品行业425

第九部分：休闲娱乐行业428

第十部分：电子科技行业431

总结：企业微博运营策略435

附录：林景新老师主讲课程列表441

致谢442