图书介绍
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- 张平淡主编；许正良，张庚淼副主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300159041
- 出版时间：2012
- 标注页数：291页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：302页
- 主题词：品牌－企业管理－质量管理－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 品牌管理的基础3
第1章 认识品牌3
第1节 品牌认识的发展过程3
第2节 三维品牌模型7
第3节 品牌与商标、商号10
第2章 品牌管理概述15
第1节 品牌管理的策略15
第2节 品牌管理的内容20
第3节 品牌管理的流程23
第4节 品牌管理的组织27
第3章 品牌研究32
第1节 品牌形象理论32
第2节 品牌定位理论35
第3节 品牌资产理论38
第4节 品牌传播理论42
第5节 品牌关系理论44
第6节 品牌生态理论46
第2篇 品牌规划54
第4章 消费行为、心理与品牌54
第1节 品牌与消费心理54
第2节 品牌与消费行为57
第3节 品牌与文化59
第4节 品牌认知61
第5节 品牌形象63
第6节 品牌忠诚67
第5章 品牌战略和品牌组合72
第1节 企业战略与品牌72
第2节 营销策略与品牌74
第3节 品牌与新产品77
第4节 品牌驱动与品牌架构80
第5节 品牌战略83
第6节 品牌组合和管理85
第6章 品牌识别和品牌符号90
第1节 品牌识别模型90
第2节 品牌命名95
第3节 品牌口号98
第4节 品牌设计100
第5节 品牌故事103
第3篇 品牌传播112
第7章 品牌定位112
第1节 品牌定位理论112
第2节 品牌定位方法114
第3节 提升品牌定位119
第4节 品牌再定位121
第8章 品牌体验126
第1节 体验经济与体验营销126
第2节 品牌的体验过程132
第3节 品牌体验设计136
第9章 整合品牌传播141
第1节 整合品牌传播概述141
第2节 品牌的大众传播145
第3节 品牌的口碑传播149
第4节 品牌的鼠碑传播153
第5节 营销活动与品牌传播154
第4篇 品牌提升162
第10章 品牌延伸与授权162
第1节 品牌延伸162
第2节 品牌授权166
第3节 品牌扩展169
第4节 品牌创新171
第11章 品牌国际化179
第1节 全球化品牌179
第2节 品牌的国际化182
第3节 全球化品牌在中国186
第4节 中国品牌的国际化189
第5篇 品牌评估198
第12章 品牌资产与品牌价值198
第1节 品牌资产理论研究198
第2节 品牌价值的评估201
第3节 提升品牌资产207
第4节 品牌资产的管理者212
第13章 品牌维护与保护217
第1节 品牌维护217
第2节 品牌的危机管理220
第3节 品牌保护与商标保护225
第4节 品牌保护的实践229
第14章 不同类型的品牌管理实践232
第1节 服务品牌的建设与管理232
第2节 高科技产品品牌的建设与管理238
第3节 在线消费者品牌的建设与管理242
第4节 奢侈品品牌的建设与管理245
第5节 零售商自有品牌的建设与管理249
第6篇 品牌管理的实践256
第15章 雇主品牌与企业家个人品牌256
第1节 企业形象与品牌256
第2节 雇主品牌与企业声誉259
第3节 个人品牌与企业家个人品牌265
第16章 公共性品牌272
第1节 国家品牌272
第2节 城市品牌275
第3节 行业品牌与产业集群品牌280
第4节NPO的品牌284
参考文献289