图书介绍
欧美大型学术出版机构营销战略研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘银娣，唐敏珊著 著
- 出版社： 广州：华南理工大学出版社
- ISBN：9787562335399
- 出版时间：2011
- 标注页数：184页
- 文件大小：88MB
- 文件页数：198页
- 主题词：出版发行机构－营销战略－研究－欧洲；出版发行机构－营销战略－研究－美洲
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图书目录
绪论1
1研究背景和意义1
1.1研究背景1
1.2研究意义2
2相关概念辨析与界定5
2.1学术出版与科技出版、专业出版5
2.2欧美大型学术出版机构6
3欧美大型学术出版机构研究综述6
3.1欧美大型学术出版机构宏观发展环境研究综述7
3.2欧美学术出版业的特点和发展趋势研究综述15
3.3欧美大型学术出版机构的经营策略研究综述21
4营销战略研究综述27
4.1企业战略管理研究综述27
4.2市场营销研究综述29
5研究思路与研究方法32
5.1研究思路32
5.2研究方法34
6本研究的创新之处及研究目的35
6.1创新之处35
6.2研究目的36
第1章 欧美大型学术出版机构的营销环境37
1.1制度环境38
1.1.1宏观制度环境39
1.1.2产业制度环境44
1.1.3企业制度环境46
1.2供求环境48
1.2.1供应环境48
1.2.2需求环境52
1.3竞争环境54
1.3.1开放竞争的市场环境54
1.3.2较高的进入壁垒56
1.3.3规范有序的竞争市场59
1.4技术环境60
1.4.1数字技术给欧美大型学术出版机构带来的挑战61
1.4.2数字技术给欧美大型学术出版机构带来的机遇65
第2章 欧美大型学术出版机构的目标市场战略68
2.1市场细分战略68
2.1.1市场细分标准69
2.1.2市场细分策略71
2.2目标市场选择战略77
2.2.1选择可以带来丰厚回报的目标市场77
2.2.2专注于具有竞争优势的目标市场82
2.2.3进一步延伸目标市场83
2.3定位战略85
2.3.1以竞争优势为核心确定企业定位85
2.3.2通过营销组合策略准确地传播企业定位91
2.3.3根据环境的变化及时调整企业定位93
2.4小结95
第3章 欧美大型学术出版机构的市场发展战略96
3.1密集型增长战略96
3.1.1市场渗透战略97
3.1.2市场开发战略101
3.1.3产品开发战略104
3.2一体化战略107
3.2.1纵向一体化战略108
3.2.2横向一体化战略112
3.3多元化战略119
3.3.1以专业化为基础120
3.3.2以相关多元化战略为重点121
3.3.3以混合并购为主要手段125
3.4小结127
第4章 欧美大型学术出版机构的竞争战略129
4.1基本竞争战略130
4.1.1总成本领先战略130
4.1.2差异化战略137
4.1.3目标集聚战略140
4.2市场领导者战略142
4.2.1扩大市场需求总量142
4.2.2保护市场份额145
4.2.3扩大市场份额148
4.3小结152
第5章 欧美大型学术出版机构的品牌战略154
5.1品牌培植战略155
5.1.1建立品牌知名度155
5.1.2建立品牌美誉度161
5.1.3建立品牌认知度163
5.1.4建立品牌忠诚度166
5.2品牌延伸战略171
5.2.1开发系列产品171
5.2.2品牌授权173
5.2.3地域延伸174
5.3品牌保护战略175
5.3.1将品牌进行商标注册175
5.3.2实行严格的质量控制176
5.3.3审慎开展品牌延伸经营178
5.3.4持续创新180
5.4小结182
后记183