图书介绍
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- 王燕希编著 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787566300881
- 出版时间：2011
- 标注页数：287页
- 文件大小：87MB
- 文件页数：298页
- 主题词：广告－英语－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告英语的发展历史1
第一节 广告的起源2
第二节 广告的定义4
第三节 广告的功能6
第四节 广告的分类7
第五节 广告的实现媒介8
第六节 广告媒介的特点9
第七节 广告中心13
第八节 广告在中国的发展14
第九节 中国广告之现状16
第十节 案例思考19
第十一节 应用练习22
第二章 广告英语的文体风格和写作特点27
第一节 广告创意和创作特点27
第二节 广告英语的诉求手段30
第三节 广告英语的表现手法32
第四节 广告英语的文体特征35
第五节 广告英语的词汇特点38
第六节 广告英语的句法特点41
第七节 广告英语的写作原则46
第八节 广告英语的语气特点49
第九节 广告英语语言和心理51
第十节 英汉广告的差异51
第十一节 案例思考52
第十二节 应用练习55
第三章 广告英语的基本构成63
第一节 广告的一般结构63
第二节 广告英语的主要构成68
第三节 广告英语标题的构成和写法72
第四节 广告英语正文的构成和写法76
第五节 广告英语口号的构成和写法79
第六节 其他方面81
第七节 广告英语商标的构成和写法83
第八节 案例思考85
第九节 应用练习87
第四章 广告英语的修辞、文化和翻译91
第一节 广告英语的修辞91
第二节 广告英语的常用翻译手法99
第三节 广告英语的篇章文体翻译101
第四节 文化差异与广告翻译106
第五节 商品品名的文化联想和翻译109
第六节 广告主题句的翻译和例句对比112
第七节 英语告示语的语气与翻译115
第八节 案例思考119
第九节 应用练习121
第五章 广告英语的主要分类、演示及评析125
第一节 商品目录126
第二节 商务名片131
第三节 分类广告133
第四节 说明信136
第五节 直邮信140
第六节 传单146
第七节 企业形象广告148
第八节 报纸广告150
第九节 新闻发布153
第十节 广播和电视广告156
第十一节 行业广告160
第十二节 黄页广告162
第十三节 户外广告165
第十四节 案例思考169
第十五节 应用练习170
第六章 网络广告英语173
第一节 网络广告的定义和要素174
第二节 网络广告的优势和不足177
第三节 网络英语广告的主要形式178
第四节 网幅广告制作需要注意的问题183
第五节 撰写网络英语广告的设计技巧185
第六节 网页文案写作的语言特征和基本技巧187
第七节 网络英语广告的修辞手段190
第八节 网络广告的新形式和英语词汇特点191
第九节 案例思考197
第十节 应用练习201
第七章 优劣英语广告对比与分析203
第一节 优劣英语广告分析及评述203
第二节 案例思考217
第三节 应用练习218
第八章 广告英语佳作欣赏227
第一节 佳作实例与简析227
第二节 不同行业的广告英语文篇及翻译233
第三节 案例思考254
第四节 应用练习256
附录一 广告英语常用表达259
附录二 经典广告主题句及翻译263
附录三 户外广告分类及名词解释265
附录四 网络广告名词解释和互联网广告形式267
附录五 广告英语术语汉英对比271