图书介绍
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- 刘晓明，石强著 著
- 出版社： 北京：中国物资出版社
- ISBN：9787504737571
- 出版时间：2011
- 标注页数：260页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：270页
- 主题词：旅游市场－研究－深圳市
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图书目录
第一章 深圳旅游市场发展背景介绍1
第一节 深圳简介1
一、深圳概况1
二、深圳旅游资源3
三、深圳社会生产力发展状况8
第二节 深圳旅游业发展变革及现状11
一、发展阶段11
二、发展现状12
三、存在的问题15
第二章 深圳旅游客源市场的现状分析与评价17
第一节 国内旅游客源市场的现状分析与评价17
一、需求特征17
二、影响因素31
三、营销现状40
第二节 入境旅游客源市场的现状分析与评价43
一、需求特征43
二、影响因素52
三、营销现状55
第三章 深圳旅游客源市场营销策略、促销方案57
第一节 国内旅游客源市场营销战略与拓展规划57
一、国内旅游客源目标市场营销策略与规划57
二、深圳国内旅游客源细分市场营销策略75
第二节 入境旅游客源市场营销策划与规划77
一、中国港澳旅游客源市场需求与开发78
二、中国台湾旅游客源市场需求与开发82
三、日本旅游客源市场的需求与开发85
四、韩国旅游客源市场需求与开发93
五、东南亚五国旅游客源市场需求特征与开发97
六、美国旅游客源市场的需求与开发103
七、加拿大旅游客源市场需求与开发113
八、欧洲旅游客源市场需求与开发121
九、澳大利亚、新西兰旅游客源市场与开发128
十、俄罗斯旅游客源市场需求与开发136
第四章 深圳旅游纪念品的开发策划141
第一节 旅游纪念品的开发原则141
一、转变观念，提升认识141
二、完善机制，培育市场143
三、疏通销售渠道，拓展销售网络144
四、借鉴先进经验，加强内外交流145
五、加强设计构思，增加参与环节146
六、把握市场需求，筹建信息中心147
七、加强协调管理，构建管理网络148
第二节 深圳旅游纪念品开发策略149
一、仿制型策略149
二、题材创新型策略149
三、材料概念型策略149
四、功能扩散型策略150
五、工艺改进型策略150
六、多因子型策略150
第三节 深圳旅游纪念品开发系列150
一、基本旅游纪念品系列150
二、拓展旅游纪念品系列151
第四节 国际与国内旅游纪念品的开发策划151
一、入境旅游者对中国旅游纪念品的喜好倾向分析151
二、入境旅游者感兴趣的广东省旅游商品偏好分析152
三、国际旅游纪念品的开发重点153
四、国内旅游纪念品的开发重点154
五、有关旅游纪念品设计的活动策划155
第五章 深圳旅游形象定位与推广战略156
第一节 深圳旅游形象定位与推广战略156
一、深圳旅游形象的基本理论156
二、深圳旅游形象定位的支持系统158
三、深圳旅游形象感知的市场调查与分析159
四、深圳旅游形象的战略定位165
五、深圳旅游形象的构建166
六、深圳全新旅游形象的推广176
第二节 深圳旅游市场区域联合营销战略179
一、深圳旅游市场区域联合的战略意义179
二、深圳旅游市场的国际区域联合战略181
三、深圳旅游市场的国内区域联合战略184
第三节 深圳绿色主题市场营销与策划193
一、绿色营销的内涵与特点193
二、深圳城市绿色营销发展现状194
三、深圳城市绿色营销与策划196
第四节 深圳城市娱乐主题的市场营销与策划201
一、深圳以景区娱乐为主题的娱乐旅游201
二、深圳以文化娱乐为主题的娱乐旅游205
第五节 深圳国际化海滨旅游城市的发展策略208
一、深圳国际化海滨城市的滨海娱乐营销208
二、深圳国际化海滨旅游城市的旅游休闲产业营销策略210
第六章 深圳旅游市场总体营销发展战略与拓展策略规划215
第一节 深圳广告营销战略与策划215
一、深圳旅游广告媒体的选择215
二、深圳旅游广告策划217
第二节 深圳旅游营销策划与销售促销225
一、旅游营销策划种类225
二、旅游销售形式228
三、旅游促销形式228
第三节 深圳旅游产品战略与策划230
一、深圳旅游产品定位战略230
二、深圳旅游新产品开拓战略231
三、深圳旅游旧产品市场开拓战略233
四、新旧旅游产品组合的市场开拓战略234
第四节 深圳旅游公关促销营销战略与策划234
一、深圳进行旅游公关促销营销的必要性234
二、旅游公共关系的基本原理235
三、深圳旅游营销公关谋略236
第五节 深圳旅游网络营销战略与策划241
一、旅游网络营销的新特点242
二、深圳发展旅游网络营销的障碍243
三、深圳旅游网络营销的实施战略243
四、深圳旅游网络营销的战略重点244
第六节 深圳旅游营销战略与策划245
一、深圳旅游业市场开拓战略245
二、旅游产品的品种策划246
三、市场争夺战略策划247
参考文献249
附件250
信息调查表1250
信息调查表2252
信息调查表3254
信息调查表4257
信息调查表5259