图书介绍
频道专业化、品牌化研究 以中央电视台少儿频道为例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张慧玲著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565704840
- 出版时间：2012
- 标注页数：250页
- 文件大小：88MB
- 文件页数：262页
- 主题词：中央电视台－电视节目－研究
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图书目录
序：引领成长，塑造未来1
前言1
第一章 央视少儿频道的专业化兴起1
第一节 频道的专业化轨迹1
第二节 频道专业化与广告11
第三节 频道的专业化探索20
第四节 频道策划27
第五节 受众研究与受众细分44
第二章 央视少儿频道的专业化频道构建59
第一节 频道定位与栏目设计59
第二节 频道传播理念71
第三节 频道包装84
第四节 频道编排94
第五节 频道专业核心能力107
第三章 央视少儿频道的品牌化建设118
第一节 品牌战略118
第二节 专业频道品牌化进程126
第三节 频道品牌构成136
第四节 打造频道品牌影响力146
第五节 频道制155
第四章 央视少儿频道的品牌化形成165
第一节 品牌形象165
第二节 品牌维护175
第三节 品牌经营185
第四节 品牌升级198
第五节 品牌国际化209
附 录 国内外少儿频道一览219
终点决定起点——尼克频道节目制作标准219
东森幼幼台的CIS品牌战略研究227
迪斯尼的海外战略233
BBC少儿频道产业价值链分析241
后记249