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第一章 当代报纸理论研究的核心与创新1

第一节　掌握办好当代报纸的方法论1

一、纸质媒介为何还会走俏1

二、宣传与经营是当代报业腾飞的双翼3

第二节　报学源流6

一、近代报纸的生存与嬗变6

二、近代报学理论及流派12

第三节　党报，奋飞的头雁17

一、党报理论：当代报学的基石17

二、架构当代报学的主干20

三、在发展中创新党报理论23

第四节　用马克思主义指导当代报学研究27

一、办报必须掌握科学的世界观和方法论27

二、要有与时俱进的理论品质29

三、继承和发扬毛泽东新闻思想的基本原则33

四、以“三个代表”为指针，做好报纸宣传经营改革37

第二章　当代报纸的性质与职能47

第一节　人民的话语工具和信息使者47

一、及时传递新闻信息的特使49

二、大力传播方针政策的尖兵51

三、有效地传播科学文化知识的信息总汇55

四、全方位服务读者的挚友57

第二节　党报必须当好党的喉舌59

一、突出个性特色，办好党的报纸59

二、围绕中心工作，抓好舆论导向61

三、发挥旗帜作用，张扬独特个性63

第三节　党报的立场与方法65

一、党性，党报不可动摇的立场65

二、做人民喉舌，党报的生存基础67

三、检验党报的合理尺度69

四、党性与人民性的和谐：一个美学命题71

第四节　充分发挥当代报纸的社会功能73

一、开创独特风格，凝聚读者群体73

二、办出名家特色，扩大报纸吸引力77

三、加强参与意识，投身社会改革79

第三章　报纸新闻导论83

第一节　新闻，当代报纸的灵魂83

一、四种形态定义“新闻”83

二、新闻的物质形态与社会形态84

三、新闻的观念形态与商品形态86

第二节　值得重视的新闻信息流92

一、不可忽视的现代信息流92

二、当代报纸的信息传播特色94

三、新闻传播如何增加信息量98

第三节　传统媒介VS网络时代100

一、网络新闻，挑战传统媒体100

二、传统媒体怎样在网上展现魅力101

三、报社要注重建设品牌网站103

四、规范运作，兴利除弊105

五、报纸要做好网上宣传自律106

第四节　新闻价值论108

一、当代报纸的新闻观108

二、新闻价值法则的“四定律”111

三、运用价值理论，做到“三个统一”119

第五节　报纸新闻改革要选好突破口126

一、“三个贴近”是根本126

二、改革要从增强贴近性入手130

三、讲真话，讲实话，增加满意度135

四、强化信息传播功能，增大信息量137

第四章　报纸宣传概说141

第一节　发挥宣传职能，做好报纸工作141

一、正确把握当代报纸的宣传职能141

二、发挥当代报纸宣传的五大建构优势146

第二节　丰富报纸的宣传内涵150

一、政策宣传要讲究服务性152

二、理论宣传要凸现针对性155

三、经济宣传要把握规律性157

四、典型宣传要体现时代性160

五、宣传性报道要喜忧兼顾161

第三节　报纸必须讲求宣传艺术162

一、当代报纸要传输高质量的信息162

二、报纸宣传要做到度量平衡164

三、宣传艺术：人性化的诉求169

第四节　报纸宣传要讲法制、守纪律171

一、做公仆，不当无冕之王171

二、守纪律，不泄露党和国家机密173

三、讲道德，捍卫真理与正义174

第五节　谈谈宣传性报道174

一、“宣传性现象”与新闻174

二、宣传性现象透视176

三、莫让宣传性现象牵着走177

四、宣传性报道与新闻177

五、引而不发，宣传的艺术179

第五章　报纸舆论话语论181

第一节　报纸的舆论功能与特色181

一、报纸的舆论话语权力架构181

二、创新方法，正确导向185

三、报纸的舆论话语应保持常态188

第二节　坚持正确的舆论监督192

一、舆论监督，报纸的利器192

二、做负责任的舆论监督者196

三、舆论监督要掌握“三性”198

四、舆论监督必须遵纪守法201

第三节　增强喉舌意识，搞好舆论导向204

一、正确引导舆论是当代报纸的光荣职责204

二、坚持实事求是的舆论话语引导206

三、正确的舆论导向要坚持辩证思维207

第六章　论新闻记者210

第一节　记者的职责210

一、新闻事件的采访者210

二、历史的见证人212

三、公众利益的代言人212

第二节　记者队伍建设214

一、不断壮大的报纸记者队伍214

二、提高记者的队伍素质是当务之急215

第三节　记者的基本功220

一、一个灵敏度高的新闻鼻220

二、树立拼搏进取的职业精神222

三、记者的信念与责任感224

四、做研究型的记者226

第四节　记者的形象230

一、读者的代表231

二、时代信息的采集传播者232

三、先学会做人，再当记者232

第五节　记者的素质234

一、有强烈的社会责任感234

二、善于学习一切知识236

三、敏于观察社会，观察人生238

第七章　报纸编辑简论242

第一节　报纸编辑的基本职能242

一、编辑部内外劳动的集大成者242

二、慧眼识才，做相稿的伯乐244

三、选择、导向与风格246

第二节　编辑，打扮新嫁娘的大师248

一、为读者修改稿件的编辑248

二、为“新娘”巧梳妆的版面编辑250

三、优秀编辑是报纸的财富252

第三节 编辑工作的特征与编辑意识253

一、编辑工作三件宝253

二、重视编辑的个体作用255

三、编辑要强化三大主体意识256

第四节　编辑决策：报纸工作的指南258

一、从思想到决策258

二、决策思维：超前与创新260

三、提高决策质量的六点要求261

四、加强决策意识，实现分层次决策263

第五节　论总编辑265

一、总编辑是报纸的导航者265

二、还是要坚持政治家办报266

三、总编辑是熟悉报纸工作的新闻家270

四、办报人应当做思想家273

第八章　报纸受众工作引论277

第一节　注重受众工作，做好报业公关事务277

一、报纸的优秀传统：面向群众278

二、读者的支撑是报纸发展的基础279

三、密切联系受众是新闻业者的必修课280

第二节　报纸受众工作的职责281

一、当代报纸受众工作的基本内容281

二、报纸受众工作的基本原则288

三、敢于坚持真理，勇于开展舆论监督289

四、严谨求实，认真细致290

五、热情为读者排忧解难290

第三节　读者来信：倾听人民声音的通道292

一、读者是报纸最敏锐的耳目292

二、读者来信，报社与受众的纽带294

三、处理好读者来信，服务好读者295

第四节　通讯员队伍，受众工作的支点299

一、通讯员，报纸的基础采写队伍299

二、重视发挥报纸通讯队伍的作用301

三、加强报纸通讯员队伍建设304

第九章　报纸批评方法论306

第一节　报纸批评与新闻自由306

一、社会主义新闻自由的理论与实践306

二、必要的控制与充分的自由313

三、报纸批评：通道与守望319

第二节　报纸批评为什么必须存在323

一、勇于批评是当代报纸的特征323

二、报纸批评凸现时代特色324

三、开展报纸批评是社会生活与读者的呼唤328

第三节　报纸批评的原则329

一、报纸批评要坚持正确的方针329

二、要遵循“团结、批评、团结”的原则331

三、批评要有利于稳定鼓劲332

四、坚持表扬与批评相结合的原则332

第四节　报纸批评的纪律333

一、坚持真实性，实行“三见面”333

二、报纸不能越权批评334

三、要在党政部门领导下进行批评335

第五节　报纸批评的艺术336

一、报纸批评要与时俱进336

二、善于选择突破口339

三、立足于促进转化343

四、掌握时机，把握分寸344

五、公开批评与内部批评相结合345

第十章 坚持和弘扬党的新闻工作的优良传统348

第一节　优良传统是宝贵财富348

一、优良传统是财富，不是包袱348

二、传统也要不断升华350

第二节　优良传统的内涵351

一、坚持党性原则，是发扬传统的根本351

二、坚持密切联系群众的优良作风353

三、中国气派，中国作风356

四、牢记“两个务必”，不忘延安精神360

第十一章　报社经营管理简论366

第一节　加强经营管理是新时期办报的需要366

一、必须加强经营创新、管理创新366

二、发展当代报业要从管理抓起368

三、科学的经营管理是报业兴旺之源371

第二节　报业宏观管理是报社工作的指南374

一、要实行管理体制的创新374

二、坚持把社会效益放在报业管理的首位375

第三节　报社经营管理的职能与方针379

一、报社经营管理的五大职能379

二、报业经营管理要抓住“四个创新”387

第四节　报社机构设置与管理模式390

一、报社机构设置沿革与组织模式390

二、向经营方面倾斜的管理体制改革392

三、地市报纸和报业集团的不同机构模式397

四、进一步加强报社经营管理创新研究402

第五节　报业集团化、产业化之路405

一、报社如何走好产业化之路405

二、报业集团化经营策略408

第十二章　报纸广告略论414

第一节　社会化大生产的信息使者414

一、现代广告是市场经济的宠儿414

二、报纸，广告信息的最佳媒介之一416

第二节　办好报纸广告，当好市场“红娘”419

一、报业广告是企业开拓市场的“高参”419

二、报纸广告要注重两个效益422

三、尽心尽力为客户提供最佳服务427

第三节　加强报纸广告宣传的管理429

一、广告管理是报纸经营管理的重点之一429

二、把握“两个统一”，维护消费者利益431

第四节　优化环境，促进报业广告发展434

一、优化外部环境，提供发展空间434

二、优化内部环境，齐心合力办好报纸广告436

三、报纸广告的艺术438

第十三章　报纸营销初论440

第一节　报纸营销工作是报业发展的支撑点440

一、订阅与发行是报纸实现自身价值之路440

二、党委必须重视党报的征订发行工作444

三、做好报纸营销工作，方便读者看报445

第二节　方兴未艾的自办发行449

一、自办发行与邮发并行不悖449

二、自办发行是地方报纸服务读者的途径450

三、自办发行要讲究科学与热情相结合455

四、联网发行，提高报纸营销的效益457

附录459

中国新闻工作者职业道德准则459

关于禁止有偿新闻的若干规定463

报纸管理暂行规定465

中华人民共和国著作权法475

中华人民共和国广告法488

记者守则497

记者行为原则宣言498

参考书目499

我的报缘（代后记）501