图书介绍
艺术网络营销 点击中国艺术市场PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 义丰博士编 著
- 出版社： 北京：金城出版社
- ISBN：9787515502236
- 出版时间：2011
- 标注页数：249页
- 文件大小：51MB
- 文件页数：259页
- 主题词：艺术市场－网络营销－中国
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艺术网络营销 点击中国艺术市场PDF格式电子书版下载
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图书目录
引言1
第一节 独特的中国艺术市场1
第二节 世界最大的网民规模2
第三节 网络营销的现实与想象3
第一章 艺术市场概论5
第一节 市场的形成5
一、需求与欲望6
二、交换的效用7
第二节 市场的类型9
一、买方市场（buyer's market）与卖方市场（seller's market）11
二、一级市场（primary market）与二级市场（secondary market）13
三、区域市场（regional market）与全球市场（global market）16
四、实体市场（real market）与虚拟市场（virtual market）18
第三节 环境对市场的影响20
一、经济的动向20
二、政治的现况20
三、社会文化的趋势21
四、人口结构的变动21
五、科技发展的趋势24
第二章 艺术市场的营销27
第一节 市场营销的沿革28
一、产品导向（production or ientation）28
二、销售导向（sales or ientation）31
三、消费者导向（customer or ientation）32
第二节 消费者研究35
一、艺术市场有哪些关系人35
二、消费者的角色38
三、艺术消费的动机39
四、是谁在决定消费40
五、艺术消费的决策流程40
第三节 目标市场区隔44
一、目标市场设定44
二、如何区隔市场46
第三章 营销规划53
第一节 产品（product）54
一、产品的核心55
二、产品的形式56
三、产品的延伸：59
第二节 价格（price）61
一、影响定价的因素61
二、几种定价的方法62
第三节 渠道（place）65
一、中间渠道身份的细分66
二、中间渠道的运作方式66
三、中间渠道的功能68
四、渠道层级69
五、渠道的权利与义务70
第四节 促销（promotion）73
一、推广宣传手法73
二、推广预算提列的几种方法76
第五节 营销规划流程78
一、确立任务目标79
二、分析内外资源80
三、寻求机会与挑战80
四、目标市场的选择82
五、拟定营销计划85
六、执行计划85
七、成果评估86
第四章 网络时代的营销93
第一节 认识互联网94
一、何谓“互联网”（internet）94
二、互联网的特性97
第二节 网络的营销环境100
一、网络营销环境分析100
二、网络营销技术基础104
第三节 网络的营运模式106
一、商店模式（B2C）106
二、配套单位协作模式（B2B）107
三、商城平台模式（B2C，C2C）107
四、线上拍卖模式（B2C，C2C）108
五、门户网站模式111
六、在线服务方式111
七、远程教育模式111
八、中介服务模式112
九、搜索服务模式112
第五章 艺术的网络营销概念115
第一节 网络营销的新观念115
一、商品提供的概念不同115
二、资讯流通的情况有异117
三、竞争态势的观念转变120
四、营销手段的有效寻求121
第二节 网络的营销方式124
一、电子邮件的广告信函E-mail124
二、搜索引擎与关键字124
三、博客（blog）的运作125
四、成立虚拟社群127
五、行动上网传播130
六、其他线上推广技巧132
第三节 网络的获利来源136
一、从交易中获得收入：136
二、从广告中获得收入140
三、从赞助上获得收入141
四、从结盟获得收入143
五、从会员获得收入144
第六章 艺术如何进行网络营销147
第一节 艺术上线147
一、美术148
二、音乐148
三、戏曲、舞蹈、剧团148
四、文学149
五、影片149
第二节 如何进行电子商务151
一、信息流152
二、金流152
三、物流154
四、诚信机制155
五、法律规章157
第三节 网络营销的作业流程164
步骤一 明定营销目标164
步骤二 分析环境资源165
步骤三 列出机会点与问题点165
步骤四 选择目标市场166
步骤五 评估网站设立方式166
步骤六 拟定网络营销组合（4P＆4C）169
步骤七 运用网络资源170
步骤八 网络营销的管理与修正173
第七章 艺术运用网络营销实例177
第一节 艺术家网站178
一、网络对艺术家的影响178
二、艺术家的网络资源182
三、案例参考：安·美术馆（Ann Museum）189
第二节 数字文学199
一、网络对文学的影响199
二、作家的网络资源202
三、案例参考：《风之寄》的网络小说213
第八章 结论227
第一节 网络营销的金科玉律228
一、面向产品概念的考量228
二、面向价格收益的考量229
三、面向渠道运用的考量230
四、面向推广方式的考量233
第二节 网络营销不是万灵丹235
一、科技艺术之挪用仿冒问题235
二、当代艺术的存在方式问题236
三、网络艺术市场的流通瓶颈问题239
四、网络世界的法律规范不及问题239
五、虚拟无法完全脱离现实问题240
第三节 迎接网络速动时代的来临240
参考文献243