图书介绍
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- 姜智彬，葛洪波主编 著
- 出版社： 上海：上海人民美术出版社
- ISBN：9787532277391
- 出版时间：2012
- 标注页数：248页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：257页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 广告概述2
第二节 广告学的研究对象、学科性质及特征7
第三节 广告学与其他学科的关系9
第四节 广告的历史演进11
思考与练习19
案例聚焦19
第二章 现代广告及其发展趋势21
第一节 现代广告的特征和社会作用22
第二节 现代广告的发展趋势23
思考与练习30
案例聚焦30
第三章 整合营销传播31
第一节 整合营销传播的概念与特征32
第二节 整合营销传播的原则与方法33
第三节 整合营销传播的过程35
思考与练习38
案例聚焦38
第四章 广告主41
第一节 广告主概说42
第二节 广告主的广告意识44
第三节 广告主的广告部门48
思考与练习49
案例聚焦49
第五章 广告公司51
第一节 广告代理制度52
第二节 广告公司的赢利模式56
第三节 广告公司的组织机构58
思考与练习63
案例聚焦63
第六章 广告运作与策划65
第一节 广告运作66
第二节 广告运作中的策划67
第三节 广告计划72
思考与练习74
案例聚焦74
第七章 广告调查79
第一节 广告调查概述80
第二节 广告调查的方法81
第三节 广告调查的内容87
思考与练习90
案例聚焦90
第八章 广告定位93
第一节 定位理论概述94
第二节 产品定位96
第三节 广告定位98
思考与练习102
案例聚焦102
第九章 广告创意105
第一节 广告创意概述106
第二节 广告创意的四个阶段108
第三节 广告创意的经典方法110
思考与练习115
案例聚焦115
第十章 广告设计与制作117
第一节 广告设计118
第二节 广告制作121
思考与练习126
案例聚焦127
第十一章 广告文案写作129
第一节 广告文案写作概述130
第二节 广告文案写作过程132
第三节 平面媒体广告文案写作135
第四节 电子媒体广告文案写作138
思考与练习142
案例聚焦142
第十二章 广告媒体143
第一节 广告媒体的传播特征144
第二节 广告媒体的评价内容148
第三节 广告媒体的运用策略152
思考与练习156
案例聚焦156
第十三章 互联网广告159
第一节 互联网广告发展160
第二节 互联网广告的主要发布渠道与广告类型161
第三节 互联网广告的主要特点与趋势166
思考与练习169
案例聚焦169
第十四章 广告受众171
第一节 广告受众的概念172
第二节 广告受众的心理特征173
第三节 广告受众的购买行为176
思考与练习179
案例聚焦179
第十五章 广告效果测定181
第一节 广告效果的事前测定182
第二节 广告效果的事中测定187
第三节 广告效果的事后测定189
思考与练习194
案例聚焦194
第十六章 国际广告199
第一节 国际广告概述200
第二节 国际广告的策划与实施204
第三节 国际广告的组织与管理208
思考与练习211
案例聚焦211
第十七章 广告管理213
第一节 广告管理的含义和作用214
第二节 广告管理的机构和法规216
第三节 广告管理的内容220
思考与练习223
案例聚焦224
第十八章 新媒体225
第一节 新媒体概述226
第二节 门户网站和搜索引擎229
第三节 虚拟社区和RSS232
第四节 电子邮件和博客234
第五节 网络广播、网络电视235
第六节 手机媒体236
思考与练习237
案例聚焦238
第十九章 当代广告人的素质培养241
第一节 广告人应具备的基本素质242
第二节 广告人素质的新要求244
第三节 培养和提高广告人素质的途径和方法245
思考与练习246
案例聚焦246