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奢侈品之路 顶级奢侈品品牌战略与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （法）阿肖克·颂（Ashok Som），（法）克里斯蒂安·布朗卡特（Christian Blanckaet）著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111537168
- 出版时间：2016
- 标注页数：412页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：438页
- 主题词：消费品－品牌战略－研究
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图书目录
第1章 介绍：奢侈品的定义和危机1
定义奢侈品3
危机4
奢侈品行业6
对全球市场危机的反应8
奢侈品行业危机的影响14
对危机的战略应对17
结论21
第2章 国际奢侈品市场的演变过程23
奢侈品的演变史26
它怎样变化着33
奢侈行业的发展趋势35
结论38
第3章 奢侈品名录40
消费者41
参与者43
第4章 品牌79
合作品牌：提升了品牌还是销售99
品牌延伸101
定价104
讲述故事：文化、事件和交流106
数字营销110
值得讨论之处121
结论121
第5章 品牌识别、客户和品牌精神124
品牌识别125
品牌精神132
客户135
讨论140
结论143
第6章 家族企业、公司化以及新市场进入者145
什么是家族企业148
危机中的家族企业166
未来的家族企业：公司化167
家族企业在向公司过渡时的变化171
企业家和新进入者174
趋势和讨论179
结论182
第7章 奢侈品行业的管理风格184
路径依赖：管理风格187
管理矛盾192
风格实例200
分析218
结论221
第8章 技能225
传统工艺228
创业的设计师们230
销售团队232
职业经理人233
所需技能235
人才管理239
结论248
第9章 服务：销售点252
销售点问题255
顾客维度257
服务维度265
结论269
第10章 奢侈品商业系统和营运272
挑战274
全球供应链277
客户关系管理282
信息技术288
结论290
第11章 零售、分销和电子商务293
经销渠道295
旅游零售和免税店310
地域扩张方面的战略决定313
在线分销和电子商务317
结论321
第12章 知识产权及仿冒323
仿冒：奢侈品品牌问题327
合法性问题329
这是新兴市场特有现象吗331
仿冒对品牌的影响332
应对仿冒的范例335
如何防止仿冒338
灰色市场347
结论348
第13章 新兴市场和新兴市场的奢侈品品牌352
巴西355
俄罗斯363
印度369
中国378
战略行动387
结论391
第14章 未来和问题思考393
附录 研究设计、方法论和数据收集405