图书介绍
中国红 中国第一品牌攻防争夺战内幕PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶春雷编著 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2014
- 标注页数：0页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：366页
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图书目录
序 红罐之争拷问中国人契约精神1
第一部分 品牌的诞生3
第一章 十三行走出王老吉3
19世纪的靖远街3
林则徐赠铜壶锁定“王老吉”大号5
老老实实王老吉8
问世间，凉茶为何物9
不胫而走的品牌故事11
五口通商与开枝散叶13
第二章 大品牌风行海外17
《新大陆游记》的记述17
销洋庄的兴起18
王老吉结缘罗斯福19
毛泽东邂逅王老吉21
战乱中的王老吉22
第二部分 品牌的复兴27
第三章 共和国赎买王老吉27
步入新时代27
公私合营大趋势30
国家怎样赎买王老吉31
“王老吉”归于人民36
第四章 国运与茶运45
火热的账簿45
乐极生悲46
艰难中的守望48
重挂金字招牌51
谁首创了罐装凉茶55
第三部分 品牌的危机63
第五章 维京来客63
树大招风63
陈鸿道其人其事64
乘虚而入65
第六章 非典遭遇战70
无妄之灾70
跷蹊的合约71
不正名何以言利73
第七章 暗渡陈仓77
神秘的贵宾车队77
不签字不让走83
幕后操手86
第八章 兵临城下90
国企不易做90
先礼后兵92
神来之笔93
第四部分 品牌的攻守101
第九章 激战前夜101
官司该不该打101
打有打的困难103
亮剑：以战求和104
第十章 中国品牌第一案108
仲裁通知进不了鸿道大门108
律师阵容众寡悬殊110
第一回合：行贿所得合同是否有效111
第二回合：续约合同是否合理114
第三回合：续约合同是否会造成国家重大损失119
第四回合：是否超出诉讼时效121
第十一章 庭外暗斗125
无形攻防125
大赌局126
王老吉命运藏在信封里127
且退且扬名129
第十二章 风云再起133
红罐战场133
教授打擂台136
有理不在声高139
民意天平143
第十三章 火爆互诉147
反诉对本诉147
一辩：知名商品是谁148
二辩：红罐装潢属于谁150
三辩：商标与装潢可以分离吗156
两级法院的旧判决160
第十四章 舆论战场164
免费大广告164
媒体的理性165
“贼喊捉贼”167
第十五章 血统小插曲171
傀儡传人171
诈骗者终被弃置173
法院发出“诉中禁令”175
煽情的万言书178
五问加多宝179
第十六章 缓兵之计185
移花接木185
偷梁换柱187
被伤害的南粤人的集体记忆189
大谣在行动194
算盘打错了吗198
背水一战202
第五部分 品牌的新生209
第十七章 突破重围209
临危谁受命209
誓师长城213
突围第一关：克服原料涨价216
突围第二关：破解缺罐难题218
突围第三关：占领提取高地220
突围第四关：集结销售团队221
突围第五关：攀登质量新高峰221
第十八章 决战岂止在市场226
莫须有的连环诉讼226
下架令即将发出228
“吉庆时分”侵权案230
进攻是最好的防守231
血染红罐236
第十九章 轻舟险过万重山243
冲上150亿243
重塑版图244
利润换市场245
得文化者得天下248
第二十章 三大法宝创未来254
技术无人能及254
免疫功能话泻火260
“11X”发展模式265
让中国人每月喝上王老吉266
启示录 王老吉——中国民族工商业跌宕历程的百科全书269
附录【附件1：王老吉历史发展足迹大事回眸】272
【附件2：王老吉诉讼庭审进展一览表】276
【附件3：广州市检察院的情况说明】286
【附件4：中国国际经济贸易仲裁委员会裁决书】288
【附件5：北京市第一中级人民法院民事裁定书】320
【附件6：广东省广州市中级人民法院民事裁定书】327
【附件7：重庆市第一中级人民法院民事判决书】330
【附件8：解密王老吉之争（媒体报道）】346
跋 品牌恒久的生命力在于优秀文化的内涵353