图书介绍
网络营销 理论、实务、案例、实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 中国高等院校市场学研究会，中国教育技术协会实践教学委员会组编曲 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040293730
- 出版时间：2010
- 标注页数：305页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：313页
- 主题词：
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图书目录
第1章 网络营销概述1
学习目标1
引例 大堡礁网络“招聘”2
1.1 市场营销基本理论2
1.2 网络营销发展历程10
1.3 网络营销基本概念16
本章小结21
主要概念和观念22
重点实务和操作22
习题与训练22
第2章 网络营销环境28
学习目标28
引例 家具行业掀起网络营销热潮29
2.1 网络营销的微观环境29
2.2 网络营销的宏观环境41
2.3 网络营销环境与用户对策分析46
本章小结49
主要概念和观念50
重点实务和操作50
习题与训练50
第3章 企业网站建设与推广56
学习目标56
引例 ExpertShield.com网站建设案例57
3.1 企业网站的功能与主要内容57
3.2 企业网站建设61
3.3 企业网站的管理与推广65
本章小结71
主要概念和观念72
重点实务和操作72
习题与训练72
第4章 搜索引擎营销78
学习目标78
引例 香港某连锁酒店搜索引擎营销案例79
4.1 搜索引擎基础原理79
4.2 搜索引擎营销的内涵86
4.3 搜索引擎登录方法89
4.4 搜索引擎排名优化95
本章小结101
主要概念和观念102
重点实务和操作102
习题与训练102
第5章 E-mail营销109
学习目标109
引例 “新江南”公司的E-mail营销110
5.1 E-mail营销概述110
5.2 许可E-mail营销115
5.3 病毒性营销123
本章小结127
主要概念和观念128
重点实务和操作128
习题与训练128
第6章 网络广告134
学习目标134
引例 润妍洗发水的网络广告135
6.1 网络广告概述135
6.2 网络广告策划142
6.3 网络广告中介选择策略146
6.4 网络广告发布147
本章小结151
主要概念和观念152
重点实务和操作152
习题与训练152
第7章 移动营销159
学习目标159
引例 短信营销在龙湖地产的应用160
7.1 移动商务概述160
7.2 移动营销概述164
7.3 短信营销169
7.4 无线广告营销171
本章小结173
主要概念和观念174
重点实务和操作174
习题与训练174
第8章 博客营销179
学习目标179
引例 Stormhoek麻雀变凤凰180
8.1 博客营销原理180
8.2 企业博客营销183
本章小结188
主要概念和观念189
重点实务和操作189
习题与训练189
第9章 免费营销策略195
学习目标195
引例 真有免费的午餐？196
9.1 网络免费浪潮198
9.2 网络免费营销策略的原理203
9.3 网络免费营销策略应用207
本章小结211
主要概念和观念212
重点实务和操作212
习题与训练212
第10章 线下营销218
学习目标218
引例 线上线下互动营销，汽车营销的未来趋势219
10.1 线下营销概述219
10.2 线下营销与网络营销224
10.3 传统媒体广告与网络广告231
本章小结238
主要概念和观念239
重点实务和操作240
习题与训练240
第11章 网络营销效果监控评价246
学习目标246
引例 全球度假连锁集团Club Med的创新网络营销247
11.1 网络营销效果评价247
11.2 客户终身价值254
11.3 流量统计分析基础256
11.4 线下效果测量261
本章小结263
主要概念和观念265
重点实务和操作265
习题与训练265
综合实务272
综合案例273
综合实训276
附录一 考核手册280
附录二 “案例分析报告”和“决策设计方案”范文293
主要参考文献302