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第一部分　大众媒体1

第一章　大众媒体1

插图故事：萨姆纳&雷石东　1

大众媒体的重要性　2

无处不在　2

信息来源　3

娱乐来源　4

说服机制　4

凝聚影响力　5

主要的大众媒体　5

印刷媒体　6

电子媒体　7

化学媒体　7

大众媒体模型　7

热—冷模型　7

娱乐—信息模型　8

内容—发行模型　9

成熟模型　10

精英—平民模型　11

大众媒体经济学　12

经济基础　12

经济法则　17

正面影响和负面影响　18

媒体分众化　18

技术和分众化　18

分众化的影响　18

媒体集聚　20

媒体所有权的集中　20

媒体所有者之间的协作　20

媒体集聚的模糊效应　24

媒体集聚的正面效果　28

媒体融合　28

数字化　28

企业内的协同作用　29

媒体未来：大众媒体　29

本章总结　29

复习问题　30

思考习题　30

知识链接　31

媒体数据库：媒体消费量　2

国外媒体：大众媒体和国家发展　3

媒体年表：媒体技术　6

媒体数据库：媒体成本　12

国外媒体：汤姆森集团　21

媒体人物：罗伊&汤姆森　22

媒体数据库：美国最大的媒体公司　23

媒体人物：维旺迪的策划者　27

第二章 图书33

插图故事：乔安妮&罗琳　33

文化中的图书　34

人类历史上的图书　34

国家发展中的图书　36

图书的分类　38

大众图书　38

教科书　38

图书出版商　39

大型出版社　39

图书行业的合并　40

政府出版办公室　40

小型出版社　41

图书生产　42

图书的作者　42

写作过程　42

作者和出版商的关系　43

图书发行　44

畅销书　44

大众营销　46

图书审查制度　47

图书评价标准　47

大众尺度　47

质量尺度　48

图书的发展趋势　49

平装书　49

图书的零售　49

电子图书　51

图书和媒体融合　52

媒体未来：图书　54

本章总结　54

复习问题　55

思考习题　55

知识链接　55

媒体人物：约翰尼斯&古登堡　35

媒体年表：书籍的发展过程　36

媒体人物：威廉·福尔摩斯&麦加菲　37

媒体人物：乔伊&哈金　39

媒体数据库：大型图书出版商　40

媒体人物：麦克斯威尔&柏金斯　45

媒体数据库：图书定价　50

媒体人物：杰夫&贝佐斯　51

第三章　杂志57

插图故事：宝妮&富勒　57

杂志的影响　58

对国家的贡献　58

全国性广告媒体　59

广泛的杂志受众　59

作为媒体革新派的杂志　60

调查性报道　60

人物报道　60

摄影新闻　62

消费型杂志　63

发行量最大的杂志　63

新闻类杂志　63

报纸的增刊　66

女性杂志　66

男性杂志　66

漫画书　68

不在报刊架上销售的杂志　69

机构杂志　69

行业杂志　70

对行业杂志的批判　70

时事通讯　71

杂志分众化　71

大众杂志的全盛时期　71

电视带来的冲击　72

专业杂志　73

对分众化的批评　75

新的竞争　75

网络杂志　76

杂志评价标准　76

大众尺度　77

质量尺度　77

读者使用测量　79

媒体未来：杂志　80

本章总结　81

复习问题　81

思考习题　81

知识链接　81

媒体年表：杂志　59

媒体人物：玛格丽特&伯克-怀特　61

媒体人物：迪怀特·华莱士和莉拉&华莱士　64

媒体数据库：杂志发行量　65

媒体人物：萨拉·约瑟法&黑尔　67

媒体数据库：杂志广告收入　73

媒体人物：鲍勃&使得森　74

媒体数据库：RUM：读者体验　79

第四章　报纸83

插图故事：玛丽&蒋克　83

报纸的重要性　84

报业的规模　84

内容的多样性与深度　84

报业集团所有制　86

集团化趋势　86

评判集团所有制　87

全国性日报　89

《今日美国》　89

《华尔街日报》　91

《基督教科学箴言报》　93

《纽约时报》　94

权威大报　95

《纽约时报》传统　95

全国版　97

地方性报纸　98

大都市日报　98

本地日报　99

日报面临的挑战　100

发行量　100

星期日版　100

广告　101

网络趋向　102

集群　102

周报　102

社区周报　103

商品信息报　103

另类型和小众型报纸　104

反主流文化报纸　104

同性恋报纸　105

黑人报纸　105

外文报纸　106

报纸评价标准　108

发行量和渗透度　108

质量指标　109

媒体未来：报纸　111

本章总结　112

复习问题　112

思考习题　112

知识链接　113

媒体数据库：美国最大的报纸　85

媒体数据库：报业集团　87

媒体数据库：编辑部的薪酬　88

媒体人物：凯伦&尤尔根森　91

媒体年表：著名的华尔街日报　92

媒体数据库：美国最好的报纸　109

媒体人物：乔治&吉尔德　111

第五章　唱片115

插图故事：肖恩&范宁　115

音乐唱片的社会力量　116

集聚力量　116

引导和反映变化　118

录音技术　118

机械时代　118

电子时代　121

数字时代　121

唱片业　122

行业领域　122

行业巨头　123

独立制片公司　124

音乐行业的变化　124

音乐分众化　125

新媒体带来的危机　126

史蒂夫&乔布斯和iPod　127

唱片公司评价标准　128

平民尺度　128

质量尺度　129

唱片业难题　130

盗版　130

音乐交换　131

唱片播放　131

内容审查与音乐唱片　132

令人反感的音乐　132

唱片内容标注　134

歌词与青少年　136

媒体未来：唱片　136

本章总结　138

复习问题　138

思考习题　138

知识链接　139

媒体人物：猫王艾尔维斯&普莱斯利　117

媒体年表：唱片业　120

媒体数据库：格式　121

媒体数据库：唱片销售　123

媒体人物：白瑞&哥迪　125

媒体人物：艾伦&弗里德　133

国外媒体：冰岛摇滚　135

媒体人物：克莱夫&戴维斯　137

第六章　电影141

插图故事：凯文&柯斯特纳　141

电影的重要性　142

颠覆性体验　142

好莱坞的文化影响力　142

电影业　145

制作　145

上映　148

辅业　148

行业所有权　151

主要制作公司　151

独立制片人　155

电影技术　156

源于摄影技术　156

声音　157

媒体竞争　157

来自电视的挑战　158

内容革新　158

数字化　160

混合媒体　161

电影审查制度　164

道德问题　164

电影与变化的道德观　165

现行电影分级制度　165

电影评价标准　168

票房与收入　168

影评　169

媒体未来：电影　170

本章总结　172

复习问题　172

思考习题　172

知识链接　173

媒体人物：罗伯特&弗拉哈迪　143

国外媒体：非洲电影援助组织　144

媒体数据库：票房最高电影榜　145

媒体人物：阿道夫&朱克　146

媒体年表：电影上映　149

媒体数据库：主要连锁电影院　151

媒体数据库：主要电影制片厂　152

媒体人物：史蒂文&斯皮尔伯格　153

媒体人物：艾摩瑞特&琼斯　154

媒体年表：电影技术　157

国外媒体：外语片　159

国外媒体：印度电影　162

媒体人物：好莱坞十人　166

媒体人物：杰克&瓦伦蒂　167

国外媒体：加拿大的好莱坞难题　169

媒体人物：迈克尔&埃斯纳　171

第七章　广播175

插图故事：劳瑞&梅斯　175

广播的重要性　176

作为激励手段的广播　176

广播的普遍性　177

广播业规模　177

技术的发展　178

电磁频谱　178

传输声音　179

美国广播的特征　180

私人广播　180

广告的角色　182

非商业化电台　183

作为娱乐载体的广播　185

早期大众节目　185

针对特定听众的节目形式　185

广播新闻　188

早期广播新闻　188

麦克兰登的影响　188

广播新闻的衰落　190

谈话节目　191

电台广播网　194

四大历史上著名的广播网　194

现今的广播网络　195

联播台和广播网的关系　196

广播规制　197

托管制的基本原理　197

广播网管理　199

广播规制放松　203

紧急事件预警　203

广播质量　204

市场价值　204

衡量质量　205

媒体未来：广播　206

无风险而平淡的节目　206

数字广播　206

网络广播　206

全国性广播　207

本章总结　208

复习问题　208

思考习题　208

知识链接　209

媒体年表：广播　178

媒体人物：格雷格&史密斯　183

媒体人物：特瑞&格罗斯　184

媒体人物：瑞克&蒂斯　187

媒体人物：爱德华&R．莫罗　189

媒体人物：堂&伊姆斯　192

媒体数据库：广播连锁　196

国外媒体：马提广播台　200

国外媒体：加拿大的国家标识　201

国外媒体：意大利的规制　201

媒体人物：兰迪&迈克尔　202

第八章　电视211

插图故事：杰夫&加斯宾　211

电视的影响　212

文化影响　212

大众媒体的革新　213

电视技术　214

电子成像技术　215

兼容化标准　217

高清晰电视　217

流媒体　218

美国电视体系的结构　218

双重国家体系　219

联播台和电视网的关系　219

传输系统　222

无线电视台　223

有线系统　223

卫星直播　223

交互式电视　224

无线电视网　225

四大电视网　225

其他电视网　228

有线电视　230

有线电视的起源　230

杰拉尔德&莱文和家庭影院频道　231

特纳播放公司　234

有线电视的发展　234

广告　235

电视娱乐　237

早期节目　237

娱乐类节目的制作　238

节目标准的改变　240

分级制度　241

电视新闻　241

节目主持人和新闻片　241

电视网新闻的改变　243

24小时电视新闻　243

地方新闻　245

公共电视　245

公共广播协会　246

围绕公共资助的辩论　247

电视评价标准　249

平民尺度　249

质量尺度　249

媒体未来：电视　251

本章总结　251

复习问题　252

思考习题　252

知识链接　253

媒体年表：电视　215

媒体人物：菲洛&法恩斯沃斯　216

媒体数据库：关于广播、电视的数据　219

国外媒体：日本电视　220

媒体数据库：电视网广告额　221

国外媒体：英国广播公司　221

国外媒体：巴西环球集团　222

媒体数据库：电视内容供应商　225

媒体数据库：电视网观众　229

媒体数据库：有线电视运营商　231

媒体人物：杰拉尔德&莱文　232

媒体人物：泰德&特纳　233

媒体数据库：有线电视网的广告额　236

媒体数据库：娱乐类节目　239

国外媒体：面向亚洲的电视　240

媒体数据库：新闻节目　242

媒体数据库：有线电视新闻频道　244

国外媒体：中东电视网　250

第九章　万维网255

插图故事：蒂姆&伯纳斯-李　255

万维网　256

新的大众媒体　256

语境中的“万维网”　257

带宽的有限性　258

互联网　259

信息高速公路　259

第二代互联网　260

在线服务　261

商业与万维网　261

无广告时代　261

万维网商务　262

万维网广告　262

测算网络受众　263

矛盾的数据　263

万维网的广告到达率　263

万维网技术　264

晶体管　264

光纤　267

非线性传播　267

范内瓦&布什的扩展存储器　268

超文本　270

前超文本创新　270

超文本新闻　271

超文本小说　271

万维网评价标准　272

万维网上的精确性　272

网站的优势　273

媒体融合　274

技术融合　274

转变在即　276

政府解除规制　276

公共政策与万维网　276

普遍的使用权　277

全球不平等　277

隐私与万维网　279

网络色情　279

媒体未来：万维网　280

本章总结　281

复习问题　281

思考习题　281

知识链接　281

媒体年表：互联网与万维网　257

媒体人物：文顿&瑟夫　260

媒体人物：威廉&肖克利　266

媒体人物：尼尔&斯蒂芬森　272

媒体人物：马克&安德里森　275

媒体人物：比尔&盖茨　278

第二部分　大众讯息283

第十章　新闻283

插图故事：克里斯蒂亚娜&阿曼坡　283

新闻业传统　284

殖民地时期　284

政党报刊时期　285

便士报时期　287

黄色新闻时期　289

新闻中的个人价值观　292

记者的角色　292

新闻从业者的个人价值观　294

新闻偏见　296

影响新闻的变量　297

新闻洞　297

新闻流程与新闻员工　298

对受众的认识　299

素材的可得性　299

竞争　300

影响新闻的因素　300

广告商的影响　300

媒体策略　301

新闻源的压力　302

新闻中的把关　302

把关人的职责　304

实践中的把关人　304

新闻业趋势　305

探索性报道　305

软新闻　306

新闻与战争　308

嵌入记者　308

越南报道　309

早期教训　310

对新闻的鉴别　312

受众维度　312

评价标准　313

媒体未来：新闻业　313

本章总结　314

复习问题　314

思考习题　314

知识链接　315

媒体年表：新闻界大事记　286

媒体人物：本杰明&戴　288

媒体人物：艾达&韦尔斯-巴尼特　293

国外媒体：驻外记者团　298

媒体人物：麦特&德拉吉　303

媒体人物：奥丽亚娜&法拉奇　307

媒体人物：吉拉尔多&李维拉　311

第十一章　公共关系317

插图故事：马克&卡斯基　317

公共关系的重要性　318

公共关系定义　318

民主国家中的公共关系　319

公共关系的起源　320

大亨的麻烦　320

艾维&李的思想　321

公共关系的新规模　323

说客和记者的平衡　324

公共关系的结构　326

公共关系的政策角色　326

公共关系是怎样组织的　326

公共关系机构　327

公共关系服务　328

宣传之外的活动　328

公共关系和广告　329

整合营销　330

媒体关系　331

开放的媒体关系　331

积极主动的媒体关系　332

媒体关系的矛盾　334

对抗性公共关系　335

专业化　337

受损的形象　337

行业标准和资格认证　339

媒体未来：公共关系　340

本章总结　340

复习问题　340

思考习题　340

知识链接　341

媒体年表：公共关系　321

媒体人物：保罗&加雷特　325

媒体数据库：公共关系公司　327

媒体人物：迪安&卡门　332

媒体人物：爱德华&伯内斯　338

第十二章　广告343

插图故事：玛丽&韦尔斯　343

广告的重要性　344

消费经济　344

广告与繁荣　344

广告与民主　345

广告溯源　346

技术的间接产物　346

工业革命　346

早期广告公司　347

广告公司　348

公司结构　348

代理报酬　348

广告商的角色　350

广告投放　350

媒体计划　350

媒体选择　351

讯息推销　353

品牌重要性　353

最小公分母　356

市场细分　357

重复技巧　357

广告：洪水猛兽　358

后品牌名称时代　360

研究与心理　362

动机研究　362

潜意识广告　363

广告规范　364

媒体把关　364

产业自律　365

政府规制　367

问题与争端　368

广告喧嚣　368

过度创意　368

广告效果　369

媒体未来：广告　369

本章总结　370

复习问题　371

思考习题　371

知识链接　371

媒体数据库：广告业巨头　345

媒体年表：广告发展记　347

媒体数据库：广告公司　349

媒体数据库：不同媒体广告收益　351

媒体人物：戴茜&埃科斯波西多-乌娅　354

国外媒体：梵蒂冈广告指南　355

媒体年表：广告手法　356

国外媒体：英国的产品植入广告　359

媒体人物：大卫&尼科尔　361

第十三章　娱乐373

插图故事：罗伊&李　373

娱乐历史　373

前大众媒体时代的娱乐溯源　374

技术推动娱乐　374

娱乐类型　374

作为媒体娱乐的故事叙述　376

文学流派　376

流行趋势　377

作为媒体娱乐的音乐　377

美国民谣　377

早期摇滚乐　378

作为多媒体内容的音乐　379

作为媒体娱乐的体育　379

体育的广大受众　380

观众与广告商的汇合　381

体育和网络　381

作为媒体娱乐的性　384

成人内容　384

社会风化的要求　384

性内容与儿童　385

媒体娱乐与技术发展　386

技术的影响　386

便携性　387

媒体内容评估　387

媒体内容的艺术性　387

娱乐生产线　391

盲目模仿的内容　391

跨媒体改编　391

并非高雅的媒体内容　392

媒体未来：媒体娱乐　392

本章总结　392

复习问题　393

思考习题　393

知识链接　393

媒体数据库：不同类型音乐的销售记录　375

媒体人物：鲁恩&阿利奇　381

媒体人物：文斯&麦克马洪　383

媒体人物：斯派克&李　389

媒体人物：约翰·德&摩尔　390

第十四章　媒体研究395

插图故事：安迪&科哈特　395

民意抽样　396

民意调查产业　396

随机抽样　398

配额抽样　400

调查评估　400

现代非正式民意测验　401

受众规模测量　402

报纸和杂志审计　402

广电视听率　402

受众监测技术　404

网络受众监测　405

广告牌效果监测　406

对视听率监测的批评　406

监测受众反应　408

焦点小组法　408

皮肤电反射测试　408

原型研究　409

受众分析　410

人口统计学　410

群体分析　410

地理人口统计学　411

心理描绘　412

应用研究和理论研究　413

媒体资助的研究　413

大众传播学术研究　414

媒体未来：媒体研究　415

本章总结　416

复习问题　416

思考习题　416

知识链接　417

媒体年表：媒体研究　396

媒体人物：乔治&盖洛普　397

国外媒体：全球电视收视率　403

第三部分　大众媒体问题第十五章 大众传播插图故事：威尔伯&施拉姆　419

传播类型　420

人内传播　420

人际传播　420

群体传播　420

大众传播　420

大众传播的构成要素　422

大众传播者　422

大众传播讯息　423

大众媒体　423

大众传播　423

广大受众　423

传播模型　424

传播模型的作用　424

基本模型　424

叙事模型　425

同心圆模型　426

传播过程的基本要素　427

刺激　427

编码　427

传播　427

解码　427

内化　428

传播过程中的角色　429

把关人　429

规制者　429

把关人—规制者的混合体　430

传播的障碍　430

噪音　430

过滤　431

大众传播的效果　432

放大　432

反馈　433

效果　434

本章总结　434

复习问题　434

思考习题　434

知识链接　435

媒体人物：大卫&萨尔诺夫　421

第十六章 大众媒体的效果插图故事：奥森&韦尔斯　437

效果研究　438

强大效果理论　438

有限效果理论　439

累积效果理论　440

第三人效果　441

理论前景　441

使用与满足理论　442

对受众被动性的挑战　442

环境监测功能　442

社会化功能　443

娱乐功能　444

一致性理论　444

个人选择性　445

选择性接触　445

选择性理解　445

选择性记忆与回忆　446

社会化　446

媒体的启蒙角色　447

角色模仿　447

刻板印象化　448

通过窃听实现社会化　449

媒体描绘的暴力　451

关于暴力的研究　451

媒体暴力的正面效果　452

促进积极的社会行动　452

媒体暴力的负面效果　453

催化理论　454

社会衰弱效果　455

媒体暴力与青少年　459

暴力容忍度　459

暴力研究　460

媒体的议程设置　461

媒体对问题的选择　461

媒体内部议程设置　462

媒体导致的焦虑和冷漠　462

信息焦虑　463

媒体引发的消极被动　464

本章总结　464

复习问题　465

思考习题　465

知识链接　465

媒体年表：大众媒体效果的理解历程　441

媒体人物：凯思琳&拉特里奇　450

国外媒体：性别的刻板印象化　451

媒体年表：大众传播与暴力　454

媒体人物：佩吉&沙伦　456

媒体人物：乔治&格伯纳　457

媒体人物：萨姆&佩金法　458

第十七章 大众媒体与社会插图故事：马歇尔&麦克卢汉　467

大众媒体在文化中的角色　467

精英主义价值观之于平民主义价值观　468

反对流行艺术的事例　470

流行艺术修正主义　470

社会的稳定　472

媒体促成的习惯　472

媒体与现状　473

媒体与认知不和谐　473

议程设置与地位赋予　476

媒体与道德　476

文化传承　477

历史传承　477

同代传输　478

大众媒体与根本性变迁　479

人类的异化　480

电视与地球村　480

本章总结　481

复习问题　481

思考习题　481

知识链接　481

媒体年表：大众传播与文化　469

媒体人物：里切特夫妇与斯坦利&罗斯曼　474

第十八章 全球大众媒体插图故事：夏洛特&比尔斯　483

全球联合企业　484

跨国公司　484

万维网和全球化　486

全球化的影响　486

文化的颠覆　486

企业意识形态　487

文化入侵　487

现代帝国主义　487

非下行的媒体交流　488

新兴全球媒体　489

潜在的西方影响　491

跨国文化的丰富性　491

全球媒体模型　492

两极模型　492

连续体模型　492

罗盘模型　493

变迁模型　493

子系统模型　494

全球媒体参与者　495

通讯社　495

辛迪加　497

全球媒体公司　498

美国的公司　498

非美国公司　498

媒体的压力　500

哥伦比亚　500

媒体未来：全球大众媒体　501

本章总结　502

复习问题　502

思考习题　502

知识链接　503

媒体人物：鲁珀特&默多克　485

媒体人物：赫伯特&席勒　488

国外媒体：世界美国化　489

媒体年表：电影大国　490

国外媒体：世界语　491

媒体数据库：补充性通讯社　496

国外媒体：中国与EVD　499

媒体人物：吉内斯·贝多亚&丽玛　500

第十九章 大众媒体与政府管理插图故事：阿诺德&施瓦辛格　505

政府管理中的媒体角色　506

第四等级　506

政府—媒体关系　508

作为信息源的媒体　509

直接之于间接　509

公民偏好　510

专业化媒体　511

媒体对政府管理的影响　513

议程设置　513

有线电视新闻网效应　514

铺垫　514

媒体成见　515

政府对媒体的操纵　516

影响报道　517

探测气球和放风　517

蓄意阻碍　518

信息泛滥　519

监督者的状况　519

选举报道　519

联邦政府的报道　521

州和地方报道　524

媒体—政府关系问题　525

政治偏爱　526

竞选广告　526

免费的播出时间　527

本章总结　528

复习问题　528

思考习题　528

知识链接　529

媒体人物：海伦&托马斯　507

媒体数据库：选举新闻的来源　510

媒体人物：布利恩&兰博　512

媒体数据库：联邦政府部门报道　522

媒体数据库：州议会报道　524

第二十章　大众传媒法插图故事：约翰·佩里&巴洛　531

美国宪法　532

《第一修正案》　532

《第一修正案》的适用范围　533

事前限制　533

公害　533

合法删节　535

煽动原则　538

仇视性言论　538

焚烧国旗案　538

诽谤　539

诽谤的概念　540

贸然不顾　540

评论和批评　542

非法侵入、欺诈和诽谤　543

隐私法　543

入侵居所　543

骚扰　544

新闻法　545

法庭报道　545

阳光法案　546

消息来源保密　546

淫秽和色情描写　547

进口限制　547

邮政限制　548

《通讯端正法》　548

色情与淫秽　549

当今的审查制度　549

地方审查　550

图书馆和地方教育董事会　550

版权　551

版权法的运作　551

版权法和网络　553

音乐授权　553

盗版　553

本章总结　554

复习问题　554

思考习题　555

知识链接　555

媒体年表：媒体法中的里程碑　532

媒体人物：杰伊&尼尔　534

媒体人物：克拉伦斯&布兰登堡　537

媒体人物：奥普拉&温弗莉　541

国外媒体：邮寄名单隐私　544

国外媒体：挪威和复印　552

第二十一章 伦理与大众媒体插图故事：杰森&布莱尔　557

伦理的困境　558

既定职业伦理规范　558

责任的冲突　559

为了自身利益的促销　561

媒体伦理　561

媒体承诺　562

受众期待　562

作为智力过程的伦理　562

道德准则　562

中庸之道　563

推己及人　564

绝对命令　564

功利主义伦理　564

实用主义伦理　565

平等主义伦理　565

社会责任伦理　565

过程之于结果　567

义务论伦理　567

目的论伦理　568

情境伦理　568

波特矩形　569

四象限　569

波特矩形的不足　570

伦理和其他问题　571

区分伦理和法律　571

惯例　573

审慎和伦理　573

未解决、令人不安的问题　575

剽窃　575

虚假报道　577

赠品、公款旅游和宴请　579

本章总结　580

复习问题　580

思考习题　581

知识链接　581

国外媒体：全球职业伦理规范　559

媒体年表：媒体伦理的发展　561

媒体人物：亚瑟&阿什　566

媒体人物：杰茜卡&林奇　572

媒体人物：查理&盖伊　574

图片来源　582