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第一章 国家形象塑造与传播的理论概述1

第一节 国家形象的概念界定及其内涵分析1

一、国家形象的概念界定1

二、国家形象内涵分析4

第二节 国家形象的立体分析6

一、经济形象7

二、安全形象8

三、文化形象10

四、政府形象12

五、国民形象13

第三节 影响、制约国家形象塑造和传播的关键战略要素14

一、国家形象的定位15

二、跨文化有效信息传播17

三、塑造和传播国家形象手段的有效整合18

第二章 中国国家形象的历史考察20

第一节 不断变迁的中国国家形象20

一、神秘富饶的国家20

二、勇敢强悍的中国人21

三、光辉灿烂的中国21

四、强盛富裕、大一统的中华帝国22

五、封闭的中国22

六、“丑恶的中国人”24

七、红色中国25

八、褒贬不一的新中国形象25

九、疯狂的中国26

十、中国奇迹26

十一、中国机遇、中国“威胁”27

十二、未来的“和谐中国”28

第二节 史密斯笔下的中国近代形象29

一、面子29

二、勤劳30

三、礼节31

四、麻木不仁31

五、缺乏公共意识31

六、守旧32

七、忍耐与坚韧33

八、知足“长乐”34

九、缺乏同情心35

第三章 塑造和传播和平发展的中国国家形象36

第一节 解构“中国威胁形象”36

一、中国形象的简要历史考察和分析36

二、解构“中国威胁形象”是建构中国正面形象的现实需要41

三、中国国家形象正面塑造和传播任重而道远43

第二节 建构中国“和平发展国家形象”44

一、“和平发展国家形象”的概念界定45

二、“和平发展”是中国文化发展的必然47

三、“和平发展”是中国现实经济发展的必然51

四、“和平发展”是中国民主政治发展的必然53

第三节 中国和平发展国家形象的历史实证分析54

案例分析之一54

案例分析之二57

第四章 对外文化传播与中国国家形象塑造60

第一节 对外文化传播与国家形象关系解读60

一、对外文化传播概念的简要分析和界定61

二、对外文化传播是塑造国家形象的有效手段61

三、影响对外文化传播的主要因素64

四、对外文化传播对塑造国家形象的综合效应66

第二节 加强对外大众文化传播 诠释“和平开放”的文化内核68

一、通过物质文化传播，推出中国形象68

二、通过精神文化传播，推出中国形象72

第三节 加强文化外交 塑造“和平发展”的国家形象74

一、文化外交是塑造国家形象重要的有效“柔性”手段74

二、以文化外交塑造国家形象的战略要与国家战略相统一76

三、中国文化外交要以回击“文化版本的中国威胁论”为重点77

第四节 国家文化形象传播案例分析以及对中国的启示79

一、“韩流”——以韩国倾心打造的国家品牌为例79

二、中国加强国家文化形象塑造与传播的四个原则80

第五章 政府形象与国家形象塑造和传播83

第一节 政府形象识别（GIS）三要素分析83

一、CIS、GIS理论简述84

二、政府形象塑造的理念识别85

三、政府形象塑造的行为识别89

四、政府形象塑造的视觉识别92

第二节 塑造和传播政府形象的必然性和特殊性93

一、“内政”在全球化背景下对建构政府形象的制约和影响94

二、建构积极和合理的政府形象是经济发展的重要环境因素95

三、塑造积极的政府形象能引导和放大正面的国家形象96

第三节 中国政府形象塑造和传播的对策研究98

一、塑造和传播“关注民生政府形象”98

二、塑造和传播“法治政府形象”100

三、塑造和传播“保护人权政府形象”101

四、塑造和传播“廉洁政府形象”102

五、通过重大事件，塑造和传播政府形象103

第六章 政府国际公关与中国国家形象的塑造和传播107

第一节 政府国际公关的理论框架分析108

一、公共关系的内涵解读108

二、政府公关的定义和特征110

三、政府国际公关的定义和运作原则112

第二节 政府国际公关的运作程序117

一、常规国际公关运作程序118

二、政府国际公关的运作途径119

三、案例分析119

第三节 政府国际公关塑造和传播国家形象的实例考证123

一、政府国际公关塑造和传播国家形象的历史考察123

二、政府国际公关塑造和传播国家形象的现实考察124

第四节 塑造中国国家形象的政府国际公关策略126

一、中国政府国际公关的发展现状126

二、中国政府国际公关的四大策略127

第七章 媒体传播与中国国家形象塑造141

第一节 媒体传播对国家形象塑造的重要性142

一、大众传媒解读142

二、媒体传播的定位144

三、媒体传播能有效改善国家形象145

第二节 国家形象传播的媒体策略147

一、整合国家形象传播的必要性147

二、国家形象传播中必要的信息处理147

三、媒体传播的四大原则148

第三节 中国媒体塑造和传播国家形象的技巧150

一、中国媒体传播的现状151

二、中国媒体传播技巧152

第四节 通过媒体塑造和传播中国国家形象153

一、通过传统媒体——报纸——推出中国国家形象153

二、通过对外广播推出中国形象154

三、通过电视推出中国国家形象155

四、利用新兴媒体推出中国国家形象156

第五节 政府网站国际化与中国国家形象157

一、政府网站国际化的重要性157

二、中国政府网站国际化面临的主要问题158

三、外包服务是政府网站国际化的必然途径161

第八章 国家的创新能力与中国的国家形象塑造和传播164

第一节 信息创新能力164

一、信息收集能力164

二、信息分析能力165

三、信息处理能力165

四、信息运用能力165

五、信息创新能力165

第二节 目标创新能力166

一、不断完善既定的国家目标167

二、努力成为学习型国家168

三、善于承上启下、推陈出新168

第三节 环境创新能力169

一、知识创新169

二、以人为本的人才环境创新170

三、民族精神创新171

四、民族文化创新172

第四节 科技创新能力172

一、彻底研究发达国家的科技发展战略、体制、机制，认清中国与发达国家之间在科技发展方面的差距172

二、成立科研成果转化为生产力的机构173

三、同行企业科技力量的整合173

四、在科技研发上抓住重点，打出中国产品的特色173

五、加强基础研究174

六、政府应该提供科技创新的信息平台174

七、科研项目、科研资金适当向科技能力强的中型企业倾斜174

八、加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系175

九、为自主创新提供必要的条件175

十、在自主创新中加快产业结构调整176

十一、进一步完善产学研合作的平台176

十二、进一步完善创新型人才培养的机制176

十三、进一步加强专利申请力度177

第九章 打造中国品牌与中国国家形象的塑造和传播179

第一节 品牌的概念与基本内涵179

一、何为品牌？179

二、如何理解品牌的价值意义？180

第二节 国家品牌与中国国家形象181

第三节 国家品牌形象与中国形象塑造182

第四节 实施“走出去”战略，打造中国国家品牌186

一、实施“走出去”战略要成为企业的发展需要、发展可能187

二、实施“走出去”战略要有一个清晰的目标定位187

三、实施“走出去”战略必须要处理好的几个关系190

四、实施“走出去”战略，打造中国品牌192

结束语196

附录204

参考文献224

后记238