图书介绍
国际营销战略 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）Isobel Doole，（英）Robin Lowe著；徐子健译 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：7302091072
- 出版时间：2004
- 标注页数：357页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：368页
- 主题词：国际市场－市场营销学
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图书目录
目录3
第1部分 营销分析3
第1章 国际营销概述3
导言4
国际营销的战略重要性4
国际营销环境6
国际市场营销与国内市场营销比较19
国际市场营销战略20
结论23
第2章 国际贸易环境25
导言26
国际贸易模式26
国家贸易的动因28
国际贸易壁垒31
世界性国际贸易推动组织的发展35
世界贸易集团的发展37
欧盟40
美洲自由贸易区（FTAA）45
亚太贸易区47
中华经济区48
结论49
第3章 国际营销中的社会和文化因素51
导言52
社会文化因素52
何谓文化53
文化和消费者行为60
文化分析及其对消费者行为的影响63
跨文化分析65
社会与文化对B2B营销的影响69
结论74
第4章 国际营销调研与营销机会分析77
导言78
营销调研的作用与营销机会分析78
国际营销调研的作用79
发现与分析营销机会80
国际营销市场细分84
国际营销信息系统89
国际市场的初级研究95
结论103
特别关注105
案例分析109
第2部分 制定营销战略117
第5章 国际营销计划和组织117
导言118
计划流程118
国际营销计划结构126
国际营销的组织结构137
跨国经营141
结论143
第6章 中小企业的国际利基市场营销策略145
导言146
中小企业及其在全球经济中的作用146
中小企业国际营销的种类147
高速国际发展166
结论170
中小企业国际化的未来趋势170
第7章 全球化173
导言174
全球化概念的不同理解174
战略选择181
开拓全球市场187
合并和收购中的常见失误189
全球性的产品吸引力和不断变化的竞争优势190
服务全球化195
结论197
第8章 市场进入策略199
导言200
间接出口202
直接出口205
无直接投资的国外生产策略210
直接投资的国外生产策略213
结论220
特别关注221
案例分析225
第3部分 战略实施方法231
第9章 国际产品管理231
导言232
产品、服务和服务营销232
国际商品的组成234
影响国际产品管理的因素236
产品政策241
跨越国界的产品管理244
品牌形象和市场定位248
缔造国际品牌249
新产品开发255
结论260
第10章 国际传播与网络营销263
导言264
营销传播的作用264
国际营销传播的根本挑战267
国际营销传播战略271
营销传播工具275
网络营销285
关系营销287
全球电子商务战略的优缺点292
第11章 国际分销及物流管理295
管理国际分销战略时可能面临的挑战296
导言296
选择外国市场中介297
在外国市场中建立关系303
传统市场中的零售趋势306
物流管理313
结论322
第12章 国际市场定价325
导言326
影响国际定价决策的因素326
制定定价策略335
有关定价的问题337
结论350
特别关注351
案例分析354