图书介绍
现代广告设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱铭编著 著
- 出版社： 济南：山东美术出版社
- ISBN：7533009347
- 出版时间：1995
- 标注页数：217页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：271页
- 主题词：
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图书目录
第一章 概说1
第一节 广告的概念与功能1
第二节 广告学是一门跨学科的边缘科学4
第三节 广告的发展与社会主义广告的原则6
第二章 广告设计程序16
第一节 广告设计在整个广告工作中的位置16
第二节 广告信息传达的心理机制17
第三节 广告设计的一般程序32
第四节 广告设计工作者的基本素质35
第三章 广告设计的准备阶段——广告策划38
第一节 广告策划的意义38
第二节 产品定位41
第三节 市场定位45
第四节 心理定位51
第五节 媒体定位54
第六节 预算定位57
第七节 制定广告计划59
第八节 广告策划举例65
第四章 广告设计的创意71
第一节 主题与创意71
第二节 广告的创意类型73
第三节 广告创意中的Plus a77
第一节 广告标题79
第五章 视沉广告构成要素79
第二节 广告形象85
第三节 广告文案87
第四节 广告构图89
第五节 广告色彩90
第六节 广告美术字94
第六章 视沉广告的形式法则98
第一节 形式法则的意义98
第二节 形式美的主要法则99
第七章 广告媒体概论109
第一节 广告媒体的概念与条件109
第二节 广告媒体的种类110
第三节 怎样选择广告媒体113
第四节 广告媒体的效益评估117
第八章 报纸广告设计120
第一节 报纸广告的特点120
第二节 报纸广告的组成部分121
第三节 报纸广告设计原则122
第四节 报纸广告设计实践124
第五节 广告墨白画技巧127
第九章 杂志广告设计129
第一节 杂志广告的特点129
第二节 杂志广告的构图132
第三节 杂志广告的色彩133
第四节 广告水粉画技巧135
第五节 广告摄影137
第十章 户外广告145
第一节 户外广告的种类与特征145
第二节 广告招贴画148
第三节 路牌广告150
第四节 民墙广告156
第五节 车体广告与球场广告157
第一节 灯箱广告的特点与工艺158
第十一章 灯箱广告158
第二节 牌匾灯箱160
第三节 指示灯箱160
第四节 展橱灯箱161
第五节 广告灯箱162
第十二章 售点广告 包装广告163
第一节 什么是售点广告163
第二节 售点广告的分类165
第三节 售点广告的立体造型技巧168
第四节 售点广告的画面设计技巧170
第五节 商品包装广告172
第一节 赠品广告的种类和特点175
第十三章 赠品广告175
第二节 样本广告176
第三节 火柴盒广告177
第四节 广告性特别赠品178
第十四章 电台广播广告180
第一节 广播广告的特点180
第二节 广播广告三要素182
第十五章 电视广告184
第一节 电视广告的特点184
第二节 电视广告的构成要素186
第三节 电视广告创作原则188
第四节 电视广告的制作技巧192
第五节 电视广告的播发计划194
第六节 电视广告的效益评估196
第十六章 广告性公共关系活动199
第一节 广告性公共关系活动的意义199
第二节 新闻发布会200
第三节 展销订货会201
第四节 有奖竞赛活动203
第五节 捐赠、资助及其它公共关系活动203
第十七章 广告美学三题206
第一节 广告审美要素206
第二节 广告设计中的形式美感209
第三节 广告审美类型214