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目录1

序1

绪论1

一、国外形象设计溯源1

二、我国古代形象设计溯源4

三、近代形象设计概况9

第一章　形象设计概论10

一、形象设计的概念10

二、形象设计与美容12

三、形象设计师的职业行为准则12

四、形象设计的意义13

五、形象设计的作用15

六、个体形象设计的必要前提16

一、美和人体审美20

第一节　整体形象设计的美学原则20

第二章　形象设计的美学20

二、美学原则21

三、人体审美的内容24

四、推崇自然25

五、现代修饰28

六、全方位包装29

第二节　形象设计中的色彩美学30

一、色彩原理30

二、色彩的感觉与功能40

三、色彩的调和44

四、形象与色彩45

五、色彩心理学46

第三节　形象设计中的形式美美学49

一、形象美学49

二、人体形式美50

三、形式美原则与人体造型艺术标准51

第三章　整体形象设计的构想54

第一节　风格54

一、风度与风格54

二、风格与形象54

第二节　个性化的形象设计55

一、外在美与内在美的统一55

二、功能与结构的统一55

三、个性的包装56

第三节　多样化的形象设计57

一、心理需求的三个层次57

二、多样化形象设计的内涵58

第四节　个体总体形象设计的构想59

一、个体形象设计的总体审美构想59

二、遵循自然与客观的法则60

三、发型设计61

四、化妆设计62

五、服饰设计63

六、社交礼仪65

七、气质风度67

第四章　形象设计的TPO原则69

第一节　时间与形象设计69

第二节　地点与形象设计70

第三节 目的与形象设计71

第五章　素描的基本知识73

第一节　素描基础理论概述73

一、素描线条的原理73

二、素描的造型因素73

三、素描写生的工具与材料74

四、素描写生的注意事项74

五、素描写生的步骤75

一、素描的表现方法76

第二节　素描线条的表现手法76

二、素描绘画示例77

第三节　明暗调子的基本处理80

第四节　肖像素描82

一、肖像素描概述82

二、速写方法85

第六章　发型设计90

第一节　发型设计原则90

一、发质与发型90

二、发型设计的依据和原则92

三、发型与脸型的关系93

四、发型与体型的关系96

五、发型与年龄和个性的关系97

二、发型设计步骤100

一、发型设计分类100

第二节　发型设计方法100

第三节　发型设计技术101

一、美发技术101

二、漂染与色彩105

第四节　流行发型设计106

一、传统发型与流行发型设计106

二、流行趋势107

三、时尚流行发型108

四、男式发型114

第七章　化妆与形象设计117

第一节　化妆理论概述117

一、化妆与审美117

二、化妆色彩的实际应用118

三、妆前准备121

四、标准化妆程序122

一、面部骨骼结构分析123

第二节　标准脸型的配置123

二、“三庭五眼”125

第三节　基面妆126

一、粉底的种类126

二、粉底的选择127

三、上粉底的技巧128

四、高光色和阴影色的应用129

五、定妆130

第四节　点化妆130

一、标准眉型与自己喜欢的眉型130

二、眉毛的修饰132

三、眼睛的修饰133

四、睫毛的修饰及怎样使用美目贴136

五、鼻子的修饰137

六、唇的修饰138

七、颈部的修饰142

八、化妆的注意事项143

第五节　面部矫正化妆144

一、矫正化妆的依据144

二、矫正化妆的常用方法145

三、面部纵向比例不协调的矫正化妆146

四、面部横向比例不和谐的矫正化妆147

五、长、圆、菱形、三角形脸型的矫正化妆148

六、脸型矫正化妆的注意事项151

第六节　眉、眼的矫正化妆151

一、眼型的矫正化妆151

二、眼袋的矫正化妆154

三、皱纹的处理155

四、怎样改善眉毛缺陷155

第七节　唇型的矫正化妆159

一、特殊唇型的矫正化妆159

二、唇型矫正化妆的注意事项161

第一节　服装色彩的选择162

一、服色与肤色、化妆色的和谐162

第八章　服饰形象设计162

二、服装色彩与职业166

三、服装色彩与个性166

第二节　服装款式的选择167

一、服装款式与肤色167

二、服装款式与体型168

三、服装款式与职业169

四、服装款式与年龄169

第三节　常用饰物和选择170

一、头饰171

二、颈饰171

三、手饰172

四、胸饰173

五、其他饰物173

一、心理学的基本概念176

第一节 良好心理素质的培养176

第九章　风度与气质176

二、感觉与身体知觉的规律177

三、良好注意力的培养178

四、良好记忆力的培养178

五、良好思维能力的培养178

六、良好观察能力的培养179

七、情感自控能力的培养179

八、放松自己179

九、“五感美容疗法”184

第二节　风度与气质修养185

一、气质与风度185

二、文化修养188

三、个性形成190

第三节　举止与仪态191

一、姿势的修饰192

二、表情的美化修饰194

第一节　概述198

一、礼、礼貌、礼节、礼仪198

第十章　礼仪198

二、讲究礼貌礼节的意义和原则199

三、文明礼貌修养201

第二节　生活礼仪202

一、一般礼仪202

二、语言礼仪204

三、尊重别人206

第三节　社交礼仪207

一、一般社交礼仪与礼貌服务207

二、接待礼仪209

三、宴请礼仪211

五、上下楼梯礼仪213

六、舞会礼仪213

四、徒步礼仪213

七、乘轿车礼仪214

第四节 国际礼宾常识214

一、接待准备工作214

二、礼宾次序和国旗悬挂法215

三、见面时的礼节215

四、迎送礼节217

五、会见、会谈、签字、开幕式礼节218

六、宴请礼节220

第五节　我国少数民族礼貌礼节223

一、蒙古族223

二、回族225

三、藏族227

四、维吾尔族229

五、壮族231

六、苗族233

第一节　不同个性美的造型技巧236

第十一章　不同个性美的形象设计技巧236

一、个性风格造型特点238

二、个性整体造型的“三和谐”239

第二节　男性形象设计241

一、男性健美标准241

二、阳刚之气与书卷之气241

三、男性气质与风度242

四、男性形象设计242

五、男士的美容心态243

第十二章　休闲运动形象设计244

第一节　休闲化妆特点分析244

第二节　休闲服饰244

第三节　休闲形象设计的年龄特点247

一、休闲形象的造型原则247

二、休闲形象的气质风度248

一、春季休闲形象设计技巧249

第四节　休闲形象设计的季节特点249

二、夏季休闲形象的搭配技巧250

三、秋季休闲形象的搭配251

四、冬季休闲形象的搭配253

第十三章　上班族形象设计255

第一节　职业与整体形象设计255

一、职业与整体形象255

二、个体形象与职业256

第二节　文职人员形象设计256

第三节　社会工作者形象设计257

第四节　行政人员形象设计258

第五节　文秘小姐形象设计258

第六节　总经理形象设计258

第七节　运动员形象设计259

二、日妆的造型要点260

一、日妆的特点260

第一节 日妆造型设计260

第十四章　其他人员形象设计260

第二节　少儿形象设计261

第三节　少女形象设计262

第四节　中老年形象设计262

一、中年妆263

二、老年妆264

第十五章　艺术形象设计265

第一节　时尚化妆造型265

一、时尚化妆的特点265

二、时尚化妆的造型要点265

第二节　影视妆266

一、电影妆的特点266

二、电视妆的特点267

第三节　摄影妆267

一、黑白摄影化妆267

二、彩色摄影化妆268

第四节　舞台综艺妆269

一、舞台综艺妆的特点269

二、舞台妆常用的化妆技巧270

第五节　角色化妆270

第六节　晚宴妆271

一、实用性晚宴妆271

二、演示性晚宴妆272

第七节　新娘妆273

一、实用性新娘妆273

二、演示性新娘妆274

第八节　新郎妆275

第九节　梦幻化妆与人体彩绘275

一、梦幻化妆276

二、面部彩绘282

参考文献283

后记284