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目录1

前言1

第一篇 导入篇3

第一章 市场营销学的导入与发展3

一、市场营销学导入与发展的基本过程3

二、影响市场营销学在中国应用与发展的主要因素6

三、对市场营销学应用与发展基本状况的评价9

第二章 中国市场营销学教育的发展12

一、中国市场营销学教育发展的基本过程12

二、中国市场营销学教育的层次和类型13

三、中国市场营销学教育的主要特征与贡献14

四、中国市场营销学教育中存在的主要问题15

第三章 中国市场营销学理论研究18

一、中国市场营销学理论研究的发展18

二、中国市场营销学主要学术组织25

一、消费规模的发展与变化33

第四章 中国消费品市场的发展33

第二篇 市场篇33

二、消费结构的发展与变化39

三、中国市场消费者心理与行为的发展和变化47

四、对中国消费品市场特征的总体评价50

第五章 中国生产资料市场的发展53

一、改革开放以来生产资料市场的发展历程54

二、由卖方市场走向买方市场65

三、主要观点综述70

一、从社团控购到政府采购75

第六章 中国政府采购市场的发展75

二、中国政府采购的改革历程78

三、政府采购的政策与法规变化82

四、政府采购对我国商品市场的影响86

五、政府采购对调整经济结构的影响89

六、对中国政府采购市场特征的总体评价90

第七章 中国农村市场的发展97

一、中国农村市场的消费水平与消费结构97

二、中国农村市场消费行为的基本特征104

三、启动中国农村市场的主要障碍108

四、开发中国农村市场的主要措施112

第八章 中国商品市场的对外开放119

一、中国商品对外贸易的发展概况119

二、中国对外贸易存在的问题129

三、加入WTO对中国商品市场的影响132

四、如何应对中国商品市场的全面对外开放138

一、对中国市场秩序的总体评价144

第九章 中国市场秩序与市场管理144

二、影响中国市场秩序的主要因素154

三、中国市场管理的主要法规与政策159

第三篇 企业篇171

第十章 中国企业经营观念的变革171

一、中国企业制度的变革171

二、中国企业营销环境的变化182

三、中国企业经营观念的变化与发展189

四、中国企业营销发展的主要学术观点194

五、对中国营销现状的总体评价205

第十一章 中国企业的营销组织和营销人才207

一、企业的营销职能与营销组织207

二、中国企业营销组织的变革211

三、不同企业的营销组织及其类型218

四、对中国企业营销组织的总体评价228

五、中国企业的营销人才230

第十二章 中国企业的营销活动（上）238

一、中国企业的市场调研238

二、中国企业的产品管理243

三、中国企业的定价管理259

四、中国企业对分销渠道的管理263

第十三章 中国企业的营销活动（下）274

一、中国企业的促销管理274

二、中国企业的营销策划285

三、中国企业营销活动的特征分析292

第十四章 中国营销咨询公司300

一、中国营销咨询公司的发展300

二、中国营销咨询公司的主要类型308

三、对中国营销咨询活动的评价313

第四篇 渠道篇329

第十五章 中国营销渠道的改革与发展329

一、中国营销渠道的发展阶段329

二、对中国营销渠道变革的主要学术观点336

三、对中国营销渠道发展的总体评价344

第十六章 中国企业销售网络建设356

一、企业自行销售系统的形成356

二、企业自行销售系统的主要类型361

三、工商关系与渠道冲突365

四、企业销售网络建设的观点与评述371

五、企业销售网络的建设375

第十七章 中国批发流通体系的改革380

一、中国批发业发展轨迹分析380

二、中国批发交易市场的发展387

三、批发渠道变革的观点与评述395

四、关于批发商业地位和前景的几点认识399

第十八章 中国零售渠道的发展与变化404

一、西方零售业态的发展与变革404

二、中国零售渠道的发展406

三、连锁经营的成长与壮大415

第十九章 中国物流体系的建设与发展424

一、计划经济商品储运体系的解体424

二、企业封闭型物流体系的建设427

三、第三方物流系统的发展431

四、中国物流系统发展的主要方向437

第二十章 中国网络营销的发展442

一、中国网络营销的起步与发展443

二、中国网络营销发展的主要障碍454

三、中国网络营销的发展前景458

第二十一章 中国流通领域的对外开放465

一、中国流通领域对外开放的历程465

二、跨国公司进人中国流通领域的主要特点468

三、对外开放对中国流通领域的作用和影响470

四、从国际经验看中国流通领域的对外开放发展现状472

五、中国流通领域对外开放对策展望474

第五篇 传播篇479

第二十二章 中国营销传播的发展与变迁479

一、传播学的导人和发展479

二、中国营销传播环境的变化481

三、中国营销传播的主要途径和手段490

第二十三章 中国广告事业的发展（上）495

一、改革开放后中国广告事业的恢复和发展495

二、中国广告业的总体发展情况504

三、中国营销广告的发展阶段及各阶段的特征521

第二十四章 中国广告事业的发展（下）527

一、中国各类营销广告的发展概况527

二、中国广告公司的发展和演变537

三、营销广告的发展与市场受众547

四、中国广告法规的完善历程554

五、中国营销广告发展中存在的问题及应对措施561

第二十五章 中国公共关系的发展566

一、中国公共关系的起步和发展567

二、中国公共关系的发展阶段573

三、中国公共关系的主要手段581

四、中国公共关系组织的发展582

五、对中国公共关系发展现状的总体评价587

第二十六章 中国传播媒体的发展590

一、中国传媒发展的总体状况591

二、中国营销传播媒体的主要类型601

三、各媒体的特点及对市场受众影响情况的比较分析614

四、中国媒体与受众621

五、媒体产业化发展历程625

六、中国传播媒体发展中存在的问题和面临的挑战628

第二十七章 中国营销传播管理机制630

一、广告的管理机制630

二、传媒的管理机制633

三、公共关系管理机制640

四、营销传播的有关法律法规和守则规定641

参考文献643