图书介绍
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- 薛强，刘昀编著 著
- 出版社： 长春：吉林大学出版社
- ISBN：7560132081
- 出版时间：2005
- 标注页数：320页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：328页
- 主题词：市场－调查
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图书目录
1.1 市场调查含义、目的、原则1
第一章 市场调查引论1
1.2 市场调查类型的划分8
1.3 市场调查在市场分析中的应用15
第二章 市场调查内容体系23
2.1 营销环境调查23
2.2 企业产品调查36
2.3 市场需求调查39
2.4 消费行为调查44
2.5 促销方式调查49
2.6企业形象调查55
3.1 调查方案设计57
第三章 市场调查技术程序57
3.2 调查方案实施66
3.3 调查资料整理与分析72
3.4 调查报告的编写79
第四章 市场调查方法与操作程序88
4.1 文案调查法88
4.2 实地调查法95
第五章 调查问卷设计技巧132
5.1 问卷设计的结构、原则与程序132
5.2 问卷设计中的询问技术145
5.3 态度表测量法151
6.1 随机抽样调查164
第六章 抽样技术与方法164
6.2 非随机抽样调查175
6.3 消费者固定样本持续调查179
第七章 调查资料整理技术187
7.1 资料整理的意义和内容187
7.2 调查资料的检查和校订189
7.3 调查资料的编码和录入193
7.4 调查数据的统计与处理199
7.5 统计数据的制表与制图201
第八章 市场调查质量控制技术216
8.1 市场调查质量的含义216
8.2 市场调查质量控制221
8.3 市场调查质量控制点和控制方法224
第九章 现代市场调查手段与方法231
9.1 网络营销调查231
9.2 网络营销调查方法236
第十章 市场调查决策与管理257
10.1 市场调查决策基础257
10.2 选择市场调查代理公司264
第十一章 市场调查案例275
11.1 国外市场调查案例275
11.2 市场调查问卷案例278
11.3 市场调查报告案例310